小卖部一天卖1000利润多少，一个小卖部一天卖1000能赚多少-绿茶通用站群

小卖部一天卖1000利润多少，一个小卖部一天卖1000能赚多少千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整(zhěng)个四月(yuè)，B站(zhàn)好(hǎo)像都站在名为(wèi)“停更”的风(fēng)口浪尖上。

　　先是有“我是怪(guài)异君”“靠(kào)脸(liǎn)吃饭的徐大王”“LKs”等几位(wèi)百(bǎi)万粉丝级(jí)别UP主和部分中腰部UP主宣布停更，引发外(wài)界对(duì)“B站停更潮”的(de)诸(zhū)多小卖部一天卖1000利润多少，一个小卖部一天卖1000能赚多少讨论与猜测。

　　日(rì)前，拥有千万粉丝(sī)的影视区UP主“木鱼水心”又发布动态回应停更传言(yán)，他没(méi)有(yǒu)停更，但确实比较艰(jiān)难。坊间有观点称(chēng)，因为(wèi)粉(fěn)丝属性复(fù)杂(zá)，影视解说本来就(jiù)不好接广告。

　　所(suǒ)以，是平台、赛道还是与广告投(tóu)放相关的环(huán)境问题所(suǒ)致？“木鱼水心”们又该如何(hé)，才能养活自(zì)己与团队呢？

　　千万粉的(de)木(mù)鱼水心四个(gè)月没广告，上(shàng)则(zé)商单是奔驰

　　拥有1023万粉丝的(de)木鱼(yú)水心，算是B站影视区的头部UP主(zhǔ)了，他在2019年、2020年(nián)、2021年接连(lián)三(sān)年入选B站“年(nián)度百大UP主”。其娓娓道(dào)来、内容(róng)详(xiáng)实(shí)的风(fēng)格深受(shòu)观众喜爱，一千多则投稿中近半作品播(bō)放量超过百(bǎi)万次。其解说的(de)《红楼梦》、《三(sān)国演义》和《觉醒(xǐng)年代》相关视(shì)频播放量(liàng)，甚至已超千(qiān)万。

　　千万粉的UP主都接不到(dào)广告了(le)？

　　木鱼水心的更(gèng)新频率并不算太高(gāo)，过(guò)去一整年他更新了57支作品，平均下来(lái)基本(běn)做(zuò)到周更。但(dàn)考(kǎo)虑到其作品几乎都是30分(fēn)钟以(yǐ)上的长(zhǎng)视频，甚(shèn)至有不少视频“长(zhǎng)度(dù)以小时计”。这样看来，木鱼水心(xīn)和他的团队已是非常勤奋。值得一提的是，过去一年他(tā)几乎(hū)放(fàng)弃了热点，专注于《水浒传(chuán)》的系列解读。

　　自4月5日以来，长达二十天的(de)时间(jiān)里木鱼水心(xīn)并未更(gèng)新(xīn)，由此引(yǐn)发(fā)了坊间关于(yú)其停更的猜测(cè)。23日晚间，木鱼(yú)水心回应传闻并否认了“停更(gèng)”的说法，表(biǎo)示正在打磨新作品(pǐn)，但(dàn)“确实也(yě)比较(jiào)艰难”。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　木鱼水(shuǐ)心(xīn)透露，2023年(nián)到目(mù)前为止，四(sì)个(gè)多月(yuè)没有(yǒu)接到广告，B站的创作激励，还不够付办公室房租。“现在基本是‘用爱发电’，去年一整(zhěng)年更新《水浒传(chuán)》就是如(rú)此。”

　　“创作激励腰(yāo)斩”和(hé)“接不(bù)到广告(gào)”，的(de)确是(shì)此(cǐ)前“B站停更潮”中(zhōng)人们讨(tǎo)论的(de)焦点。不(bù)过(guò)靠创作激励养不活创(chuàng)作者”几乎(hū)已是(shì)B站(zhàn)UP主的共识，相(xiāng)比之下(xià)，广告商单才是创(chuàng)作大头。

　　但木鱼水心(xīn)说，他已经四(sì)个月没(méi)有接广告了，那他上一次的商单(dān)是(shì)什么呢(ne)？是奔驰。

　　千(qiān)万粉的UP主都接(jiē)不到广(guǎng)告了？

　　去年12月，借(jiè)《阿凡达》上映，木鱼水心做了一则观影指南，奔(bēn)驰广(guǎng)告(gào)就是植入在这则视(shì)频中。据花火后(hòu)台数据，木鱼水(shuǐ)心的植入视频报(bào)价在(zài)三十几万、定(dìng)制视频约要(yào)四十几(jǐ)万，此前也合作过手机游戏、电商平(píng)台(tái)、食品饮料等品牌类型。

　　某品牌投放(fàng)人(rén)士(shì)告诉蓝鲸记(jì)者，考虑(lǜ)木(mù)鱼水心的粉(fěn)丝体量及影响力(lì)，这(zhè)个价格不算(suàn)贵(guì)。那么，千万粉丝UP主怎(zěn)么就接(jiē)不到广告了呢(ne)？

　　“所有离(lí)甲方远(yuǎn)领(lǐng)域的自媒体，都(dōu)不(bù)好接广告(gào)。”

　　上(shàng)个月末，知名(míng)广告(gào)人“姜(jiāng)茶茶”在小号上发布的文章《今(jīn)年，百万粉的KOL都(dōu)接不到广告了》，也曾(céng)引起(qǐ)业内外广泛(fàn)讨论。

　　《2022中国(guó)互联网(wǎng)广告数(shù)据报告》显示，2022年(nián)，中(zhōng)国互联网(wǎng)广告(gào)市(shì)场规模预计(jì)约为5088亿元，较(jiào)2021年下(xià)降6.38％，市场(chǎng)规(guī)模近(jìn)七年首次出现(xiàn)负增长。当广(guǎng)告主(zhǔ)的可(kě)支(zhī)配支(zhī)出减少，怎么(me)选择就(jiù)很重(zhòng)要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告(gào)市场洞察》指出，消(xiāo)费(fèi)不(bù)增长对营销的转化要求进(jìn)一步提升(shēng)，广告营销(xiāo)面(miàn)临(lín)突破和变革的要(yào)求。因此，找(zhǎo)到细分(fēn)赛道上更(gèng)垂直或(huò)者更接近消费者(zhě)的博主成为(wèi)品(pǐn)牌主的共识(shí)之一。

　　有一份(fèn)来自B站的数据可以侧面佐证这(zhè)一点。其2022年财报信息显示：随着年龄(líng)增长，B站用户不(bù)仅(jǐn)关注游戏、数码、美妆等领域，还(hái)逐渐展现出对汽(qì)车、家装、家电(diàn)等新(xīn)领域(yù)的消费(fèi)需求(qiú)，吸引更(gèng)多品牌主与B站(zhàn)进行合作。过(guò)去一年，汽车、母婴(yīng)、家装家电内容(róng)的VV数(shù)（视频播放(fàng)次数）增长，均(jūn)超过了100％。以其中的(de)汽车区UP主为(wèi)例，接单人数同比增长达118％。

　　千万粉的(de)UP主(zhǔ)都接(jiē)不到广告了(le)？

　　但显然，影(yǐng)视解说(shuō)在(zài)商(shāng)业化上并不(bù)是一个很垂直的赛道。无独有偶，同样身(shēn)在影视区的254万(wàn)粉丝(sī)UP主“low君热剧”也在日(rì)前透(tòu)露很久没(méi)有商品方找他们(men)打视频广告了。

　　按照一般(bān)思路推断(duàn)，影视类解(jiě)说最对口(kǒu)的可能是影视推广。某(mǒu)MCN负责(zé)人告诉蓝鲸记者，其实今年影视(shì)类投放应该(gāi)不(bù)少(shǎo)，“毕竟春节(jié)到现(xiàn)在影视项目(mù)很多(duō)，数量是超过去年的。”但整(zhěng)体预算变(biàn)少的情况(kuàng)下，片方也(yě)比(bǐ)较谨慎，尤其对于投头部UP会更谨(jǐn)慎一些。

　　上(shàng)述负责人表(biǎo)示，影视类(lèi)投放主要(yào)是(shì)口碑营销，不能直接转化成带(dài)货收(shōu)益(yì)，所以(yǐ)“影视解说(shuō)类(lèi)”肯定(dìng)不是首选——6位数的(de)报价，对片方负担还(hái)是很大的。小卖部一天卖1000利润多少，一个小卖部一天卖1000能赚多少

　　“我了解的不少UP都主动降(jiàng)价了，去年特别(bié)差，今年就想多接点（广告）。” 该负责人认为(wèi)，目前（UP主商业化）最(zuì)好的(de)状态要么就是缩小(xiǎo)团队(duì)，要么就是再找点别的经(jīng)营(yíng)方向，头部UP主不(bù)调整业务方向，很难适应。

　　“半佛(fú)仙人”也在其(qí)文章《一堆人(rén)喊B站断更潮，我都傻(shǎ)了》中指(zhǐ)出，UP主养不活(huó)自己可能并非是(shì)平台的缘(yuán)故，“所(suǒ)有离(lí)甲方远的领域的(de)自媒体，都不好接广告。”

　　此外，内(nèi)容赛(sài)道(dào)的变现前(qián)景一定(dìng)程度(dù)上和该(gāi)领域内的品牌数(shù)量和竞争(zhēng)情(qíng)况有(yǒu)关，比如美妆、科技(jì)、汽车其实(shí)都属于优质的变现(xiàn)内容，但其中又有(yǒu)所不(bù)同。

　　蕃茄蛋联合创始人罗锴告诉(sù)蓝鲸记者：“汽车和科技属于典型的大博主(zhǔ)逻辑，品(pǐn)牌集中度高，海量博(bó)主争夺几(jǐ)个金(jīn)主爸(bà)爸，这种最终(zhōng)资源(yuán)其实都(dōu)集(jí)中在(zài)头部博主(zhǔ)。而美妆品牌数量多，中(zhōng)腰部博主也能接到广(guǎng)告，这(zhè)就(jiù)是(shì)一个更普(pǔ)适的赛道(dào)。”

　　不过(guò)也有(yǒu)观点认为(wèi)，不少UP主接(jiē)不到广告可能(néng)只是“没有合适的广告”。

　　上述(shù)品牌投放(fàng)人(rén)士告诉(sù)蓝鲸记者，品牌更多还(hái)是看目标受众，也就是粉丝量级和他的购买能力是否足够，如果(guǒ)回归到这两点，当一个创作者覆(fù)盖的粉(fěn)丝足够(gòu)多，赛(sài)道(dào)就不是(shì)根(gēn)本(běn)问题了。她个人推测认(rèn)为，木鱼水心接(jiē)不到(dào)商(shāng)单(dān)可能和个(gè)人(rén)内容规(guī)划有关，也许没(méi)有碰(pèng)到合适(shì)的广(guǎng)告(gào)。

　　离钱远的内容还有机会变现吗？

　　众(zhòng)所(suǒ)周知，互联网(wǎng)时代的(de)内容(róng)想要变现主要有三大路径：商单推(tuī)广、付费(fèi)/打赏、平(píng)台激励(lì)。

　　根据(jù)上文，由于影视类内容本身行业的属性和影视类商单性价比问题(tí)，影视(shì)区尤其是解(jiě)说类(lèi)UP主靠(kào)广告(gào)商单维持生计的难度在近两年指数级上升。

　　那对于木(mù)鱼水(shuǐ)心这样的优质内容(róng)创作者而言，剩下的两条路能走通吗？

　　答案(àn)是“很(hěn)难”。

　　在国内(nèi)的互(hù)联网环(huán)境中，“内容付费”往往(wǎng)被称(chēng)为“知识(shí)付费”，这二者之间的差异是(shì)整个(gè)内容变现环(huán)境的缩影。最早研究中产阶级的(de)学者奥维·洛夫格伦(lún)认为，中产阶(jiē)级正(zhèng)是通过对理性和效(xiào)率的追求，建构出新的时间观念来形成并定义自(zì)己的(de)文化。这段话投(tóu)射到我们当代人的内(nèi)容消费中便是各种知识付费类内容。比起(qǐ)娱乐、兴趣(qù)类，具有工具属性的(de)知识类内容往往(wǎng)被视为“更有用”的东西，更容易吸引(yǐn)大众消费。

　　艾媒(méi)咨询(xún)数据显示，2022年中国(guó)知识(shí)付费市场规模达1126.5亿元，较2015年增(zēng)长约(yuē)70倍(bèi)，罗振(zhèn)宇和樊登读书会(huì)等IP都是(shì)这(zhè)一风(fēng)潮的代表。

　　国内(nèi)通过书影音(yīn)类泛娱(yú)乐内容进行付费(fèi)变现的成(chéng)功案(àn)例少之又少，某MCN负责(zé)人Jason告诉(sù)蓝(lán)鲸(jīng)记者：“内容付费只能是锦上(shàng)添(tiān)花，不是主要盈利渠道，除非(fēi)《反派影评(píng)》那种用户特(tè)别(bié)忠实的。”

　　虽然B站(zhàn)此前曾试水UP主(zhǔ)视频单(dān)期付费，但截至目前(qián)这一功能却并(bìng)未见(jiàn)到推广，以(yǐ)此为主要变现途径的(de)UP主也(yě)几乎(hū)没有，可见想要粉丝(sī)直接(jiē)为内容买(mǎi)单并不容易。

　　同类博主在YouTube平台的(de)生存状况(kuàng)经常被(bèi)拿(ná)来与国(guó)内对比，近(jìn)日“停更近两年，李子柒的YouTube频道还能月入几十万(wàn)”的新闻也被反复讨论。

　　据了解，YouTube为创作者提供了多种变现方式，只(zhǐ)要参(cān)与“YouTube合作伙伴(bàn)计(jì)划”（YouTube Partner Program），即可(kě)通(tōng)过发布内容创造收(shōu)入(rù)。据“全现在”报道，按照(zhào)55％的分(fēn)成比例(lì)，YouTuber每千(qiān)次播(bō)放的分成收益可达到165美元（1127元人民币(bì)）。2019年，YouTube平台(tái)收入排行榜榜首的博主年收入达2600万美元（约1.84亿人民币）。

　　这个数(shù)字与B站的平台激励相比天差地别。

　　B站2022年(nián)财报显示，2022年其(qí)净亏损75亿元(yuán)，营业(yè)成本高达180亿元，其中包括(kuò)在直(zhí)播和广(guǎng)告业务中给(gěi)UP主(zhǔ)的激励/分(fēn)成达到91亿元，同比增长18％。但去(qù)年以来，B站(zhàn)多(duō)次变(biàn)更UP主创作激(jī)励规则(zé)，大量UP主在(zài)社交平台(tái)反馈称(chēng)收入减少。某UP主(zhǔ)告诉蓝鲸(jīng)记者，自(zì)己并(bìng)不知(zhī)道B站的(de)具体现金激励算法(fǎ)，后(hòu)台也只给出了内容(róng)质量、观看时(shí)长等计(jì)算维度，“所(suǒ)以我大多数时候(hòu)只能靠体感，不过体感确(què)实降了。”

　　千万粉(fěn)的UP主都接不(bù)到广告了？