“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白(bái)饮(yǐn)料品(pǐn)牌(pái)“五个女博(bó)士”曾一度(dù)被网民(mín)骂上热搜(sōu)，近(jìn)日该品(pǐn)牌已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消息，北京市朝阳区市(shì)场监(jiān)督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司发布低俗广告(gào)、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据市场监督(dū)管理行政处(chù)罚相(xiāng)关规定，经过(guò)综合研判决定立案调查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红(hóng)势必(bì)离(lí)不开那则充满(mǎn)魔(mó)性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整则广告可(kě)以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的(de)！”被加大加粗(cū)置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲(qū)的价(jià)值观。” 不止一(yī)位(wèi)受访者向蓝鲸(jīng)记者表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士”光环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名(míng)人(rén)曾(céng)为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五(w陌上花开是什么意思,代表什么，微信名陌上花是什么意思ǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜博识(shí)生(shēng)物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包(bāo)括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌(pái)由五位来自于北大(dà)的医学女(nǚ)博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华(huá)液等(děng)等(děng)。

　　在官网可以看到五(wǔ)位(wèi)创始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上均有(yǒu)布局，累(lèi)计销量超过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时(shí)无(wú)刻(kè)不(bù)在直播(bō)，抖音直播(bō)间更(gèng)是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕(yì)等名人也曾为(wèi)该产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个(gè)女博士打造，但从股权结(jié)构来看(kàn)，五个女博士中仅有一(yī)名女(nǚ)博士是(shì)直接(jiē)持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司疑似最终(zhōng)控制人(rén)为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名(míng)字(zì)），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人并(bìng)未(wèi)出(chū)现在该公司的股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾以北京大学的(de)名义(yì)进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接(jiē)到(dào)该举(jǔ)报后，我部第(dì)一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORC陌上花开是什么意思,代表什么，微信名陌上花是什么意思TOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限(xiàn)公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无(wú)任(rèn)何投资及(jí)科技成果转移转(zhuǎn)化等(děng)关系。同时经我(wǒ)部查(chá)明，该举(jǔ)报所涉及的五名(míng)人员均为我(wǒ)部往届毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑似更(gèng)名(míng)），上述人员行为属其个人行为，与北(běi)京(jīng)大学、北京大(dà)学医学部及(jí)相关专家教授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每(měi)一(yī)处的广告语都可(kě)以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上(shàng)的(de)词汇轰炸之下(xià)，产品给消(xiāo)费者留下了极其(qí)权威的(de)深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五个(gè)女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备(bèi)案(àn)更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所(suǒ)言(yán)的功效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否为智商(shāng)税等一系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今(jīn)年以来就遭(zāo)到(dào)不少消费者的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消(xiāo)费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生(shēng)表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质(zhì)，摄(shè)入体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺(cì)激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分(fēn)泌大量皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情(qíng)况外(wài)，还有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士(shì)”不同产(chǎn)品背后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科(kē)技(jì)发展有限公司(sī)，该公司曾(céng)生产过(guò)权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权(quán)健曾(céng)深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性(xìng)在护肤方面的需求(qiú)逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态(tài)势，以五个女博(bó)主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸大(dà)功效与低(dī)俗营销必(bì)然(rán)不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更多消费者的信任。

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