Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞大(dà)的受众和详细(xì)的目标选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞察力(lì)相结合对于使(shǐ)自(zì)己(jǐ)在(zài)竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告(gào)然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上口的东西(xī)并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼(jiān)而(ér)有之(zhī)才能获(huò)得(dé)点击量。阅读以下(xià)内容，了解更(gèng)多关于有效(xiào)提(tí)高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解(jiě)您(nín)的受众

了(le)解你的(de)受众是任何成功的营销或(huò)广告活动(dòng)的第(dì)一步。使用有关客户的可用数据和(hé)有关产(chǎn)品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜(国际歌的作者是谁哪国人，国际歌作者是哪个国家的人qián)在买家在(zài)整个购买过程(chéng)中的(de)需求。

它(tā)就像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受(shòu)众对(duì)你的(de)产品定位的价(jià)值观，以使你的(de)广(guǎng)告(gào)符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以(yǐ)突(tū)出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最(zuì)有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击(jī)量和更多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技能。一(yī)旦你很好(hǎo)地处理(lǐ)了这方面的业务，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)建引人(rén)注目(mù)的活动，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰度的正确组合(hé)吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者购(gòu)买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要的(de)因素：广告设置(zhì)和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置(zhì)

企业(yè)在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想(xiǎng)使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声音(yīn)还是文(wén)字，都(dōu)有一(yī)种格式可(kě)以帮助(zhù)你实现营销目(mù)标。企(qǐ)业应该使用(yòng)各(gè)种各样的广告(gào)，因为每个人(rén)都不同(tóng)地参与(yǔ)广告(gào)。虽然(rán)有些(xiē)人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可以(yǐ)让你(nǐ)的企业(yè)深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一国际歌的作者是谁哪国人，国际歌作者是哪个国家的人些格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单的(de)格(gé)式，可(kě)以使用高质量(liàng)的(de)单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突出(chū)显示特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助(zhù)它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的(de)图像，添加运(yùn)动和声音来(lái)创建一个可以在设备上快速(sù)加载的广告(gào)。幻灯(dēng)片制作也(yě)很容易，成(chéng)本(běn)比视频(pín)低，加(jiā)载(zài)速度比视频广告(gào)快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式，这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式非(fēi)常适合(hé)拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企(qǐ)业或有(yǒu)预算的企业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创(chuàng)建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可以通过(guò)视(shì)频展示的产品，那么很容易获得创意(yì)。然(rán)而，如(rú)果你提供(gōng)更复杂(zá)的服(fú)务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄(shè)团(tuán)队(duì)中的某个人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一(yī)样，你可(kě)以也(yě)应该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频(pín)广(guǎng)告通常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然(rán)值(zhí)得与静态广告一起测试，看看什么对你的(de)受(shòu)众有效。因此，无论你是一家初创公司还(hái)是(shì)更成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所(suǒ)有视频(pín)添(tiān)加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式(shì)允许(xǔ)营销人员在一个(gè)广告(gào)中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片和视(shì)频(pín)。

每个(gè)图片或(huò)视频都有自(zì)己的链接，可(kě)以将潜在买家直接带到登录页，以(yǐ)提(tí)供有关促销、产品细节或服(fú)务的更(gèng)多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允许您显(xiǎn)示与国际歌的作者是谁哪国人，国际歌作者是哪个国家的人广告(gào)相关(guān)的一系列事件(jiàn)。旋转木(mù)马广告将内容浓缩(suō)为一个(gè)广告，同时也为用户提供(gōng)了(le)点击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自己(jǐ)的创(chuàng)意(yì)和“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

旋转图集格(gé)式(shì)有(yǒu)利于(yú)显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多(duō)个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户(hù)浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品或服务(wù)有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达(dá)你信息的最(zuì)佳广告格(gé)式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏(liú)览产品，并(bìng)配以(yǐ)网格布(bù)局的一系列产品图(tú)像。最初(chū)的视频重点介(jiè)绍了(le)您在活(huó)动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击时，他(tā)们可以在快速(sù)加载页面上浏览(lǎn)集合中的产(chǎn)品。链(liàn)接可使客(kè)户从发现(xiàn)到(dào)浏览再到(dào)购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是(shì)突出(chū)您(nín)的产品和服(fú)务(wù)的(de)好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列最适合有产(chǎn)品目录(lù)展示(shì)的电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面(miàn)，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以(yǐ)提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图(tú)像和视(shì)频广告提(tí)供动态(tài)体验(yàn)。该(gāi)选项使用(yòng)同一广告的(de)不同变体为(wèi)观众定(dìng)制广告——您的团队(duì)使用(yòng)单个图像或视频和(hé)其他(tā)文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用(yòng)文本组(zǔ)合自(zì)动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能(néng)调整媒体(tǐ)，并为目(mù)标受众创作(zuò)最有(yǒu)效的广告。这个(gè)过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成变化可(kě)能(néng)包括标签、显示相关评(píng)论和不同的文本组(zǔ)合，以创建引(yǐn)人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告(gào)，预计可能会获得(dé)回(huí)应的变化。动态广(guǎng)告看起来像(xiàng)上面(miàn)的一种广告(gào)格式。但是，它(tā)会根(gēn)据用户进行(xíng)更改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

通常(cháng)，我只会向(xiàng)有(yǒu)团队(duì)或(huò)第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同一(yī)产(chǎn)品或(huò)服务的受众(zhòng)略(lüè)有不同的人(rén)。此外，在进入这种广告(gào)类型(xíng)之前(qián)，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户(hù)，并充(chōng)分传达营销人员的(de)信息。考虑(lǜ)以下因(yīn)素(sù)，这些因素(sù)可(kě)以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速(sù)扫描的(de)，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通(tōng)过选择(zé)与用户互动的最佳词语来(lái)确认受众的人口统计数据。

你是(shì)否根据未来买家的(de)年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们(men)的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突(tū)出显示这些关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产品需要有意义的文(wén)字来(lái)满足他们的特定(dìng)需求。无论(lùn)你是试图吸引潜(qián)在买家，还(hái)是向以前对你的(de)产(chǎn)品感(gǎn)兴(xīng)趣的消(xiāo)费者重新推销，直(zhí)接写(xiě)信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告(gào)时，选择(zé)独特(tè)的媒体资(zī)产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引用户和产生(shēng)点击方面非常(cháng)出色(sè)。此外，确(què)保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是多(duō)样化(huà)的——在营销你(nǐ)的品牌(pái)和与目(mù)标受众建立(lì)联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行(xíng)动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下(xià)载免费目录、查看独家交易(yì)或了解(jiě)有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定(dìng)要在标题中突出显示特价商品。标题中应该(gāi)突出(chū)类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断(duàn)之前(qián)最多(duō)只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费(fèi)者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品系(xì)列(liè)，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看我们(men)的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提(tí)供(gōng)免费试(shì)用(yòng)、目录或独(dú)家交(jiāo)易都是与观众互动的(de)机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录(lù)页(yè)面对于为潜(qián)在客(kè)户创造无缝体验至关(guān)重(zhòng)要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无(wú)论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费者提供他们想要探(tàn)索您的产品或服(fú)务的信息以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的(de)下(xià)一步(bù)是(shì)至关重要的(de)。为移动(dòng)用户优化(huà)目的地页面，这意(yì)味着内容会立即加(jiā)载(zài)，用户可以(yǐ)轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电子商(shāng)务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的(de)想法(fǎ)

脸书广告通过(guò)其庞大的受众为大小企业带来(lái)收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生点击量的(de)广告是值得的(de)。您(nín)的(de)营销团(tuán)队(duì)可(kě)以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的(de)格式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的(de)兴趣(qù)。

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