积极促进我国入境旅游发展

近期(qī)，我国高度重视重振入境游市场，积极推(tuī)动
国家(jiā)旅(lǚ)游形象推广(guǎng)、入境签证 便利化、优化入境支付环境、方(fāng)便海外游客线下(xià)购(gòu)票(piào)等方面的工作，并取得初(chū)步 成效。当前，全球旅游(yóu)加速恢复，各国竞争(zhēng)愈发激(jī)烈。面对新的需求变(biàn)化、竞(jìng)争格局和发(fā)展形势，我们仍需多方努(nǔ)力，促进(jìn)入(rù)境游的持续发展。

首先，重新确立入境游的(de)功能定位。改(gǎi)革开放之初，中(zhōng)国旅游发展以入境(jìng)游为(wè生活阅读手抄报i)主，主要目的在于创汇，以支持社会经济建设。如今，入境游已成为传播中华文化(huà)、促进中外文化(huà)交流的重要途径。在新形势下，要在全面实施入境旅游促进计(jì)划的基础上，研究制定入(rù)境旅游生活阅读手抄报发展(zhǎn)战略，推动入境旅游长期(qī)、持续、高质量发展，成为讲好(hǎo)中国故事的核心领域。

其次，完 善国家旅游形象的推广机制。国家形象关系一国的国际声誉和世界影响(xiǎng)。入境旅游(yóu)被(bèi)视为“民间外交”，境外游客受目的(de)地吸引前往一国旅行，通过亲眼(yǎn)目睹(dǔ)、亲耳聆(líng)听、亲身感
受(shòu)所形成(chéng)的认(rèn)知更为直接和客观。要发挥入境游的独特优势，将其与(yǔ)国家形象塑造紧密结合，形成系统的营销机制和传播体系。可设立(lì)专业的国际旅游营销机构，考虑不同客源地的文化特(tè)点和不同客源群体的兴趣点，更有针对(duì)性地开展营销推广。要从游客视角出发，展示中(zhōng)国入境(jìng)游的安(ān)全性与(yǔ)便利(lì)性，通过讲述普通个(gè)体的美好故事生活阅读手抄报，塑造(zào)可信可爱可敬的中(zhōng)国形(xíng)象。要积极促进线上推广与线下服务、目的地形象(xiàng)塑造与产品营销的(de)无缝衔接。

再次，持续优化入境旅游的服务体系。要全面破解海外游客在签证、入(rù)关、预定(dìng)景区门票、使用社交媒(méi)体、移动支付等方面所(suǒ)面临的制约或不便。可进一步(bù)扩大单方面免签国家、全面互免签(qiān)证国家以及72/144小(xiǎo)时过境免签国家等的范(fàn)围，并通过(guò)技术(shù)创新和服务创新，提升境外游客入境效率。要在(zài)重点城市和地区完善(shàn)移动支付、刷卡支付(fù)、现金支付(fù)等多种支付方式，为
入境游客提供博物馆、景区等的在线(xiàn)预约和支付服务。

最(zuì)后，高度重视入境游的(de)产品创新(xīn)。面对快速变化(huà)的游客需求，应加大 入境游产品(pǐn)的创新(xīn)力度，拓宽产品类型。要在传统文化观光(guāng)旅游(yóu)的(de)基础上，丰富产品形(xíng)式和内(nèi)容，提升入境游产品和服务的文化(huà)性、体验性、时代性和个性化。要围绕“老天爷”赋予的自然遗产、“老(lǎo)祖宗”留 下的人文遗(yí)产以及“老百(bǎi)姓”创(chuàng)造的生活场景，不断开发对海外游客具有(yǒu)持(chí)久吸引
力的(de)新产品。

（作者单(dān)位：中国社会科学院旅游研究中心）

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