今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节(jié)目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》时(shí)获(huò)得(dé)董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器(qì)。截(jié)至离职，她在格(gé)力(lì)电(diàn)器工作时间不(bù)足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从(cóng)入职格力电器(qì)到离职(zhí)，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”等(děng)言论，她的职(zhí)业起点看似(shì)比绝大多数人要高(gāo)。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的(de)新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基(jī)础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在(zài)社交平台发布的(de)视频所说，她入(rù)职格力电器(qì)后工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒(méi)体(tǐ)活动，电(diàn)商(shāng)与市场部的(de)对接，出差。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴身跟随董明珠的(de)日常行(xíng)程与对外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪(jì)要、沟通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面负责(zé)市场(chǎng)营销策划(huà)，例如(rú)脑(nǎo)暴会议，直播(bō)与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中(zhōng)透露了(le)薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的工资和格力(lì)应届大学生的水平(píng)是一样(yàng)的，基本(běn)上在(zài)五(wǔ)千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余(yú)则是(shì)绩效与销售达标后的(de)效益(yì)工资。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的(de)最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠携孟羽童在(zài)格(gé)力(lì)电器官(guān)方直(zhí)播(bō)间(jiān)进行了(le)直播带货(huò)首秀，4小时(shí)内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之后格力电器(qì)注册(cè)了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为(wèi)当(dāng)时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖音账号上很活跃(yuè)。有媒食邑五百户是什么意思，半年食邑是什么意思体(tǐ)总结，她(tā)在当年(nián)4月至少直播十(shí)余(yú)场，每场直播持(chí)续一(yī)到两(liǎng)个小时，5月(yuè)直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作(zuò)为(wèi)董事长秘(mì)书，日(rì)常还有很(hěn)多(duō)其他(tā)工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默(mò)地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)更(gèng)换(huàn)头像，变成(chéng)董明珠的单人(rén)照片。此后，该账(zhàng)号(hào)直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是推动格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花(huā)费(fèi)诸多精力(lì)在直播上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全(quán)国巡(xú食邑五百户是什么意思，半年食邑是什么意思n)回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由各(gè)地经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力电器(qì)并未推出(chū)其他(tā)高(gāo)管(guǎn)进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理者而言(yán)很难持(chí)续。因(yīn)此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场(chǎng)评(píng)论认(rèn)为，与其说是格力电器(qì)接班人，或许培养她做格(gé)力直播接班人(rén)才是(shì)董明(míng)珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未实(shí)现(xiàn)。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回(huí)到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变(biàn)更为“格(gé)力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉(fěn)丝就(jiù)已达到(dào)236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为(wèi)255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于(yú)她(tā)发的那个(gè)微博(bó)“靠(kào)别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的(de)成长空间(jiān)和机会，又(yòu)受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在(zài)董总这样(yàng)的企业(yè)家(jiā)身边工作，她(tā)觉得(dé)不光是教(jiào)会了她怎么样去做事(shì)，更(gèng)重(zhòng)要(yào)的是(shì)教会了(le)她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告诉(sù)大家(jiā)自己的下(xià)一个阶段的(de)任务(wù)，就(jiù)是准备继续读(dú)书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面(miàn)试(shì)的心情(qíng)，记得自己的小工(gōng)位、自(zì)己的第一张(zhāng)名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布(bù)会(huì)；永远记得每次直播前(qián)看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那(nà)种分秒必争；记得第(dì)一次自己做的大(dà)项目(mù)落(luò)地(dì)时(shí)候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深(shēn)深(shēn)的骄傲(ào)和(hé)自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对(duì)直播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器董事长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠在综(zōng)艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童入职格力(lì)电(diàn)器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时(shí)表示要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力(lì)推动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不食邑五百户是什么意思，半年食邑是什么意思难看出，对于(yú)格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较(jiào)重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一(yī)年多时间里，给(gěi)格力电器带来了什么(me)，格力(lì)电器的渠道转型做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前线(xiàn)”直(zhí)播带货(huò)共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)董明珠(zhū)在(zài)综艺(yì)节目上活跃了起(qǐ)来。也(yě)正是在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个人(rén)微(wēi)博账(zhàng)号上(shàng)透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力(lì)。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领袖峰会(huì)时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希望她(tā)能在我身边，把(bǎ)她培(péi)养成(chéng)未来‘第二(èr)个(gè)董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后(hòu)，孟(mèng)羽童(tóng)的一举一(yī)动(dòng)也受到外(wài)界大量关注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化(huà)网红(hóng)，让(ràng)22岁的(de)孟羽童(tóng)为格力直播(bō)带货(huò)。

　　格力接下来的动(dòng)作(zuò)似乎也在印证(zhèng)外界的(de)判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播账号在短(duǎn)视频(pín)平台开通，该账号(hào)认证(zhèng)主体是格力电商(shāng)。同(tóng)时(shí)，格力(lì)电器还(hái)紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播(bō)时长4个小时，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接(jiē)受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自(zì)己(jǐ)，不(bù)服输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的(de)这种精神(shén)培(péi)养几年(nián)，也许她(tā)（孟羽童）有一(yī)天真的(de)能接(jiē)我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很(hěn)快就在个(gè)人账号上澄清(qīng)：好久不更新(xīn)给大家造成误会，自(zì)己正在老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发(fā)布视频表示(shì)，因为作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处理，所以没办(bàn)法经常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格力电(diàn)器的(de)直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不(bù)再是她的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程(chéng)当中（发现(xiàn)自己）更合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在(zài)个人小(xiǎo)红(hóng)书账(zhàng)号(hào)上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作(zuò)日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个(gè)销售额(é)的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布(bù)信息称，自己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的抖音及小红书(shū)个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视(shì)频(pín)为“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号(hào)，孟羽童(tóng)时常更新一些与(yǔ)董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在(zài)格(gé)力电器(qì)工作的(de)日(rì)常，这些短视频都获得大(dà)量关(guān)注。

　　记者还(hái)注意到，在(zài)格力电(diàn)器任(rèn)职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就(jiù)已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这些商品与格力(lì)没有直接关(guān)联。

　　对于(yú)格(gé)力来说，孟(mèng)羽童的加入也为(wèi)公司的渠道(dào)转型(xíng)带(dài)来更多(duō)热度。作为格力电器(qì)推(tuī)进(jìn)线上渠道建设的(de)重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平(píng)台有两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高(gāo)的直(zhí)播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片(piàn)来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经(jīng)营范(fàn)围包括个人互联网直播服务等。这(zhè)被外界解读(dú)为，格(gé)力(lì)电器(qì)要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型(xíng)进展，格力(lì)电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场(chǎng)，格力电器(qì)重视(shì)直播等新零售(shòu)电商(shāng)形(xíng)式，通(tōng)过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠(qú)道改革取(qǔ)得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上(shàng)渠(qú)道加速铺开。海外市(shì)场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道(dào)。格力电器还(hái)提到：“根据(jù)奥(ào)维数(shù)据，2022年格力线上(shàng)份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历(lì)年(nián)年报并未详(xiáng)细透露线上线下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科(kē)电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认证主体为格(gé)力(lì)电子商务(wù)有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力(lì)数字科技直(zhí)播基地(dì)”。该直(zhí)播基地的(de)定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容(róng)运营(yíng)、直播带(dài)货(huò)、人才输送及(jí)专业指导，引(yǐn)进优(yōu)质(zhì)的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养企业数字化转型，开启格力(lì)产业(yè)带直(zhí)播＋短视频带(dài)货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首届主播孵化训练(liàn)营启(qǐ)动。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽童(tóng)本(běn)人还以“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为(wèi)格力(lì)首届主播孵(fū)化训练营预热。

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