很难(nán)想象，一(yī)向(xiàng20斤是几kg 20斤是多少磅)以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续(xù)两个季度(dù)的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不寻常(cháng)，在(zài)近20年(nián)的(de)时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限，却(què)上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一(20斤是几kg 20斤是多少磅yī)名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依(yī)然(rán)适(shì)用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报(bào)告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大(dà)硬(yìng)件中(zhōng)唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季度(dù)电(diàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅(fú)接近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球平板(bǎn)电脑市(shì)场(chǎng)排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的四家(jiā)厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前(qián)几年居家办(bàn)公(gōng)、上(shàng)网课促(cù)进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生(shēng)活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑(huá)是(shì)无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果的(de)基(jī)本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具创造性的公司，一(yī)直都被视为(wèi)“规则(zé)的制(zhì)定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期(qī)占据全球(qiú)市值第(dì)一宝座(zuò)。在(zài)火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近(jìn)10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用(yòng)户粘性带来(lái)的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承(chéng)担(dān)起大(dà)单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果还(hái)大面积(jī)砍(kǎn)掉(diào)了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供(gōng)应商(shāng)将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远远低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导(dǎo)致成本(běn)和售(shòu)价上升，故(gù)苹果可能(néng)需(xū)要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从(cóng)2017年(nián)就(jiù)位于高位了(le)，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备(bèi)受期待(dài)，外界也渴(kě)望苹果能给行(xíng)业(yè)注入新(xīn)鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个(gè)“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在(zài)行业(yè)中可以说(shuō)极其(qí)高昂，定(dìng)价(jià)将达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者(zhě)可以随意(yì)购买的价格。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为880万(wàn)台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造(zào)车的消息至今已有七八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车却波(bō)折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车要面临的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企(qǐ)一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季(jì)财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平(píng)平，甚至对于“科技(jì)新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却(què)对(duì)印度青(qīng)睐(lài)有加，足(zú)足(zú)提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度(dù)15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且(qiě)是(shì)非常强(qiáng)劲的(de)、两位数(shù)的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度(dù)孟(mèng)买(mǎi)和新德里开(kāi)设了两家(jiā)苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又(yòu)和印度总理莫(mò)迪(dí)进行(xíng)会(huì)面，重(zhòng)申了(le)苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要(yào)市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步(bù)一步成为(wèi)苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过去了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的(de)当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大(dà)的革(gé)命性(xìng)技术(shù)是什(shén)么？苹果依然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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