既是响应消费(fèi)复苏(sū)的大势，也是为(wèi)了应(yīng)对(duì)激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数(shù)据显示，我国(guó)2023年一季度(dù)国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回(huí)升，是推动经济加(jiā)快(kuài)恢(huī)复的重要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形(xíng)势(shì)开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景(jǐng)下，电商行(xíng)业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等的消(xiāo)费(fèi)券和消费补贴，以抓住机(jī)遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一(yī)步加(jiā)大补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」再次对手(shǒu)机、电视(shì)、空调、冰箱等数(shù)码家(jiā)电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购(gòu)物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主(zhǔ)要(yào)从供给端入手(shǒu)。4月20上海为什么被称为魔都？传说......，上海为什么被称为魔都四大魔都分别为哪四个日，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补(bǔ)贴将下(xià)调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也(yě)在(zài)4月20日(rì)举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获(huò)得更多低(dī)价(jià)商品供(gōng)给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在(zài)4月6日(rì)，拼多多就启(qǐ)动了「数码家(jiā)电(diàn)消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础(chǔ)上再投(tóu)入(rù)10亿(yì)。而这次4月21日(rì)发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多(duō)加(jiā)补后的(de)产品价格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼(pīn)多(duō)多(duō)的补贴力度在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券(quàn)后(hòu)只用829元，而在其(qí)它电商平(píng)台(tái)均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券(quàn)后价(jià)为499元，而(ér)在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼(pīn)多(duō)多的补(bǔ)贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价1799元，而在其它(tā)电商(shāng)平台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售(shòu)价(jià)3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官(guān)方直(zhí)补，旨在为消费者(zhě)提供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」的项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推出的(de)近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消费者(zhě)可(kě)以一(yī)站(zhàn)式(shì)购齐。其中，品牌(pái)包括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动了(le)消费业(yè)绩。上(shàng)述负责人表示，消费季(jì)活(huó)动上线(xiàn)半个月以(yǐ)来(lái)，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类目的(de)销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销(xiāo)量最高(gāo)的空调单(dān)品中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临(lín)近，户外便携式小家电也(yě)在(zài)热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃气灶上海为什么被称为魔都？传说......，上海为什么被称为魔都四大魔都分别为哪四个、户(hù)外露营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小风(fēng)扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实(shí)现环比(bǐ)翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商(shāng)平台(tái)需要用更低的价格刺激消费(fèi)。另(lìng)一(yī)方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼(pīn)「全(quán)网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去(qù)十年互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名(míng)词」变成了(le)一个「带有贬(biǎn)义的(de)名词(cí)」。一些(xiē)戴着有色眼镜的(de)人(rén)，会将价格(gé)战与「恶性(xìng)竞争」划等号(hào)。的确(què)，当年(nián)的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资(zī)本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在(zài)今(jīn)天中国市(shì)场急需从(cóng)疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的(de)价格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还(hái)是对消费者(zhě)都有好处。对经济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添一把火。而(ér)对(duì)消费者而(ér)言，更低的价格(gé)真正切(qiè)切让消费者得(dé)到了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米(mǐ)旗(qí)下手机、家(jiā)电(diàn)产品(pǐn)补(bǔ)贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还(hái)是其他电(diàn)商平台来说，补贴只是短(duǎn)时(shí)间内上海为什么被称为魔都？传说......，上海为什么被称为魔都四大魔都分别为哪四个刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消(xiāo)费者还是要靠提升产(chǎn)品(pǐn)和服务质(zhì)量、提升商(shāng)家运营效率，以及持续(xù)性(xìng)地降低商品从(cóng)生产、到销售(shòu)、到运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在(zài)价格(gé)补(bǔ)贴之外，拼多多(duō)也在做更多事情。比如(rú)，拼多多升(shēng)级了物流(liú)、售后等服务体系，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵必赔(péi)、送货上门、上门(mén)安装」等(děng)服务(wù)，让消费者「安心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价(jià)格去赢得(dé)消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质的服(fú)务体系。这才是今天企业(yè)的(de)立(lì)足之本(běn)。而这，也将是未来电商(shāng)平(píng)台共同需要面对和解决的问题(tí)。

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