Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌的有(yǒu)效数(shù)字广(guǎng)告(gào)工具，因为它们拥有(yǒu)庞(páng)大(dà)的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结(jié)合对于(yú)使自(zì)己(jǐ)在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而(ér)，实现这一点并坚(jiān)持到(dào)底(dǐ)可能比听(tīng)起来更复(fù)杂。成功需要触及(jí)驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据或写(xiě)一些(xiē)朗朗上口的东西并不能(néng)减少点击量——你必(bì)须(xū)两(liǎng)者兼而有之(zhī)才能获(huò)得点(diǎn)击(jī)量(liàng)。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之(zhī)前：了解您(nín)的受众

了(le)解你(nǐ)的受众是任何成(chéng)功的营(yíng)销或广告(gào)活动(dòng)的第一步。使用有(yǒu)关(guān)客户的可(kě)用数据和有关(guān)产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在(zài)买家(jiā)在整个购买过(guò)程中的需(xū)求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位(wèi)的价值观，以使你的广告(gào)符合他们(men)的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读你(nǐ)的(de)广告以及他(tā)们的需(xū)求，可以突出他们最感(gǎn)兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知道什么(me)对你的观众最(zuì)有吸引力(lì)，可以带来额(é)外的点(diǎn)击量和更多的转化(huà)率。

深入研究(jiū)数据以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上(shàng)的目(mù)标受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地(dì)处理了(le)这方面(miàn)的业(yè)务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可(kě)以帮助你(nǐ)的品牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获(huò)得(dé)点(diǎn)击(jī)的(de)两个(gè)最(zuì)重要的因素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时(shí)有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化(huà)广(guǎng)告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声音还(hái)是文(wén)字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营销(xiāo)目标。企业应(yīng)该使用各种各样的广告，因为每个(gè)人都(dōu)不同地参(cān)与(yǔ)广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频(pín)演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实(shí)视(shì)觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可以让你的(de)企业深入了解(jiě)吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的(de)一些格(gé)式(shì)选项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告(gào)是一(yī)种简单的格式，可以使用高(gāo)质(zhì)量的(de)单一图(tú)像来(lái)展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您(nín)能够(gòu)突出显示特定的(de)产品，帮(bāng)助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多个图像。这种格式可(kě)以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥(yōng)有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一个可以在设备(bèi)上快(kuài)速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本(běn)比视(shì)频(pín)低，加(jiā)载速度比(bǐ)视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业(yè)或有预算的企业(yè)。

如果你仍(réng)在通过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得(dé)所(suǒ)需(xū)的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再(zà科长相当于什么级别？i)转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视(shì)频广(guǎng)告格式(shì)可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您(nín)创建(jiàn)视频(pín)或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)自己的(de)视频并(bìng)上传(chuán)到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广告的(de)浏览(lǎn)量比(bǐ)其他(tā)广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过(guò)视频(pín)展示的(de)产品，那么很容(róng)易获得创意。然而，如果你提供更复杂的(de)服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的(de)公司(sī)的视(shì)频。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

就像静(jìng)态(tài)广(guǎng)告一样，你(nǐ)可以也(yě)应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无论(lùn)是(shì)哪种类型的业(yè)务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得(dé)与静态广告一起测试，看(kàn)看什么(me)对你的受(shòu)众有效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还是更(gèng)成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有(yǒu)视频添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允许营销人员在(zài)一个广告中展示多达10张照片和(hé)视(shì)频。

每个图片或视频(pín)都有自(zì)己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以提供有关促(cù)销、产品(pǐn)细节(jié)或服务(wù)的更多信息。转盘格式还允许您显示(shì)与广告相(xiāng)关(guān)的一系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户提供了点击(jī)图片(piàn)与您的品牌互动(dòng)的机(jī)会(huì)。看看West Elm的(de)例子(zi)——注意整体主题是户外的，但(dàn)每张图片都有(yǒu)自己(jǐ)的(de)创(chuàng)意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

旋(xuán)转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示(shì)多(duō)个产(chǎn)品(pǐn)、显(xiǎn)示(shì)流程，并(bìng)在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如果你的(de)产品或服(fú)务(wù)有多种用途，这(zhè)是传(chuán)达你信息的(de)最佳广告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并(bìng)配以网格(gé)布局的(de)一(yī)系(xì)列产品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户(hù)单击(jī)时(shí)，他们可(kě)以在快(kuài)速加(jiā)载(zài)页面(miàn)上浏览集合中的产品。链(liàn)接(jiē)可使客户(hù)从发现(xiàn)到浏览再到(dào)购买的过程无(wú)缝衔(xián)接。即时体验(yàn)是在有人在移动设(shè)备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突(tū科长相当于什么级别？)出您的(de)产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

一个系列(liè)最(zuì)适合有产(chǎn)品目(mù)录展(zhǎn)示的电子商(shāng)务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建了一个店面，其中有四(sì)种或四种以上的(de)产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对(duì)相(xiāng)关商品进行分(fēn)组以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视(shì)频广告(gào)提供动态体验。该选项使用同(tóng)一(yī)广告的不同变体为(wèi)观众定制广告——您的团队(duì)使用单个图像(xiàng)或(huò)视频和其(qí)他文本选项创建(jiàn)广告。该(gāi)平台通过使用文本组合自动(dòng)创建不(bù)同的(de)广告，通过增强功能调(diào)整媒(méi)体(tǐ)，并(bìng)为目标(biāo)受众(zhòng)创作最有效的广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突(tū)出(chū)广告。广告的组成变(biàn)化可能(néng)包括(kuò)标签、显(xiǎn)示(shì)相关评论(lùn)和不同(tóng)的(de)文(wén)本(běn)组合(hé)，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示个(gè)性(xìng)化(huà)广告，预(yù)计可能会(huì)获得回应的(de)变化。动(dòng)态广告看(kàn)起来像上面的一种广告格(gé)式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如(rú)何创(chuàng)建动态(tài)广告。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方公司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合(hé)那些对同一产(chǎn)品或(huò)服务的(de)受众(zhòng)略有不同的人。此外(wài)，在进入这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告(gào)创意

在Facebook上展示(shì)的广告创(chuàng)意(yì)需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸(xī)引用户，并充(chōng)分传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因(yīn)素可以带(dài)来成功的(de)活动和用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由(yóu)于广(guǎng)告是在(zài)用(yòng)户(hù)滚动时快速(sù)扫描的(de)，因此请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词(cí)限制(zhì)在125个字(zì)符以内，以避(bì)免被截断。通过(guò)选择与(yǔ)用户(hù)互动的最佳词(cí)语来确认受众的(de)人口统计数据。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来确定他(tā)们的目(mù)标？

如果是，请在(zài)主要(yào)文本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要有意(yì)义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试(shì)图吸引潜(qián)在买家，还是向以(yǐ)前(qián)对(duì)你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费者(zhě)重新(xīn)推销，直接(jiē)写信(xìn)给观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特(tè)的(de)媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实的(de)内容在吸引用(yòng)户(hù)和(hé)产(chǎn)生点(diǎn)击方(fāng)面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性(xìng)别(bié)方(fāng)面是多样化的——在(zài)营销(xiāo)你(nǐ)的品牌(pái)和与(yǔ)目标受众建立联系时(shí)，包(bāo)容性(xìng)和代表性很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题(tí)应该(gāi)是对行动(dòng)号召的(de)补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励(lì)用(yòng)户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息(xī)。一定要(yào)在标题中突出显示特(tè)价商品。标题(tí)中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只(zhǐ)能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏(liú)览一(yī)个(gè)产品系列，诸(zhū)如“购买系(xì)列”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费(fèi)试用(yòng)、目(mù)录或(huò)独家交易都是与观(guān)众互动的(de)机(jī)会。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录页面对于为(wèi)潜在客户(hù)创造无缝体验至(zhì)关重要(yào)。登录页必须(xū)与广告相(xiāng)关，无(wú)论是产品详细信息页还是(shì)潜(qián)在(zài)客科长相当于什么级别？户捕获(huò)页。向消费者提(tí)供他们想要(yào)探索您的产(chǎn)品或服务的信息以(yǐ)及(jí)转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是(shì)至关重要(yào)的(de)。为(wèi)移动用户优化(huà)目的(de)地页面，这意味(wèi)着(zhe)内(nèi)容(róng)会立即加载，用户可以(yǐ)轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来看，花时间制(zhì)作能(néng)够产生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击(jī)，同时积(jī)极(jí)参(cān)与受众的兴趣。

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