既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也(yě)是为了应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的(de)数据显(xiǎn)示，我国2023年一季(jì)度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出(chū)市(shì)场预期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份(fèn)消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动(dòng)经(jīng)济(jì)加快恢复的(de)重要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一(yī)季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背景下，电(diàn)商行(xíng)业正在(zài)迎来新(xīn)一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì)一个电商(shāng)购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发(fā)放规模(mó)不等的(de)消费券(quàn)和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继(jì)续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略(lüè)的电商(shāng)巨头也在进一(yī)步(bù)加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视(shì)、空调(diào)、冰箱等数(shù)码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其(qí)中小米等品牌(pái)产品的(de)补贴力(lì)度甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最低价。这家公司(sī)还喊出(chū)了「天天都(dōu)是618」的(de)购物口号。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百(bǎi)亿补贴(tiē)将下调佣金费(fèi)率，吸(xī)引更多(duō)低价商品入驻(zhù)。而京东也在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消(xiāo)费者无(wú)疑是最(zuì)大的赢在农场英语为什么用on不用at，在农场为什么用on the farm(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日(rì)，拼多多就启(qǐ)动了「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费季」，首季将在拼多(duō)多原来(lái)百亿(yì)补贴(tiē)的(de)基础上再(zài)投入10亿(yì)。而这次4月21日(rì)发放的超(chāo)额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品价格(gé)，确实(shí)有一定(dìng)优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它电商平台(tái)均为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元(yuán)，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也(yě)在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多(duō)多用券后售价(jià)1799元，而在其它(tā)电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多(duō)用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官(guān)方直补，旨在为消费者提供全(quán)网最(zuì)具(jù)性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴在农场英语为什么用on不用at，在农场为什么用on the farm「数(shù)码家(jiā)电消费季(jì)」的项目(mù)负责(zé)人表示。在(zài)五一消费旺(wàng)季(jì)来(lái)临之前，这是拼(pīn)多多(duō)推出(chū)的(de)近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」覆盖的(de)品牌、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实带动(dòng)了(le)消费业绩。上述(shù)负责人表示，消费(fèi)季(jì)活动上线(xiàn)半(bàn)个月以来，大(dà)部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手机类目的(de)销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上的高价位手机环比(bǐ)增幅(fú)超(chāo)过180％。而家电(diàn)类目(mù)更是全品类(lèi)销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的(de)空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假期(qī)临近(jìn)，户(hù)外便携式小家(jiā)电也在(zài)热销。比如平台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携(xié)式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大(dà)势所趋。一方面是(shì)宏观经济提(tí)振(zhèn)、消费(fèi)反弹(dàn)，电(diàn)商平台需要用更(gèng)低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再(zài)次成为电(diàn)商平台之间(jiān)竞(jìng)争的(de)关键(jiàn)。拼多(duō)多越是持续(xù)比拼「全网最低价(jià)」，就越(yuè)有(yǒu)可能在这(zhè)场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是(shì)目的

　　在过去十(shí)年互(hù)联网崛(jué)起(qǐ)的过(guò)程(chéng)中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成了一(yī)个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜(xiān)电商(shāng)补(bǔ)贴大战(zhàn)，产(chǎn)生(shēng)了(le)一些豪(háo)掷资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中(zhōng)国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业(yè)良性的价格(gé)竞(jìng)争，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济而言(yán)，电商平台微(wēi)小的补贴刺(cì)激，都可能为经济复(fù)苏多添一(yī)把火。而(ér)对消(xiāo)费(fèi)者而(ér)言，更低的(de)价格真正(zhèng)切切(qiè)让消费者(zhě)得到了(le)实惠。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活动中，小米旗下手机(jī)、家(jiā)电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是其(qí)他电商平(píng)台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间(jiān)内(nèi)刺激(jī)消(xiāo)费(fèi)者的(de)手段，而不是(shì)目的。最终，赢得(dé)消费者(zhě)还是要靠提(tí)升(shēng)产品和服务质量、提升(shēng)商家运(yùn)营效(xiào)率(lǜ)，以及持续性(xìng)地降低商(shāng)品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之外，拼多多(duō)也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服务(wù)体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让消费者(zhě)「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消费者，更需(xū)要一套完整的、优质的(de)服务体系。这才是(shì)今天企业的立(lì)足(zú)之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面(miàn)对和解决的问题。

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