“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋白(bái)饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女博(bó)士”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经(jīng)被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消(xiāo)息(xī)，北(běi)京(jīng)市朝(cháo)阳区市(shì)场监督管理局一(yī)名工作(zuò)人(rén)员表示(shì)，“针对(duì)北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传(chuán)的(de)投诉(sù)举报，我们(men)依据市(shì)场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研(yán)判决定立(lì)案调(diào)查(chá)，目(mù)前(qián)正在收集证据材料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必(bì)离(lí)不(bù)开那(nà)则(zé)充(chōng)满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来形容(róng)，广告(gào)中的(de)女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后(hòu)一句(jù)“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不(bù)止一(yī)位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示了(le)对(duì)这(zhè)则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女报也刊文(wén)评论(lùn)称，不尊重女性(xìng)！“五个(gè)女博士”营销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光(guāng)环销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司旗(qí)下的品牌，由其(qí)全(quán)资子公司杭州青颜博(bó)识生物技术(shù)有(yǒu)限公(gōng)司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股(gǔ)份和华(huá)映(yìng)资本。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位来自于北大的(de)医学女博士共同打造(zào)。旗下(xià)品(pǐn)牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博(bó)士(shì)文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大光环(huán)，五个女(nǚ)博士(shì)近(jìn)年来在(zài)线上(shàng)得以快(kuài)速(sù)崛起。目前这一品牌(pái)在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻(kè)不在(zài)直播，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为(wèi)该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大发声撇(piē)清关(guān)系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品(pǐn)牌(pái)是(shì)由五个(gè)女博(bó)士打造(zào)，但从股权结构(gòu)来看，五个(gè)女博士中仅(jǐn)有(yǒu)一名(míng)女博士(shì)是直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)疑似最(zuì)终控制(zhì)人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出(chū)现在该(gāi)公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在创(chuàng)立(lì)之初还曾以北京大(dà)学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医(yī)学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到(dào)该(gāi)举报后，我部第一(yī)时(shí)间就相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公司（以(yǐ)下(xià)简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资及科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移(yí)转化等关(guān)系。同时经我部查明，该(gāi)举报所(suǒ)涉及的五(wǔ)名人员均为(wèi)我部往届毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大学(xué)、北(běi)京大学医学部(bù)及相关专家(jiā)教授无任(rèn)何(hé)关(guān)系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可(kě)以看到，五个(gè)女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本(běn)五(wǔ)个女博士(shì)旗下的(de)产品(pǐn)只是饮品，并无保除牛反绒是真皮吗，二层牛皮除牛反绒是真皮吗健(jiàn)食品备案更(gèng)不是(shì)药物，其产(chǎn)品是否具有(yǒu)广告中所(suǒ)言的(de)功效，胶原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智商(shāng)税(shuì)等(děng)一系列(liè)问(wèn)题 仍(réng除牛反绒是真皮吗，二层牛皮除牛反绒是真皮吗)然有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记者(zhě)了(le)解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)的产(chǎn)品今年以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示(shì)：“在抖音商家买了(le)五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝(hē)了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下(xià)皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大量皮脂，过多(duō)的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有(yǒu)不少消费者投(tóu)诉服(fú)用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”不同产品背后有(yǒu)不同代(dài)工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥(yào)生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注意的(de)是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科技(jì)发展有限公司，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过(guò)权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护(hù)肤方(fāng)面的需求(qiú)逐(zhú)步增长，口服(fú)美(měi)容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音引爆(bào)等一(yī)些营销(xiāo)手(shǒu)法在(zài)这一赛道异军突起(qǐ)，但夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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