财联社(shè)5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱(zhū)万平(píng) 罗祎(yī)辰 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比(bǐ)比皆是(shì)。长(zhǎng)沙、杭州等(děng)传统旅游(yóu)城市热度不减，新晋网红城市(shì)淄博凭借(jiè)烧烤持续(xù)出圈，有效带动当地乃(nǎi)至全省综合消费恢(huī)复。另外，“特种(zhǒng)兵式(shì)”、“沉浸式(shì)”等新型游玩(wán)方(fāng)式在这(zhè)个五一“刷屏(píng)”社交平台。

　　根据昨(zuó)日文旅(lǚ)部公(gōng)布的“五一”假期文(wén)旅市场情况，经文化和旅游部数据中心(xīn)测算，全国国内(nèi)旅游(yóu)出(chū)游合计2.74亿人次(cì)，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实(shí)现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海证券同财联社联(lián)合开展“五一大消费如(rú)何看？”的(de)专题电(diàn)话会议，由(yóu)上(shàng)海证券(quàn)研(yán)究所所(suǒ)长花小伟主持，来自(zì)湖南长沙、四川(chuān)成都、浙江杭州、山东(dōng)淄(zī)博的财联社记者分享各(gè)地五一(yī)大消费市场情(qíng)况。

　　展望未来，上海证券(quàn)研究(jiū)所所长花小伟(wěi)认为(wèi)，伴随经济温和复(fù)苏，当前居民(mín)生(shēng)活(huó)半径(jìng)已重(zhòng)现活力，在政策持续引导扩内需(xū)下，消(xiāo)费经(jīng)济压(yā)舱石作(zuò)用增强(qiáng)。除(chú)低基数原因外，2023年中(zhōng)国消费其(qí)实具有较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大(dà)和居(jū)民收入提升预期，社交场景(jǐng)全面恢复下居民消费潜力有空间(jiān)待释放(fàng)。从“烟火升腾起”，到“花语课春(chūn)耕”，中(zhōng)国(guó)经(jīng)济春山可(kě)望。

　　湖(hú)南长沙：网红城市“腾城(chéng)迎宾” 商(shāng)圈消费(fèi)购销两旺

　　“长沙有一(yī)个特(tè)点，基(jī)本让游(yóu)客融于市中心，集中在五一广场方圆两(liǎng)公里的市中心位置。”财(cái)联社行(xíng)业主(zhǔ)编李拥军(jūn)在电话会上表示(shì)。

　　根(gēn)据美团(tuán)、大(dà)众点评的统计数据，网红城(chéng)市(shì)长沙处于国内(nèi)热度城市第三(sān)。小红书近3个月内用户(hù)搜索量最高的10大(dà)热门城(chéng)市排(pái)行中(zhōng)，长沙排在第一位。

　　湖南(nán)文旅(lǚ)厅数(shù)据显示，五一假期，全省共纳入假(jiǎ)日统计监测单位953家，累(lèi)计接(jiē)待游(yóu)客1457.52万(wàn)人(rén)次(cì)，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅(lǚ)游区共(gòng)339家，累计(jì)接待(dài)游客1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实(shí)现营业收入(rù)17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景(jǐng)区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客(kè)551.74万(wàn)人次，同(tóng)比增长204.49％，实现(xiàn)营(yíng)业收(shōu)入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单(dān)位接待住宿游客33.54万人次(cì)，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同(tóng)比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的住宿单位客(kè)房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负(fù)责人告诉(sù)财(cái)联社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间(jiān)共(gòng)接待游客12.58万人次(cì)，其中(zhōng)有连续2天(tiān)刷(shuā)新开园单日历史记录，此次(cì)假(jiǎ)期铜官(guān)窑古镇(zhèn)整(zhěng)体(tǐ)运营(yíng)刷(shuā)新开园历(lì)史新高。

　　同时(shí)，李拥军(jūn)还从长(zhǎng)沙(shā)主(zhǔ)要(yào)商业网点了解到，各商业网点消费全面回暖(nuǎn)、购(gòu)销两(liǎng)旺。

　　“五一(yī)”假(jiǎ)期(qī)，长沙市最繁(fán)华的天心(xīn)区五一商圈也迎来了今年以来的客流高峰，假期前四天共接(jiē)待游客450.98万人次。（4月29日接待游客(kè)114.9万人次(cì)，4月30日接待游(yóu)客122.2万(wàn)人次，5月1日接(jiē)待游客(kè)118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其中(zhōng)，4月(yuè)28-29日天心区海信广(guǎng)场总客流为10万+人次，同比去年同(tóng)期增长283％；4月(yuè)30日客流(liú)达8.87万人次，为去年同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人次，为去(qù)年同期的(de)331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文和(hé)友总店到店人数达6万人次(cì)。4月30日到店人数5.91万人次(cì)。5月(yuè)1日文和友到店(diàn)人数6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客流达(dá)4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去年(nián)同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同(tóng)期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除(chú)五一商圈(quān)外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗(qí)下友阿(ā)奥特(tè)莱斯商场4月29日(rì)客流比(bǐ)去年(nián)同期增长190％，销(xiāo)售同比去年增(zēng)长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新天地(dì)总(zǒng)客流(liú)超45万人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依然(rán)火热。李拥军从相关品牌(pái)方处获(huò)悉，茶颜悦(yuè)色(sè)4月29日(rì)到5月1日，业(yè)绩呈现递(dì)增(zēng)趋(qū)势，整体对比去年同期(qī)增加(jiā)200％。柠季同比去年同期营业额增加(jiā)近3倍，实(shí)收3倍以上。黑色经典整体营收(shōu)增加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花花(huā)”见面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶(dǐng)流花花了！”一名来自浙江的游(yóu)客告诉财联社记者，自己戴了(le)四个大熊猫(māo)配(pèi)饰，去和花花合影。看花花的(de)地方围(wéi)满了人，现场游客齐(qí)刷刷举起手机“咔(kā)咔(kā)咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿大数据研(yán)究院估算(suàn)，一张(zhāng)四川(chuān)成都大熊(xióng)猫繁育研究基地门票仅需55元，带动当地交通、住宿(sù)等消费(fèi)1450元(yuán)。即1:26带动当(dāng)地消(xiāo)费(fèi)。

　　财(cái)联(lián)社副主编(biān)朱万平在(zài)电话(huà)会(huì)上表示(shì)，曾以(yǐ)游客身(shēn)份(fèn)致电成(chéng)都大熊猫繁育研究基地了解到，从4月23日，成都大熊(xióng)两丈等于多少米猫繁育研究(jiū)基地就进行了(le)限流，只是提前7天进行线上(shàng)放票，每天只有6万(wàn)张(zhāng)票，这基本是(shì)成都大熊猫繁育研究基地目前能够(gòu)承受(shòu)的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就发布(bù)称，第(dì)二天（5月1日）的票已售完，五(wǔ)一假期后两天（5月(yuè)2日和(hé)3日）还略有余(yú)票。

　　5月3日下午，朱万平再(zài)次以游客身(shēn)份致电熊猫基地，工作人员表示：“今(jīn)天还是能买到票。但如果是本地(dì)人的话，建议今天不要买。虽然是（五(wǔ)一）最后一天，但园区内(nèi)人(rén)还(hái)是很(hěn)多，如果想体(tǐ)验比较(jiào)好(hǎo)的话，建议（本地人(rén)）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费(fèi)者（的心理预(yù)期），比如(rú)去大熊猫基地，标(biāo)价(jià)不(bù)贵，学生票27元就可以看到网红‘花花’熊猫(māo)，成(chéng)人游客也(yě)就只需要(yào)55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费(fèi)方面，朱万平表示，根据网红火锅品(pǐn)牌(pái)楠(nán)火锅提供(gōng)的数据(jù)，五一假期全国接待顾(gù)客(kè)60万人次，相比2022年五一，同比(bǐ)营(yíng)业额增长率139％，到店(diàn)订单量(liàng)增长率135％。不过，今年(nián)成都区域同比去年增速不高，19家门店比去年(nián)的增长(zhǎng)率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名(míng)火锅品(pǐn)牌小龙坎的数据(jù)显示，五一小(xiǎo)长(zhǎng)假期间(jiān)，小龙坎(kǎn)火锅(guō)成都门店共接待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同(tóng)比(bǐ)净增(zēng)长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客(kè)流暴涨 宋城演(yǎn)艺演(yǎn)出数据强过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰塔景区实地了解客流情况，按（我所乘坐的(de)）公(gōng)交司机说法，2日景(jǐng)区(qū)客流(liú)较1日已经有所(suǒ)回落，但雷峰塔的(de)门票依然早早(zǎo)售罄。购票(piào)系(xì)统显(xiǎn)示，雷(léi)锋塔营业时间为(wèi)早8点到晚7点半，合计提供约(yuē)2.2万张(zhāng)门(mén)票，2日下午3点左右，系(xì)统就显示(shì)当日门票已经售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附近(jìn)仍(réng)聚集大量(liàng)游(yóu)客，由于交通堵塞，网(wǎng)约车基本(běn)没法用，交通主要靠公交，驶(shǐ)离景区的公交(jiāo)基本都(dōu)满载，乘客贴着前后车门(mén)站。”财(cái)联社记(jì)者罗祎辰回忆当(dāng)天的场景说道(dào)，不仅是西湖景区，杭州其他主(zhǔ)要景(jǐ两丈等于多少米ng)区也出现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观(guān)察发现，距离西湖较近的杭州宋(sòng)城(chéng)景区(qū)，购票系统显示(shì)，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场次分别为9场、13场和12场，随着演出日期临(lín)近(jìn)，演(yǎn)出场次出(chū)现大(dà)幅(fú)增加(jiā)，4月(yuè)30日当天(tiān)演出场次(cì)实(shí)际达到了16场，5月1日(rì)考虑到客流变化趋势，预计演出(chū)场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千(qiān)古情就(jiù)有连续(xù)两天16场(chǎng)次的纪录，因此今(jīn)年‘五(wǔ)一’之前，很多(duō)投资者(zhě)把一(yī)天(tiān)16场(chǎng)的（场次纪(jì)录）视作衡量今年宋城演(yǎn)艺恢复(fù)情况的重要参考指标。从‘五(wǔ)一(yī)’的(de)场(chǎng)次(cì)情(qíng)况来看，我觉得已达到了（恢复(fù)）预(yù)期，与(yǔ)往年相比(bǐ)是(shì)偏强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭州市民免费的市内(nèi)景(jǐng)点也在五一迎来客流高峰(fēng)。罗祎辰以(yǐ)离西(xī)湖(hú)车程(chéng)约1小时的良(liáng)渚遗址公园为例，5月1日(rì)该景点出现客流高峰，门票(piào)早早售罄(qìng)，临近(jìn)闭园，该景区配套配套(tào)停车场仍是爆满(mǎn)，还有不断驶入的私(sī)家车只能在外围(wéi)兜圈(q两丈等于多少米uān)找停(tíng)车位，导致小规模交(jiāo)通拥堵，这(zhè)种情况(kuàng)在平时节假日很少出现(xiàn)。

　　从(cóng)商(shāng)圈消(xiāo)费(fèi)来看(kàn)，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤满人。“走在主(zhǔ)干道延安路步行街(jiē)，我(wǒ)前后(hòu)左右半米内都(dōu)是人，部(bù)分狭窄的通道更需要排队(duì)通过，晚饭左右(yòu)时间，附近地铁站凤起路站还因为(wèi)人流量太多出现(xiàn)限流。”

　　值得注(zhù)意的是，虽然(rán)人流量(liàng)很大，但大到(dào)各家(jiā)购物(wù)中心，小到(dào)各家餐馆，人流量分(fēn)布都严重(zhòng)分化，“二八效(xiào)应”非(fēi)常明(míng)显，表现为：相近的区(qū)域里(lǐ)，有人门口大排长龙，有人却门(mén)可(kě)罗雀。

　　“总体(tǐ)来看(kàn)，本次(cì)五一杭(háng)州市中心人流量(liàng)很大，但(dàn)人流(liú)分布非常不均匀，看上(shàng)去游客们的消费目的地都非常(cháng)明确(què)，宁(níng)愿(yuàn)按照原计划扎堆排(pái)队(duì)，也(yě)不(bù)太愿(yuàn)意临时更改计(jì)划，导致如此(cǐ)巨大的人流量实(shí)际集中造福(fú)了少数商家，相当多的商家面对的是门(mén)前(qián)人潮汹涌，但进店人(rén)数屈指可数(shù)的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊(tān)迎天下客(kè)，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预订(dìng)热(rè)度增(zēng)长最快的是新近走(zǒu)红的(de)山东淄博。”同程旅行相关负责人对财联社记者表示(shì)。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人也告诉财联(lián)社记者(zhě)，往年淄博(bó)可以说是相对(duì)冷门的城市，但今年(nián)淄博‘五一(yī)’酒店(diàn)预订量同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联(lián)社记(jì)者滕飞就动身前(qián)往淄(zī)博，肉眼可见的(de)“人从众”。一下(xià)高速便堵车，整(zhěng)个主城区(qū)地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博(bó)“一房难求”，网红八(bā)大局、牧羊村、烧烤广场等(děng)地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露(lù)，淄博(bó)当地餐厅都在改装(zhuāng)，以往并不主(zhǔ)打烧烤的(de)餐(cān)饮店，都摘了招牌(pái)，一(yī)夜之(zhī)间摇身一变，成了清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地了解到(dào)，淄(zī)博市政府在(zài)短(duǎn)时间内(nèi)做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有(yǒu)名号的店铺(pù)都纳(nà)入了(le)其中，还(hái)打(dǎ)通(tōng)了线上商场。该(gāi)服务型小程序，还(hái)贴(tiē)满(mǎn)了街头巷尾。在旅游服务上，记者(zhě)从当地(dì)政法部(bù)门人(rén)员处(chù)获悉，市政府(fǔ)还对(duì)物(wù)价波动进(jìn)行了控制。对于“流量店(diàn)”的措施，当地公安系统在(zài)周末人流量(liàng)较大时(shí)，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间(jiān)加派了人手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞现(xiàn)场看到，基本(běn)每一个烧烤摊的(de)氛围都(dōu)很好，周边不断有巡逻民警(jǐng)。甚至(zhì)可(kě)以说“全民皆(jiē)兵”。滕飞还表示(shì)从当(dāng)地(dì)公务员(yuán)处了解到，他们“五一”期(qī)间时刻待岗，随(suí)时以志愿者24小时行(xíng)动，除(chú)了必要业务外，全都在创(chuàng)城。

　　淄(zī)博烧烤热，或能带动当地消费。“去哪(nǎ)儿大数据研(yán)究院估算了一笔账，即吃(chī)一顿山东淄博烧烤(kǎo)人均消费50元，能带动(dòng)当地(dì)交通、住宿等消费750元。”前(qián)述去哪儿(ér)负责(zé)人表示(shì)。

　　除此之外，淄博周边城市消费也(yě)被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘(qiū)这种离淄(zī)博(bó)很近的城市，也是(shì)水泄(xiè)不(bù)通(tōng)，“一房难求”，泰山的客流量也在今(jīn)年达到(dào)了(le)顶峰(fēng)。

　　去(qù)哪儿大数据研(yán)究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波(bō)又一波的高峰。许多城市希望成为‘下一(yī)个淄(zī)博’，旅客也(yě)正在寻找讲诚信、重服务的‘下一(yī)个淄博’，实现口碑与经济效益(yì)双丰收，需要(yào)多方从业者共同努力。”

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