既(jì)是响应消(xiāo)费(fèi)复苏的大势，也是为(wèi)了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年(nián)一(yī)季(jì)度国内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是推动(dòng)经济加快恢(huī)复的重要因素(sù)。国(guó)家发展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表(biǎo)示，一季(jì)度(dù)消费市场(chǎng)形势开局(jú)良好。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费(fèi)回暖的背景(jǐng)下(xià)，电商行业(yè)正在迎来新一轮的(de)价格(gé)战。面(miàn)对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后第一(yī)个电商购物节(jié)，各(gè)大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不等(děng)的(de)消费券(quàn)和消费(fèi)补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策(cè)略(lüè)的(de)电商巨头也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视(shì)、空调、冰箱等数(shù)码(mǎ)家电产品发放超(chāo)额补贴(tiē)，其(qí)中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度(dù)甚至超(chāo)过20％，争夺(duó)全网最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家(jiā)电(diàn)商巨头则主要从(cóng)供给端入(r2000克是多少斤 2000克等于多少公斤ù)手。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百亿补贴(tiē)将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而(ér)京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出(chū)「减负(fù)增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获得更多低(dī)价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多多就启动了(le)「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」，首季(jì)将在(zài)拼(pīn)多多原来百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园(yuán)对(duì)比了此次(cì)拼多多加补(bǔ)后(hòu)的产品价格，确(què)实(shí)有一定优势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼(pīn)多多领券(quàn)后(hòu)只用829元(yuán)，而在其它电(diàn)商平(píng)台(tái)均为(wèi)1049元；比(bǐ)如(rú)红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领2000克是多少斤 2000克等于多少公斤域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电(diàn)商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在(zài)其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为官方直补，旨在(zài)为消(xiāo)费(fèi)者提供全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」的项目负责(zé)人表示。在五(wǔ)一消费(fèi)旺季(jì)来(lái)临之前，这是(shì)拼多(duō)多推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖(gài)的(de)品牌、品类很广，消费者可以一站式(shì)购(gòu)齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀(yào)、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空(kōng)调、智能(néng)手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带(dài)动(dòng)了消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上线(xiàn)半(bàn)个月以来，大部分(fēn)产品(pǐn)均(jūn)实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量(liàng)实(shí)现环比翻倍增长，尤其(qí)是(shì)4000元(yuán)以上(shàng)的高价位手机环比增(zēng)幅(fú)超(chāo)过(guò)180％。而家电(diàn)类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在(zài)销量最高(gāo)的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空(kōng)调(diào)销量增(zēng)长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电(diàn)也在热(rè)销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多(duō)多再(zài)次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商(shāng)平台需要用更低的价(jià)格刺激消(xiāo)费。另一方面(miàn)是(shì)电商行业(yè)的(de)竞争加剧(jù)，价(jià)格再次成为电商(shāng)平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多(duō)越是持(chí)续比拼「全网(wǎng)最低(dī)价」，就(jiù)越有可(kě)能在这场大势中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不(bù)是(shì)目(mù)的(de)，

　　消费(fèi)者(zhě)才(cái)是目(mù)的

　　在过去(qù)十年互联网(wǎng)崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成(chéng)了一个(gè)「带有(yǒu)贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫(yì)情中复苏的大背景下(xià)，企(qǐ)业(yè)良(liáng)性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对(duì)消费者(zhě)都(dōu)有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微(wēi)小的补(bǔ)贴刺激，都可能(néng)为(wèi)经济复苏多添(tiān)一把火。而对消费者而(ér)言，更低的价格真(zhēn)正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家电产品补(bǔ)贴力度(dù)均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼(pīn)多多、还是其他电商平台来说，补贴只是(shì)短时(shí)间内刺激消费者(zhě)的手(shǒu)段(duàn)，而(ér)不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还(hái)是要靠提升产品和服务(wù)质量、提升(shēng)商家运营(yíng)效率，以及(jí)持续性地降低商(shāng)品从生(shēng)产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔十2000克是多少斤 2000克等于多少公斤、买贵必(bì)赔、送货上(shàng)门、上(shàng)门安(ān)装」等服务(wù)，让消费者(zhě)「安心(xīn)买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业(yè)不(bù)能仅靠价格去赢(yíng)得(dé)消费者，更需要(yào)一套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这(zhè)才是今天企业(yè)的立足之(zhī)本(běn)。而这，也(yě)将是未(wèi)来电商(shāng)平台共同需要面对和解决的问题。

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