今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博(bó)热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于1999年的(de)孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们(men)》时获(huò)得董明珠赏识(shí)，当年9月(yuè)正(zhèng)式(shì)入职(zhí)格力(lì)电器。截至离职(zhí)，她在格力电器(qì)工(gōng)作(zuò)时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘(mì)书(shū)一职(zhí)进入格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞其符合(hé)接班人标准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论(lùn)，她(tā)的职业(yè)起点(diǎn)看(kàn)似比绝大多数人要高。但事实上，作为一(yī)个(gè)初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在(zài)社交(jiāo)平台发布的视(shì)频所说(shuō)，她入职(zhí)格力电(diàn)器后工作大(dà)致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒(méi)体活动，电商与市(shì)场(chǎng)部的对接，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室(shì)、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一(yī)方(fāng)面负责市场(chǎng)营销策划，例如(rú)脑暴会议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视(shì)频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的(de)工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本(běn)上在五千到一(yī)万块钱这(zhè)个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其(qí)开出了(le)百(bǎi)万(wàn)年薪，但只有12万元为(wèi)基础(chǔ)薪(xīn)资，其余(yú)则是绩效与销售达(dá)标后的(de)效(xiào)益工资。她也在视频(pín)中否认(rèn)了百万年薪的(de)说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最(zuì)大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力(lì)电器(qì)官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人(rén)合(hé)照(zhào)。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中(zhōng)热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续(xù)一到两个小时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法经常出现在直播间，会(huì)在幕(mù)后(hòu)默默地陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠(zhū)的(de)单人照(zhào)片(piàn)。此后(hòu)，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是(shì)推动格力电器(qì)直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力(lì)在直播(bō)上(shàng)：2020年(nián)，她进行了6场全国巡(xún)回直(zhí)播，7场其他(tā)平(píng)台直播，总销售(shòu)额达到了(le)476亿元，不过其中不(bù)少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格(gé)力电(diàn)器并未推出(chū)其他高管进(jìn)行直播。如此频(pín)繁(fán)出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于(yú)企业管(guǎn)理者而言(yán)很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力(lì)电器接(jiē)班人，或许培养(yǎng)她做格力直(zhí)播接班人才是董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什(shén)么(me)都不是

　　下(xià)个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至(zhì)于(yú)她发的那(nà)个微博(bó)“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的帖子(zi)，然后有(yǒu)感(gǎn)而(ér)发，觉(jué)得女孩子一(yī)定要自立自(zì)强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通的一个(gè)学(xué)生，就来到格力(lì)这么好的平台，有很多(duō)的成长空间和机会，又(yòu)受(shòu)到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的(de)是(shì)在董总这样(yàng)的企业家身边(biān)工作，她(tā)觉得(dé)不光是教会了(le)她怎么样去(qù)做事，更重要(yào)的(de)是教会了她怎么样去做人(rén)，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶段的(de)任务，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书(shū)，然后申(shēn)请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试(shì)的心情，记得(dé)自己的小工位、自(zì)己的第一张(zhāng)名(míng)片、第一(yī)场直播(bō)、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次(cì)主持发布会(huì)；永远记得每次直播前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次自己做的(de)大项目落地(dì)时候那(nà)种成(chéng)就(jiù)感，也会(huì)记得(dé)国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得(dé)刚入(rù)职那天董(dǒng)总跟她(tā)说的(de)话，也会永远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那(nà)个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说，江湖路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的(de)下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是(shì)特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁(cái)董明珠在(zài)综艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题(tí)讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推(tuī)动(dòng)格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不难看出(chū)，对(duì)于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)做得(dé)怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进军(jūn)直播。当(dāng)年，她(tā)亲自(zì)“上前线”直(zhí)播带货(huò)共13场(chǎng)，累(lèi)计(jì)带货金额476亿(yì)元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在(zài)综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了(le)董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会时(shí)带(dài)上了(le)孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成未(wèi)来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班(bān)人”“第二个(gè)董明(míng)珠”的标签。自那(nà)以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当(dāng)当网(wǎng)创始人(rén)李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印(yìn)证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证主体是(shì)格(gé)力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力(lì)电器(qì)官方直(zhí)播间进(jìn)行了(le)直播带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个小时，总(zǒng)观看人(rén)数(shù)超11.3万人(rén)，单(dān)场销售(shòu)额(é)约62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的(de)能接(jiē)我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不过，她(tā)本(běn)人很快就在(zài)个人(rén)账号上(shàng)澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽童正式在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频(pín)表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需要处(chù)理，所(suǒ)以没(méi)办法经常在这个直(zhí)播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年(nián)下(xià)半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力(lì)电(diàn)器(qì)的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在(zài)这(zhè)个(gè)过程(chéng)当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人(rén)小红书账号上更新(xīn)了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实(shí)说实话(huà)，直(zhí)播不算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是(shì)看到那(nà)个销(xiāo)售额的时候(hòu)，还是会非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣孟羽童(tóng)离职(zhí)后(hòu)，截(jié)至目(mù)前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书(shū)个(gè)人账号上，简历(lì)中仍(réng)提(tí)及“五百强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童(tóng)的微(wēi)博账(zhàng)号(hào)置(zhì)顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小红书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视频(pín)为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红(hóng)书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个(gè)人账号，孟羽童时(shí)常(cháng)更新(xīn)一(yī)些与董明珠(zhū)同框，或在格(gé)力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已经有接一(yī)些(xiē)3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入(rù)也为(wèi)公司的渠道(dào)转型带(dài)来(lái)更(gèng)多(duō)热度(dù)。作为格力电器推(tuī)进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播(bō)账号(hào)，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗(qí)下(xià)粉丝量较高的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力(lì)数字科(kē)技有限公司，该公司的经(jīng)营范围包括个人互联网直播服(fú)务等。这被外界(jiè)解(jiě)读(dú)为(wèi)，格力电串子是什么意思网络，足球串子是什么意思(diàn)器要加(jiā)码直(zhí)播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格力(lì)电(diàn)器在2022年年(nián)报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器重(zhòng)视直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播(bō)带货、社群营(yíng)销等形(xíng)式(shì)布(bù)局新零售渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群(qún)体中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活(huó)电器品类借(jiè)助线上渠道(dào)加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司(sī)销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力(lì)线上(shàng)份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报(bào)并未详细透(tòu)露线(xiàn)上(shàng)线下的销售串子是什么意思网络，足球串子是什么意思占比，也没有(yǒu)披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格(gé)力数科电商(shāng)”微信公(gōng)众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背(bèi)书，产品与物流(liú)体系支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培(péi)养企业数字化(huà)转型，开启格力产业带直(zhí)播(bō)＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营启动(dòng)。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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