既(jì)是响应消(xiāo)费复苏(sū)的大势，也是为了应(yīng)对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是(shì)推动经(jīng)济加(jiā)快恢复的(de)重要因素(sù)。国家发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮表示(shì)，一季度消(xiāo)费(fèi)市场形势(shì)开局良好。

　　在一季(jì)度(dù)消费回暖的背景下，电(diàn)商(shāng)行业正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇(yù)、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略(lüè)的电商巨(jù)头也在进一步加(jiā)大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数码家电产(chǎn)品(pǐn)发放超(chāo)额补贴(tiē)，其(qí)中小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚(shèn)至超过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而(ér)另外(wài)两家电商(shāng)巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下(xià)调佣金费率，吸引更多低价(jià)商品入(rù)驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大(dà)礼包(bāo)，希望获得更多(duō)低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加(jiā)码(mǎ)百亿(yì)补(bǔ)贴谋女郎都有谁 谋女郎是褒义还是贬义g>

　　事实上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多(duō)就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季(jì)将在(zài)拼多多原(yuán)来百亿补贴的(de)基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比(bǐ)了此次(cì)拼多多(duō)加补(bǔ)后的产品价格，确实有一定(dìng)优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领(lǐng)券后只用829元，而(ér)在(zài)其(qí)它电商平台均(jūn)为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券(quàn)谋女郎都有谁 谋女郎是褒义还是贬义后售价1799元(yuán)，而在其(qí)它电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券(quàn)后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在(zài)为消(xiāo)费者提供全网最具性(xìng)价(jià)比的产品，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目(mù)负责(zé)人表示。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推(tuī)出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类(lèi)很广(guǎng)，消费者可以一站(zhàn)式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括(kuò)手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实带动(dòng)了消(xiāo)费业绩。上述(shù)负责人表示，消费季活动上(shàng)线半个月以(yǐ)来(lái)，大部(bù)分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的(de)销(xiāo)量实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以上的高价位(wèi)手机(jī)环比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全(quán)品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一假期临近，户外便(biàn)携式小(xiǎo)家电也在热(rè)销。比如平台(tái)车(chē)载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携(xié)式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是(shì)大势(shì)所趋(qū)。一方(fāng)面是宏观(guān)经济(jì)提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的价(jià)格(gé)刺激消费。另一方面是电商行(xíng)业(yè)的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再(zài)次成为(wèi)电商平台之间(jiān)竞(jìng)争(zhēng)的关(guān)键。拼(pīn)多(duō)多越是持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能(néng)在(zài)这场大(dà)势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是(shì)目的

　　在过去十年互(hù)联(lián)网崛(jué)起的(de)过程中，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成(chéng)了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的(de)人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的(de)确，当年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战(zhàn)，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需(xū)从疫情中复苏(sū)的大背景下，企业(yè)良性的价(jià)格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对(duì)消费者(zhě)都有好处。对经济而(ér)言，电商平台(tái)微小的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏多添(tiān)一把(bǎ)火。而对(duì)消费(fèi)者而(ér)言，更低的(de)价格真正切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对(duì)于拼(pīn)多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消(xiāo)费者的手(shǒu)段，而(ér)不是(shì)目的(de)。最终，赢(yíng)得消费者还是要(yào)靠提升(shēng)产品和(hé)服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续(xù)性地(dì)降低商品从生产、到(dào)销售(shòu)、到运输物流等(děng)全流(liú)程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在(zài)做更(gèng)多事情。比如，拼(pīn)多多升级了(le)物流、售(shòu)后等(děng)服务体(tǐ)系，为消费(fèi)者提供了(le)「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服(fú)务，让(ràng)消费者(zhě)「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需(xū)要一(yī)套完整的(de)、优质的服务体系。这才是今天企业(yè)的(de)立(lì)足之本。而这，也将是(shì)未来电商平(píng)台共同(tóng)需要(yào)面对和(hé)解决(jué)的问题。