今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的(de)我们》时(shí)获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正(zhèng)式入职格力电(diàn)器。截至离职(zhí)，她在(zài)格(gé)力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入(r闲游的意思 闲游的反义词是什么ù)职格力电器(qì)到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一(yī)职进入格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个(gè)初(chū)出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是(shì)从(cóng)基础(chǔ)工(gōng)作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)社交平台发布的(de)视(shì)频所说，她入职格力(lì)电器后工作(zuò)大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日常(cháng)行程(chéng)与对外(wài)接(jiē)待，细(xì)致(zhì)到预约(yuē)会议(yì)室、写纪要、沟通采访提(tí)纲(gāng)；另(lìng)一方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了(le)薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的工(gōng)资和格力应届(jiè)大学生的水平(píng)是(shì)一样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的效益工资(zī)。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟羽童给格(gé)力(lì)电器带来的(de)最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明(míng)珠携(xié)孟羽童(tóng)在格力电器官方(fāng)直播(bō)间进(jìn)行(xíng)了(le)直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。之(zhī)后格力电(diàn)器注册(cè)了(le)抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为当(dāng)时格(gé)力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至(zhì)少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每(měi)场(chǎng)直(zhí)播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去，她(tā)在当时回(huí)应：“作为董事长秘(mì)书，日(rì)常(cháng)还(hái)有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常出现在直播间，会在(zài)幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号(hào)更换头(tóu)像，变成董明珠(zhū)的(de)单人照片。此后(hòu)，该账号直播(bō)由(yóu)其(qí)他主播轮(lún)换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也(yě)时常露面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人(rén)是推动格(gé)力电器(qì)直(zhí)播改革的(de)主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播(bō)，总销售额达(dá)到(dào)了476亿元，不过其(qí)中不少销额由(yóu)各地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力(lì)电(diàn)器并未推出(chū)其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行(xíng)全国(guó)巡(xún)演(yǎn)，这(zhè)对于企业管(guǎn)理者而言很难(nán)持(chí)续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直(zhí)播后，有市场评(píng)论认(rèn)为(wèi)，与(yǔ)其说是格(gé)力电器接班人，或许培养她做格力直(zhí)播接班人才是(shì)董明(míng)珠的目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到(dào)董明(míng)珠(zhū)身上(shàng)，账号名也(yě)由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到(dào)236万。近一年后(hòu)，截(jié)至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微博“靠别人不(bù)靠(kào)自己”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲(qīn)密关系的帖子(zi)，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立(lì)自强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她(tā)什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格力(lì)这(zhè)么好的(de)平(píng)台(tái)，有很多的(de)成(chéng)长空间和机会，又受(shòu)到了很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重(zhòng)要(yào)的是(shì)在董总这样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是教会了她怎么样去(qù)做事，更(gèng)重要的是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做人，真的很感激，是发自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的(de)下一个阶(jiē)段的任务，就(jiù)是准备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去(qù)到格(gé)力面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己(jǐ)的(de)第一张名片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得每次(cì)直播(bō)前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的大项目(mù)落地时候那种成就感，也会记得国品之光(guāng)下作为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那(nà)天(tiān)董(dǒng)总跟(gēn)她说的话，也会永远记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”，由(yóu)此(cǐ)引发(fā)诸多话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动(dòng)格力(lì)电(diàn)器渠(qú)道(dào)转型的一年，孟(mèng)羽童加入(rù)格力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号(hào)注册。不(bù)难看出，对于(yú)格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽童是比较重要(yào)的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一(yī)年多时(shí)间里，给格力电(diàn)器带(dài)来了什么，格力电(diàn)器的渠道(dào)转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直(zhí)播。当年(nián)，她亲自“上(shàng)前线”直播带(dài)货共(gòng)13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型的(de)董明珠在(zài)综(zōng)艺节目上活(huó)跃了(le)起来。也(yě)正是(shì)在(zài)《初入职场的我们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童作为格(gé)力电(diàn)器市场部实习生得到(dào)了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人微博账(zhàng)号(hào)上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘(mì)书”的(de)身份入(rù)职格力(lì)。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠在出席中国(guó)制造业(yè)领袖峰会时带上(shàng)了(le)孟羽童。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在(zà闲游的意思 闲游的反义词是什么i)我身(shēn)边，把她(tā)培养成未来‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上(shàng)“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第(dì)二个董明珠”的标(biāo)签。自(zì)那(nà)以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也(yě)受到外(wài)界大(dà)量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国(guó)庆在直播中谈(tán)及(jí)此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来(lái)的动作似乎也在(zài)印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证(zhèng)主体(tǐ)是格力电商。同时(shí)，格力(lì)电(diàn)器还紧急注册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方(fāng)直播间进行了直播(bō)带(dài)货首秀(xiù)。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售(shòu)额约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班(bān)”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一(yī)天(tiān)真(zhēn)的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人账(zhàng)号上(shàng)澄(chéng)清：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自(zì)己正在老老实(shí)实打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为(wèi)作(zuò)为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有其他工作(zuò)需要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常在这个直播间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下(xià)半年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐渐从格(gé)力电器的直(zhí)播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参与直(zhí)播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再(zài)是她的秘书。“她(tā)现在(zài)做视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号(hào)上更新(xīn)了4月1日(rì)与董明(míng)珠直播的(de)工作日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其实说实(shí)话(huà)，直播不(bù)算(suàn)是我(wǒ)特别(bié)感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还是会(huì)非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红(hóng)书上发布(bù)信(xìn)息(xī)称(chēng)，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个(gè)人账(zhàng)号上，简历中仍提及(jí)“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的(de)微博账(zhàng)号(hào)置顶微博(bó)也还是(shì)2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正(zhèng)式(shì)入职格力电器的内容，小红(hóng)书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频(pín)为“我就(jiù)是那个被(bèi)董明珠(zhū)选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注(zhù)。截至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个人(rén)号(hào)也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个人账号，孟(mèng)羽童时(shí)常更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠同框，或在(zài)格力电器工作的(de)日(rì)常(cháng)，这(zhè)些(xiē)短视频(pín)都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个(gè)人小(xiǎo)红书号(hào)上就(jiù)已(yǐ)经有接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这(zhè)些商品与格力(lì)没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的(de)加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为格力电器推(tuī)进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商在抖音平台(tái)有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截(jié)至目(mù)前，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电器还出(chū)资5000万元设立(lì)珠海格(gé)力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包(bāo)括个人互联网直播(bō)服务等。这被外(wài)界解读为，格(gé)力电器(qì)要(yào)加(jiā)码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内(nèi)市(shì)场，格力(lì)电器重(zhòng)视(shì)直播等新零售电商形(xíng)式(shì)，通过新媒体平台，以直播带(dài)货、社群(qún)营销等形(xíng)式布局新零售渠(qú)道，并逐步(bù)打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体(tǐ)中的(de)影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活(huó)电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道(dào)。格力电器还提到(dào)：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年年报并未(wèi)详细透(tòu)露线上线下的(de)销售(shòu)占比，也(yě)没(méi)有披露(lù)格(gé)力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在(zài)打造“格力数(shù)字科技直播基地(dì)”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营(yíng)、直(zhí)播带(dài)货、人(rén)才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数(shù)字化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化(huà)训练营(yíng)启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本(běn)人(rén)还以“格力主播(bō)”身份为格(gé)力首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)预热。

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