“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士(shì)，都是你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调(diào)查(chá)

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝(cháo)阳(yáng)区市场(chǎng)监督管(guǎn)理局一名(míng)工作人员表示(shì)，“针对北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司(sī)发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市(shì)场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材(cái)料、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎(hū)是(shì)以呐喊的方式喊出上述(shù)4句(jù)广(guǎng)告词(cí)，最后(hòu)一句“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中(zhōng)透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金(jīn)星等(děng)名(míng)人曾为其站台(tái)

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司(sī)旗下(xià)的品牌，由(yóu)其全资子公司杭(háng)州青颜博识生(shēng)物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁(sān)资(zī)本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由(yóu)五(wǔ)位来自于(yú)北大(dà)的医学(xué)女博士(shì)共同(tóng)打造。旗(qí)下(xià)品牌包(bāo)括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官(guān)网可以看到五位(wèi)创始人的学历(lì)背景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养学(xué)博士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博(bó)士王雨辰(chén)、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士近年来(lái)在(zài)线上得以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音(yīn)上(shàng)均有布(bù)局(jú)，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食(shí)类目新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均(jūn)有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个(gè)女博(bó)士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直(zhí)播(bō)至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关(guān)系

　　虽然(rán)官方始终强(qiáng)调(diào)品(pǐn)牌是由五个女博士打造(zào)，但从股权结构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博士是(shì)直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)疑似最终(zhōng)控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字，但二人已(yǐ)于2022年(nián)2月退出股东行(xíng)列(liè)。至于文(wén)佳与闫慧(huì)敏二人并(bìng)未(wèi)出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还(hái)曾以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京(jīng)青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投(tóu)资及(jí)科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系。同时(shí)经我部(bù)查明，该举报(bào)所涉及的(de)五名人员均为我部往届毕业的(de)博士研究生(shēng)（其中(zhōng)二人疑似更名），上述(shù)人员行为属其个人行为，与北(běi)京(jīng)大学(xué)、北京大学医学部及相关专家教(jiào)授(shòu)无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个女博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本(běn)五(wǔ)个女博士旗(qí)下(xià)的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药物，其(qí)产(chǎn)品是否具(jù)有(yǒu)广告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列问题 仍(réng)然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博(bó)士的产品今(jīn)年(nián)以(yǐ)来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在(zài)抖(dǒu)音商家(jiā)买了五个女(nǚ)博士(shì)胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了(le)有半个月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)爆痘(dòu)的(de)现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含(hán)有大(dà)量的蛋白(bái)质，摄入(rù)体内(nèi)后(hòu)，可能会刺(cì)激皮下皮(pí)脂腺分泌(mì)大量皮(pí)脂，过多(duō)的皮(pí)脂(zhī)堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情(qíng)况外，还有(yǒu)不少(shǎo)消费(fèi)者(zhě)投诉服用(yòng)后(hòu)甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询(xún)发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为(wèi)江苏菌钥(yào)生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏(sū)朸(lì)健(jiàn)生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司，该公司曾(céng)生(shēng)产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性在护肤方(fāng)面的(de)需求逐步(bù)增长，口(kǒu)服(fú)美容市场也(yě)呈现蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态势，以(yǐ)五个(gè)女博主为代表的(de)新(xīn)兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等一些营销手(上海梅林和中粮梅林的区别 中粮和梅林哪个更好shǒu)法(fǎ)在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低(dī)俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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