“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士(shì)”被立(lì)案(àn)调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息(xī)，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名(míng)工(gōng)作人员(yuán)表示，“针对北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依(yī)据市场监督管理行政处罚相关规定(dìng)，经过(guò)综合研判决定(dìng)立案调(diào)查，目(mù)前正在收集证据材(cái)料(liào)、约谈品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内结(jié)案(àn)。”

　　说到五个女(nǚ)博士(shì)的走(zǒu)红(hóng)势必离不开那则(zé)充满(mǎn)魔性的(de)电(diàn)梯广告。

　　整则(zé)广告可(kě)以(yǐ)用简单粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的(de)方式(shì)喊出上述4句广告词，最后(hòu)一(yī)句“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你(nǐ毁掉一个老师最好的办法)们(men)逼的！”被(bèi)加(jiā)大(dà)加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不(bù)止一(yī)位(wèi)受访者向蓝鲸记者(zhě)表示(shì)了(le)对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不(bù)尊(zūn)重女性！“五个(gè)女博士”营销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为(wèi)其站台

　　据(jù)官(guān)网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司(sī)旗下的品牌(pái)，由其(qí)全资子公(gōng)司(sī)杭州青颜博识生(shēng)物技术有(yǒu)限公司(sī)共(gòng)同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了两轮(lún)融(róng)资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投(tóu)资、水羊(yáng)股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的(de)医(yī)学女博士(shì)共同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到五位创(chuàng)始人的学历背景，其中包括营(yíng)养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇(fù)产(chǎn)科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女博士(shì)”两大光环，五(wǔ)个(gè)女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有(yǒu)布局(jú)，累计(jì)销量超(chāo)过(guò)百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类目(mù)新(xīn)星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎(hū)无时无刻不(bù)在直播，抖(dǒu)毁掉一个老师最好的办法音(yīn)直播间更是直播至深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由(yóu)五个女博士打(dǎ)造(zào)，但从股权结(jié)构来看(kàn)，五个女博(bó)士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示，北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司疑似(shì)最终(zhōng)控制(zhì)人(rén)为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出(chū)现过(guò)陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰(chén)的名(míng)字，但(dàn)二(èr)人(rén)已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公司(sī)的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌(pái)在创立之初还曾以北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事项进(jìn)行(xíng)了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)（以下简称‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及科技成果(guǒ)转移转化等(děng)关系(xì)。同(tóng)时(shí)经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均为我(wǒ)部往届(jiè)毕业的博士研究(jiū)生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行(xíng)为属其个人行为，与北京大(dà)学、北京大(dà)学医学部及(jí)相关专(zhuān)家教(jiào)授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关(guān)联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处(chù)的广告语都可(kě)以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博(bó)士、科(kē)研”等高大(dà)上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留下了极其(qí)权威(wēi)的(de)深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根本(běn)五个(gè)女博士(shì)旗下的(de)产(chǎn)品只是(shì)饮品(pǐn)，并(bìng)无保(bǎo)健食品备案更不(bù)是药物，其产品(pǐn)是否(fǒu)具有广(guǎng)告(gào)中(zhōng)所(suǒ)言(yán)的功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是(shì)否为智商税等一系列问(wèn)题 仍(réng)然(rán)有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个(gè)女博士胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起初喝了几(jǐ)天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没(méi)在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含有(yǒu)大(dà)量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌(mì)大(dà)量皮(pí)脂，过多(duō)的皮脂堆积(jī)毛(máo)囊内部(bù)就会缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝毁掉一个老师最好的办法鲸记(jì)者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不同代(dài)工(gōng)厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生(shēng)产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技发展有限公(gōng)司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养生(shēng)观”产品(pǐn)，而(ér)权健曾(céng)深陷(xiàn)传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在(zài)护(hù)肤方(fāng)面的需(xū)求逐步增长，口(kǒu)服(fú)美(měi)容市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博主为代表的新(xīn)兴(xīng)品(pǐn)牌(pái)凭(píng)借精(jīng)准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等一些营销手(shǒu)法在这一(yī)赛道异(yì)军突起，但夸大(dà)功效与低俗营销必(bì)然不是长久之计(jì)，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的信任(rèn)。

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