很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财(cái)季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净(jìng)利(lì)润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利润分(fēn)别(bié)同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年(nián)的(de)时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现(xiàn)过两次连续(xù)营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年内缩水三分之(zhī)一(yī)，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同(tóng)比24V电瓶多少瓦 24v电瓶怎么充电(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不(bù)佳(jiā)的最大(dà)原因，就在于(yú)消费者对其(qí)印象不理(lǐ)想。对(duì)比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完全没(méi)有升(shēng)级，依然适(shì)用上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的分析(xī)报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的(de)销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的预售(shòu)数据(jù)同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了24V电瓶多少瓦 24v电瓶怎么充电(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶，甚至在上一(yī)季(jì)度电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过(guò)剩和(hé)行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市场排(pái)名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同(tóng)样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年(nián)居(jū)家办公、上网课促(cù)进了平(píng)板电脑的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处于市(shì)场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之处(chù)于(yú)放缓和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为(wèi)业界(jiè)最具(jù)创(chuàng)造(zào)性(xìng)的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销(xiāo)量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度(dù)超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值(zhí)第一(yī)宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力(lì)的公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性带(dài)来的配件销售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积(jī)砍掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和(hé)售(shòu)价上升，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科(kē)技公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设(shè)备或将在(zài)6月全球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注(zhù)入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极(jí)其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至(zhì)今(jīn)已有七八年。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车(chē)企一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季(jì)财报电话(huà)会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度青睐有加，足足(zú)提到(dào)印度市场20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示，苹果在印度地区(qū)，收(shōu)入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度(dù)市(shì)场会(huì)比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的(de)诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开(kāi)业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎接顾(gù)客。随(suí)后又和印度总理(lǐ)莫(mò)迪进行会面(miàn)，重申了(le)苹果在印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设(shè)成(chéng)主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度(dù)视为解决财报(bào)下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似(shì)乎正一(yī)步(bù)一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过去了(le)，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大(dà)家(jiā)的销量，成(chéng)了不会出(chū)错的(de)选择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？苹果依然(rán)没有找到答(dá)案。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 24V电瓶多少瓦 24v电瓶怎么充电