燃气换金属管是骗局吗，燃气需要换金属管吗-绿茶通用站群

燃气换金属管是骗局吗，燃气需要换金属管吗千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整(zhěng)个(gè)四月，B站好像都站在名为“停(tíng)更”的风口浪尖上。

　　先是有“我是怪异君”“靠脸(liǎn)吃饭的徐大王”“LKs”等(děng)几位(wèi)百万(wàn)粉丝(sī)级别UP主和部分(fēn)中腰部UP主宣布停更，引发外(wài)界对“B站停更潮(cháo)”的诸多讨论(lùn)与猜测。

　　日(rì)前(qián)，拥有千万粉丝的影(yǐng)视(shì)区UP主(zhǔ)“木鱼水心”又发布动态回应停(tíng)更(gèng)传言，他没有停(tíng)更，但确实(shí)比(bǐ)较艰难(nán)。坊间(jiān)有观点称，因为粉丝属性复杂，影视解说本来就不(bù)好(hǎo)接广告(gào)。

　　所(suǒ)以，是平(píng)台、赛道还是与广(guǎng)告(gào)投(tóu)放相(xiāng)关的(de)环境问题所致？“木(mù)鱼(yú)水心(xīn)”们又该如何(hé)，才能养活自(zì)己与团队呢？

　　千万粉的(de)木鱼水心四个月(yuè)没广(guǎng)告，上则商单是奔驰

　　拥有1023万粉丝的木(mù)鱼(yú)水(shuǐ)心，算(suàn)是B站(zhàn)影(yǐng)视区的头部UP主了，他在2019年、2020年、2021年接连三年入选B站“年度百大UP主(zhǔ)”。其娓娓道来、内容(róng)详实的风(fēng)格深(shēn)受观众(zhòng)喜爱，一千多(duō)则投稿中(zhōng)近半作(zuò)品播放(fàng)量超过(guò)百万次。其(qí)解(jiě)说的《红楼(lóu)梦》、《三(sān)国演义》和《觉醒年代》相(xiāng)关视频(pín)播放(fàng)量，甚(shèn)至已超千万。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都(dōu)接不到广告了(le)？

　　木鱼水心的更(gèng)新频率并不算太高，过去(qù)一整年他(tā)更(gèng)新了57支作品，平(píng)均下来基(jī)本做到周更。但考虑到其作品几乎都是(shì)30分(fēn)钟以上的长视频(pín)，甚至有(yǒu)不少视(shì)频“长度以小时计”。这样看(kàn)来，木鱼水心和他的团队(duì)已是(shì)非常勤(qín)奋。值(zhí)得一提的是，过(guò)去(qù)一(yī)年他几乎放弃了热点，专注于《水浒传》的系列解读。

　　自4月5日以(yǐ)来(lái)，长(zhǎng)达二十天的时间里木鱼水心并未更新，由此引发(fā)了(le)坊间关于(yú)其停更的(de)猜测(cè)。23日晚间，木鱼(yú)水心回应传闻并(bìng)否认了“停更”的(de)说法，表示正在(zài)打磨新作品，但“确实(shí)也比较(jiào)艰难(nán)”。

　　千(qiān)万粉的UP主都接不(bù)到(dào)广告了？

　　木鱼水(shuǐ)心透露，2023年到(dào)目前(qián)为止，四个多月没有(yǒu)接到广告，B站的创作(zuò)激(jī)励，还不够付办(bàn)公(gōng)室房租。“现在基(jī)本是(shì)‘用爱发电’，去年一(yī)整年更新《水浒(hǔ)传》就(jiù)是如此。”

　　“创作(zuò)激励腰(yāo)斩”和“接不到广告”，的确是此前“B站(zhàn)停(tíng)更潮(cháo)”中人们讨论的焦(jiāo)点。不(bù)过靠(kào)创作激励养(yǎng)燃气换金属管是骗局吗，燃气需要换金属管吗不(bù)活创作者”几(jǐ)乎已是B站UP主(zhǔ)的共(gòng)识(shí)，相比之下(xià)，广告商(shāng)单才是创作大(dà)头。

　　但木鱼水心说，他已经(jīng)四个月没(méi)有接广告了，那他上一次(cì)的商单是什么呢(ne)？是奔驰。

　　千万(wàn)粉(fěn)的UP主都接不到广告了？

　　去(qù)年12月，借《阿凡达》上映(yìng)，木鱼(yú)水心做了一则观(guān)影指(zhǐ)南，奔驰广(guǎng)告就是植入在这则视频中。据花火后台(tái)数据，木鱼水心的植(zhí)入视频报价在(zài)三十几万、定制视频约要四十几(jǐ)万，此前也合作过手机游戏、电商平台、食品饮料等品牌类(lèi)型。

　　某(mǒu)品牌投放人士告诉蓝鲸记者，考虑木鱼水心的粉丝体(tǐ)量及(jí)影响力，这个价格不(bù)算贵。那么，千万粉丝UP主怎么就(jiù)接不到广告了呢(ne)？

　　“所有离甲方(fāng)远(yuǎn)领域(yù)的自(zì)媒体，都不好接(jiē)广告。”

　　上个(gè)月末，知名广告人(rén)“姜茶茶”在小(xiǎo)号上(shàng)发布的文章《今年，百万粉的KOL都(dōu)接不(bù)到广告(gào)了》，也(yě)曾(céng)引起业内外广(guǎng)泛(fàn)讨论。燃气换金属管是骗局吗，燃气需要换金属管吗>

　　《2022中国互联网广告(gào)数据(jù)报告》显示，2022年，中(zhōng)国互联网(wǎng)广(guǎng)告市场规模(mó)预计(jì)约为(wèi)5088亿(yì)元(yuán)，较2021年下降6.38％，市场规模(mó)近七年(nián)首次出现负增(zēng)长。当广告主的可支配支出减少，怎么选择就很重要了(le)。

　　《QuestMobile2022中国(guó)互联网(wǎng)广告(gào)市场洞(dòng)察》指出(chū)，消费不增(zēng)长对营销(xiāo)的转化要(yào)求进(jìn)一步提升，广告营销面临突破和(hé)变革的要(yào)求(qiú)。因此，找(zhǎo)到(dào)细分赛道(dào)上(shàng)更(gèng)垂直(zhí)或者更接近(jìn)消费者的博(bó)主(zhǔ)成为品牌(pái)主(zhǔ)的共识之一(yī)。

　　有一份来自B站的数据(jù)可以(yǐ)侧面佐证这一(yī)点。其(qí)2022年财报信息显示(shì)：随着年龄增长，B站(zhàn)用(yòng)户不仅关注游戏、数码、美妆等领(lǐng)域，还逐渐展现出(chū)对(duì)汽车、家装(zhuāng)、家电(diàn)等新领域的(de)消费需求(qiú)，吸引更(gèng)多品牌主与B站(zhàn)进行合(hé)作。过去一年，汽车、母婴、家装家电内(nèi)容的VV数（视频播放次(cì)数）增长，均超过(guò)了100％。以其中的汽车区UP主为例，接单人数同比增长达118％。

　　千万粉的UP主都接不到广(guǎng)告(gào)了？

　　但显然，影视解说(shuō)在(zài)商(shāng)业化上并(bìng)不是一个(gè)很垂(chuí)直(zhí)的(de)赛道。无独有偶，同(tóng)样(yàng)身(shēn)在影视区的(de)254万(wàn)粉丝UP主“low君热剧”也在日前透露(lù)很久(jiǔ)没有(yǒu)商(shāng)品(pǐn)方找他(tā)们打视频(pín)广告了(le)。

　　按照(zhào)一般思路(lù)推断，影(yǐng)视类(lèi)解(jiě)说最对口的可能是影视(shì)推广。某MCN负责人(rén)告诉(sù)蓝(lán)鲸记者，其实今年(nián)影视类投放应(yīng)该不少，“毕(bì)竟春节到现在影视项目很多，数量是超(chāo)过去年的。”但整体(tǐ)预算(suàn)变(biàn)少的情况下，片方也比较谨(jǐn)慎，尤其对于投(tóu)头部UP会更谨慎(shèn)一些。

　　上述负责人表示，影视类(lèi)投放主要是口碑营销，不能(néng)直(zhí)接(jiē)转化成(chéng)带货收益(yì)，所以“影视解说(shuō)类”肯定不是(shì)首(shǒu)选——6位数(shù)的报(bào)价(jià)，对(duì)片方负担还是很大的。

　　“我(wǒ)了解的不少UP都主动降价了，去年特别(bié)差(chà)，今年就想(xiǎng)多接点（广告）。” 该负责(zé)人认为，目(mù)前(qián)（UP主商业化）最好(hǎo)的(de)状态要么就是(shì)缩小(xiǎo)团队，要么就是再找点别的经营方向，头部UP主不调(diào)整业务方向，很(hěn)难适(shì)应(yīng)。

　　“半佛仙人(rén)”也在(zài)其文章《一(yī)堆人喊B站断更潮(cháo)，我都傻了》中指出(chū)，UP主养不活自己可能并非是平(píng)台的(de)缘(yuán)故，“所有离甲方远的(de)领(lǐng)域的自媒(méi)体(tǐ)，都不好接广告。”

　　此外，内容赛(sài)道的变现前景一定程度(dù)上和该(gāi)领域内的品牌数量和竞争(zhēng)情况有关(guān)，比如美妆、科技、汽车其实都属于(yú)优质的变现(xiàn)内容，但其(qí)中又有所不(bù)同。

　　蕃(fān)茄蛋(dàn)联合创始人罗(luó)锴(kǎi)告诉蓝鲸记者：“汽车和(hé)科技属于典型的大博主逻辑，品(pǐn)牌集(jí)中度(dù)高，海(hǎi)量博主争(zhēng)夺(duó)几个金主爸爸，这种最(zuì)终资源其实都(dōu)集中在头部博主。而美(měi)妆品牌数量多(duō)，中腰部博主也能接到广告，这就是一(yī)个更普适的赛道。”

　　不过也有(yǒu)观(guān)点认为，不少UP主接不(bù)到广告可能只(zhǐ)是“没(méi)有合适的广告”。

　　上述品牌投放人(rén)士告诉蓝(lán)鲸记者，品牌(pái)更多(duō)还是看(kàn)目标受众，也(yě)就是粉丝量级和(hé)他(tā)的购买能(néng)力是否足够，如果(guǒ)回归到这两点，当一个创作(zuò)者(zhě)覆盖的粉(fěn)丝足够多，赛道就不(bù)是根本问题了。她(tā)个人推测认(rèn)为，木鱼水心接(jiē)不到商单可(kě)能和个人内容规(guī)划有关，也许没有碰到合适(shì)的广告。

　　离(lí)钱远的内容还有机会变现(xiàn)吗(ma)？

　　众所周(zhōu)知(zhī)，互(hù)联网时代(dài)的(de)内容想要变(biàn)现主(zhǔ)要(yào)有三(sān)大(dà)路径：商单推广(guǎng)、付(fù)费/打赏、平(píng)台激励。

　　根据(jù)上文，由于影视类内容(róng)本身行业的属性和影视类(lèi)商单(dān)性价比(bǐ)问题，影视区尤(yóu)其是解说类UP主靠广告商单维持生(shēng)计的难度在(zài)近两年指数级上升。

　　那(nà)对于木鱼水心这样的(de)优质内容(róng)创作者而言，剩下的(de)两条(tiáo)路(lù)能走通吗(ma)？

　　答案是(shì)“很难”。

　　在国内的互联网环境中，“内容付费”往往(wǎng)被(bèi)称(chēng)为(wèi)“知识付(fù)费”，这二者之间的差异(yì)是整个内容变(biàn)现环境的缩影(yǐng)。最早(zǎo)研究中产阶级(jí)的学者奥维·洛夫格伦认为，中产阶(jiē)级正(zhèng)是通过对(duì)理(lǐ)性和(hé)效率的追求，建构出新的时间(jiān)观念(niàn)来形成并定义自己的文化。这段话投射到我们当代人的内容(róng)消(xiāo)费中便是(shì)各(gè)种(zhǒng)知识付(fù)费类内容。比起娱乐(lè)、兴(xīng)趣类，具有工具属性的知(zhī)识类内容(róng)往往被视为“更有用”的东西，更容易吸引大众消费。

　　艾(ài)媒咨询数据(jù)显示，2022年中国知识付费(fèi)市场规模达(dá)1126.5亿元(yuán)，较2015年增长(zhǎng)约70倍，罗(luó)振宇和樊登读书会等(děng)IP都是(shì)这一风潮的代表。

　　国内通(tōng)过书影音(yīn)类泛娱乐内容进(jìn)行付费变现的成(chéng)功案例少之又少(shǎo)，某MCN负责人Jason告诉蓝(lán)鲸记者：“内容付费只能是锦上添花，不是主要盈利渠道，除非《反派(pài)影评》那(nà)种用户特别忠实的。”

　　虽(suī)然(rán)B站此前曾试水UP主视频(pín)单(dān)期(qī)付费(fèi)，但(dàn)截至目前这一功能却并未见到推广，以此为主(zhǔ)要(yào)变现途径的UP主(zhǔ)也(yě)几乎没(méi)有，可见想(xiǎng)要粉(fěn)丝(sī)直接为内(nèi)容买单并不容易(yì)。

　　同类博主在(zài)YouTube平台(tái)的(de)生存(cún)状况经常被拿来与国内对比，近日(rì)“停更近两年，李子柒的(de)YouTube频道还(hái)能月入几十万”的新闻也被反复讨(tǎo)论(lùn)。

　　据了解(jiě)，YouTube为创作者提供了多种变现方式，只要参与“YouTube合作伙伴计(jì)划(huà)”（YouTube Partner Program），即可通过发布(bù)内容创造收入。据“全现在”报道，按照55％的分成比(bǐ)例，YouTuber每千次播放的分成收益可达到165美(měi)元（1127元人民币）。2019年，YouTube平(píng)台(tái)收入排行榜榜首的(de)博主年收入(rù)达2600万美元（约(yuē)1.84亿(yì)人民币）。

　　这(zhè)个数字与(yǔ)B站的平台激励相比天差地别(bié)。

　　B站2022年(nián)财报显示，2022年其净亏损75亿元，营业(yè)成本高达180亿元(yuán)，其中包括在(zài)直播和广告业(yè)务中给UP主的激励/分成达(dá)到91亿元(yuán)，同(tóng)比增长18％。但去年(nián)以来，B站(zhàn)多次变更UP主创作激励规则(zé)，大(dà)量UP主在社交平(píng)台(tái)反馈称收入减少。某(mǒu)UP主告(gào)诉(sù)蓝鲸记者，自(zì)己并不知道B站的具体现金激(jī)励(lì)算法，后台(tái)也只给出了内容质量、观看时长等(děng)计算维度，“所以我(wǒ)大多数时候只能靠体感，不过体感确实降(jiàng)了。”

　　千万(wàn)粉的UP主(zhǔ)都接不到广告了？