今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上(shàng)微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我们》时获得(dé)董(dǒng)明(míng)珠赏识，当(dāng)年9月正式(shì)入职格力电(diàn)器(qì)。截至离职，她在格力电器工作时(shí)间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电(diàn)器到离(lí)职，每天在(zài)做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董事(shì)长秘书一(yī)职进入格力电器。由于(yú)董明(míng)珠公开称赞其符合接班人(rén)标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点看(kàn)似比绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个(gè)初(chū)出(chū)茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视(shì)频(pín)所说，她入(rù)职(zhí)格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与对外(wài)接(jiē)待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一(yī)方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴(bào)会(huì)议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视频中(zhōng)透露了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其(qí)实我的(de)工(gōng)资和格力应届大学生的水平是一样(yàng)的，基(jī)本(běn)上在(zài)五千到(dào)一(yī)万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对(duì)其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则(zé)是(shì)绩(jì)效与销售达标后的(de)效(xiào)益工资(zī)。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额虚部是什么意思，复数的实部和虚部是什么约62万元。之后格力电器注册了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推(tuī)广视频，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时(shí)格力账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在上述抖音账(zhàng)号上很活(huó)跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的(de)身(shēn)影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在(zài)当(dāng)时(shí)回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)很多其他(tā)工作要处理，所以没办法经(jīng)常出现(xiàn)在(zài)直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的单人(rén)照片。此(cǐ)后，该账号直播由(yóu)其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器(qì)直播(bō)改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了(le)6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中(zhōng)不少销额由各地经(jīng)销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力(lì)电(diàn)器并未推出其(qí)他高管进(jìn)行直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企业管理者而言(yán)很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格力电器接班(bān)人，或许培(péi)养她做格力直播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为(wèi)“格力(lì)明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后(hòu)，截至(zhì)发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲(qīn)密关(guān)系的帖子，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩子一定要自(zì)立自强，自(zì)省自足，完(wán)全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平(píng)台(tái)，没有董总，她什么都不(bù)是，刚(gāng)毕业，普普通(tōng)通的一(yī)个学生，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空(kōng)间和(hé)机(jī)会，又受到了很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要的是在(zài)董总这样的企业家身边(biān)工作，她(tā)觉得不光是(shì)教会了她怎么(me)样去做事，更(gèng)重要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是发(fā)自内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一个(gè)阶(jiē)段的任务，就是准备继续读(dú)书，然后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的(de)心(xīn)情，记得(dé)自己(jǐ)的小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第(dì)一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会；永远记(jì)得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己做的(de)大项目落地时候那(nà)种成就(jiù)感，也会(huì)记得国品之光下作为格力(lì)人那(nà)种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚(gāng)入(rù)职那天董总跟她说的(de)话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁(suì)那(nà)个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江(jiāng)湖路远，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称(chēng)为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董事长兼总裁(cái)董明珠在综艺(yì)节目(mù)《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入(rù)职格(gé)力电器，成为董事(shì)长秘(mì)书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童时表(biǎo)示要(yào)把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力(lì)推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入(rù)格力之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号(hào)注册(cè)。不难看出(chū)，对于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是(shì)比(bǐ)较重要的存(cún)在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在(zài)这一年多(duō)时间(jiān)里，给格力电器带来(lái)了什么，格力电器的渠(qú)道(dào)转型做得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直(zhí)播。当年(nián)，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累(lèi)计带(dài)货(huò)金额476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力电器渠道(dào)转型的董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目上活跃了起来。也正(zhèng)是(shì)在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电(diàn)器(qì)市场部(bù)实(shí)习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透(tòu)露(lù)，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我(wǒ)希(xī)望(wàng)她能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班(bān)人”“第二(èr)个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一(yī)动也受到外(wài)界大(dà)量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李(lǐ)国庆(qìng)在直播(bō)中谈及(jí)此(cǐ)事(shì)表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化(huà)网红，让22岁(suì)的(de)孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎(hū)也在印(yìn)证(zhèng)外界的(de)判断。不(bù)久之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直播账号(hào)在(zài)短(duǎn)视(shì)频平台开(kāi)通，该账号(hào)认证主体是(shì)格力电商。同时(shí)，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方(fāng)直播间(jiān)进行了(le)直(zhí)播带货首秀(xiù)。这场直播时(shí)长4个小时，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不(bù)定(dìng)时直播带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不(bù)服(fú)输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的(de)这种精神培(péi)养(yǎng)几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的(de)能接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，虚部是什么意思，复数的实部和虚部是什么孟羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号发(fā)布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)其(qí)他工作(zuò)需要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常在这个(gè)直播间跟大(dà)家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下(xià)半年(nián)开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时(shí)参(cān)与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不再是(shì)她(tā)的(de)秘书。“她现(xiàn)在做(zuò)视频去(qù)了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程(chéng)当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明(míng)珠直播(bō)的工作日常。在这(zhè)则视(shì)频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的(de)工(gōng)作(zuò)，但是看(kàn)到(dào)那个销(xiāo)售额的时候(hòu)，还是会非(fēi)常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书(shū)上(shàng)发布信息称(chēng)，自(zì)己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型进展如何？

　　在(zài)格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号(hào)上，简历(lì)中仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正式入职格(gé)力电(diàn)器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视(shì)频为“我(wǒ)就是(shì)那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账(zhàng)号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在(zài)这些个人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更(gèng)新一些(xiē)与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或(huò)在格力(lì)电(diàn)器工作的日常，这些(xiē)短视频(pín)都获(huò)得大量关注。

　　记者(zhě)还(hái)注意(yì)到，在格力电(diàn)器(qì)任(rèn)职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的(de)个(gè)人小红书号上(shàng)就(jiù)已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品(pǐn)与格力没(méi)有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童(tóng)的加入(rù)也为(wèi)公司的渠道(dào)转型带(dài)来更多热度。作为格力电器推(tuī)进线上渠(qú)道(dào)建设的重要(yào)抓手，格力(lì)电(diàn)商在(zài)抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及(jí)“格(gé)力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格力(lì)电器还出(chū)资5000万元设(shè)立珠(zhū)海格(gé)力(lì)数字科技有限公(gōng)司(sī)，该公司的经营范围(wéi)包括(kuò)个人互(hù)联网直(zhí)播(bō)服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力电器(qì)重视直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群(qún)营(yíng)销等形式布(bù)局新零售渠道(dào)，并(bìng)逐步(bù)打造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群体中的(de)影响力。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果，新(xīn)兴(xīng)生(shēng)活电器品类借助(zhù)线上渠道(dào)加速铺开。海(hǎi)外(wài)市场方面，积极(jí)采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格(gé)力电器还提(tí)到：“根据(jù)奥(ào)维(wéi)数(shù)据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详细(xì)透露线上线下(xià)的(de)销售占比，也没(méi)有披露(lù)格力电商的(de)业绩。

　　记(jì)者还注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格(gé)力(lì)电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格(gé)力品牌背书(shū)，产品与(yǔ)物(wù)流体系支(zhī)持，提供新(xīn)媒体培(péi)训、内容(róng)运营、直(zhí)播带货(huò)、人才输送及(jí)专业(yè)指导，引(yǐn)进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企(qǐ)业数(shù)字化(huà)转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力(lì)产(chǎn)业带直播(bō)＋短视频(pín)带货(huò)的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而(ér)在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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