“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案(àn)调查

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民(mín)骂上(shàng)热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京(jīng)市监局立案(àn)调(diào保温杯一般可以用几年，保温杯一般用几年换一次)查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区(qū)市场监督管(guǎn)理(lǐ)局一名工(gōng)作(zuò)人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我(wǒ)们依(yī)据市场监督管(guǎn)理行政处罚相(xiāng)关规定，经过综合(hé)研判决定立案调(diào)查，目前正(zhèng)在收集证(zhèng)据(jù)材料、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士(shì)的走红势必离(lí)不开那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴(bào)来形(xíng)容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐(nà)喊的方式喊出(chū)上述4句广(guǎng)告(gào)词，最(zuì)后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼(bī)的(de)！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记(jì)者(zhě)表示了对这(zhè)则广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博(bó)士(shì)”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜博(bó)识(shí)生物技术有(yǒu)限公司共(gòng)同运营。

　　公司共(gòng)经历了两(liǎng)轮融资，投资(zī)方(fāng)包括(kuò)壹叁(sān)资(zī)本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的医(yī)学女博(bó)士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到(dào)五(wǔ)位创始人的学历背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学(xué)博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两大光(guāng)环，五个女博(bó)士近年来在线上(shàng)得(dé)以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个(gè)女博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一(yī)点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官(guān)方始终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个(gè)女博士(shì)中仅有一(yī)名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑保温杯一般可以用几年，保温杯一般用几年换一次似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中虽(suī)出(chū)现过(guò)陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰的名(míng)字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾(céng)以北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第(dì)一(yī)时间(jiān)就相关事项进行(xíng)了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司（以(yǐ)下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何(hé)投资及科技(jì)成(chéng)果转移转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举报(bào)所(suǒ)涉及(jí)的五名人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无(wú)任何关(guān)系。

　　背后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看(kàn)到，五个女(nǚ)博士极(jí)其擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博士、科研(yán)”等(děng)高(gāo)大上(shàng)的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消(xiāo)费(fèi)者留下了极其权威的(de)深(shēn)刻印象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个(gè)女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不(bù)是药物(wù)，其产(chǎn)品是否具有广(guǎng)告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等(děng)一系(xì)列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品(pǐn)今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示(shì)：“在抖音商(shāng)家买了五个(gè)女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没(méi)在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示(shì)，说喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘(dòu)的现象(xiàng)确实存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含有大量的(de)蛋白(bái)质(zhì)，摄(shè)入体内后，可(kě)能会(huì)刺激皮(pí)下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘(dòu)的情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉(sù)服用后(hòu)甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发(fā)现，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不(bù)同代工厂生产，其(qí)中排名第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注(zhù)意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科(kē)技发(fā)展有(yǒu)限公(gōng)司，该公司(sī)曾生产过权(quán)健“自然养生观(guān)”产品，而(ér)权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女(nǚ)性在护肤方面的需(xū)求逐步增长，口服(fú)美容市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博(bó)主为(wèi)代(dài)表的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒(méi)种草、抖音(yīn)引爆等(děng)一些营(yíng)销手法(fǎ)在这一赛(sài)道异(yì)军突起，但夸(kuā)大功效(xiào)与低(dī)俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多消(xiāo)费(fèi)者的(de)信任。

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