今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入(rù)职格力电器。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时(shí)间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到(dào)离职(zhí)，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职进(jìn)入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其(qí)符合接班人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职(zhí)业起点看似(shì)比(bǐ)绝大多数(shù)人(rén)要高(gāo)。但事实(shí)上(shàng)，作为一个初出茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平(píng)台发布的视频所(suǒ)说，她入职格(gé)力电(diàn)器后工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董(dǒng)明(míng)珠的(de)日常行(xíng)程与(yǔ)对(duì)外接待，细致到预约(yuē)会议室(shì)、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另(lìng)一(yī)方面负责市场营销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中(zhōng)透露了薪资情(qíng)况，“其实我的(de)工资和格力应(yīng)届大学(xué)生的水平是一样的(de)，基本上在(zài)五千到一万(wàn)块钱(qián)这个区间内。”此前外(wài)界曾(céng)传言董明珠对(duì)其开出了(le)百(bǎi)万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元(yuán)为(wèi)基础薪资，其(qí)余(yú)则是绩(jì)效与销售达标后的效益工资。她(tā)也在(zài)视频中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的(de)最大(dà)价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直播间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额(é)约62万(wàn)元(yuán)。之后格力电器注册了抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出(chū)镜的(de)产品推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很(hěn)活(huó)跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在(zài)当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个(gè)小(xiǎo)时(shí)，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐(jiàn)淡去(qù)，她(tā)在(zài)当(dāng)时(shí)回应：“作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有很多其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出(chū)现(xiàn)在直播间，会在幕(mù)后(hòu)默默(mò)地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的单(dān)人照片。此(cǐ)后，该账号直播(bō)由其他主(zhǔ)播轮(lún)换(huàn)出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格(gé)力电(diàn)器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期进行(xíng)了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播(bō)上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场(chǎng)其他平(píng)台直播，总销售(shòu)额达到(dào)了476亿元，不过其中(zhōng)不(bù)少(shǎo)销(xiāo)额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡演，这对于企(qǐ)业管(guǎn)理者而(ér)言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出(chū)道”直播后(hòu)，有(yǒu)市场评论(lùn)认(rèn)为，与其说是格力电器(qì)接班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她做格(gé)力直(zhí)播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也(yě)由“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下个(gè)阶段(du索尼是哪个国家的品牌，索尼是哪个公司的àn)准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看(kàn)到一个讲亲密关(guān)系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女(nǚ)孩子一(yī)定要自(zì)立自强，自省自足，完全(quán)没有说(shuō)公司（格力）的(de)意(yì)思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没(méi)有格力(lì)的平(píng)台，没有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通的一个学生(shēng)，就来到格力这么好(hǎo)的平台(tái)，有很(hěn)多的成长空间和机会，又(yòu)受(shòu)到(dào)了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业家(jiā)身边工(gōng)作，她(tā)觉得不(bù)光是(shì)教(jiào)会了她(tā)怎么样去做(zuò)事(shì)，更(gèng)重要的是教会(huì)了她怎么样(yàng)去做人，真的(de)很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大家自(zì)己的下一个(gè)阶(jiē)段的任务(wù)，就是准备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到(dào)格力面试的心(xīn)情，记(jì)得自(zì)己的小工位、自己的第一(yī)张名片(piàn)、第一场直播、第一(yī)次接待、第(dì)一(yī)次对接媒体(tǐ)，第(dì)一次主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次(cì)直播(bō)前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大(dà)项目落地时(shí)候(hòu)那种成就感，也会记得国品之光下作为格(gé)力人那(nà)种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她说的话(huà)，也会永远记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖(hú)路(lù)远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直(zhí)播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)时表示要(yào)把她培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多(duō)话题讨(tǎo)论。这些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力(lì)之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对(duì)于(yú)格力电器(qì)的渠(qú)道转型(xíng)而(ér)言，孟羽(yǔ)童是(shì)比(bǐ)较重(zhòng)要(yào)的(de)存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给格力电器带来了什么(me)，格力(lì)电器的渠道转型做(zuò)得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她(tā)亲自“上前线”直播带(dài)货共(gòng)13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上(shàng)活跃了起来。也(yě)正是在《初入职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力电(diàn)器市场部(bù)实习生得到了(le)董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个人微博(bó)账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的身(shēn)份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希望她(tā)能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第(dì)二(èr)个董明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅(xùn)速(sù)被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也(yě)受(shòu)到外界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事(shì)表示，这是董明珠(zhū)的(de)炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力(lì)直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　格力接索尼是哪个国家的品牌，索尼是哪个公司的下(xià)来(lái)的动作似乎也在(zài)印证(zhèng)外界的判断。不(bù)久(jiǔ)之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视(shì)频平台开通，该(gāi)账(zhàng)号认证(zhèng)主体是(shì)格力电商(shāng)。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方直播(bō)间进行了(le)直播带(dài)货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不(bù)定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神(shén)培(péi)养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人很快(kuài)就在个(gè)人账(zhàng)号上澄清：好久不(bù)更新(xīn)给大家造成误会，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实(shí)实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视频(pín)表示，因(yīn)为作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有其(qí)他(tā)工作需(xū)要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常在这(zhè)个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去(qù)了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合(hé)适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人小红书账号上更新了(le)4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常(cháng)。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不(bù)算是我特(tè)别感兴趣的工(gōng)作，但是看到(dào)那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自(zì)己“现在相当(dāng)于(yú)是(shì)在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进(jìn)展如何？

　　在格力(lì)电器(qì)官(guān)宣孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人(rén)账号(hào)上，简历中仍提(tí)及(jí)“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微(wēi)博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视(shì)频(pín)为“我(wǒ)就是(shì)那(nà)个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童(tóng)得到广泛(fàn)关注。截至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人(rén)账号(hào)有195.8万粉丝，微博个(gè)人号(hào)也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或(huò)在格力(lì)电器(qì)工作的日常，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力(lì)电器任职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童的(de)个人(rén)小红书号上就已经(jīng)有(yǒu)接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没(méi)有直(zhí)接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)加入也为公(gōng)司的渠道转型带来更多热度(dù)。作为格力(lì)电器(qì)推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设的(de)重(zhòng)要(yào)抓手，格(gé)力电商在抖音平台有(yǒu)两个主要(yào)直(zhí)播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目(mù)前(qián)，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有限公司(sī)，该公司的(de)经营范围包括个人(rén)互联网直播服务等。这被外界解读为，格力(lì)电器要加(jiā)码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于格力电(diàn)器(qì)的(de)渠道转型进(jìn)展，格力(lì)电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格(gé)力电器重视直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带(dài)货、社群营销等(děng)形式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升(shēng)在年(nián)轻群体(tǐ)中(zhōng)的(de)影响力(lì)。渠道改革取得(dé)了(le)阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活(huó)电器(qì)品类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份额提(tí)升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线下(xià)的销售占比(bǐ)，也(yě)没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力(lì)电子(zi)商务(wù)有限公司），格(gé)力正在打造“格(gé)力(lì)数字科技直播(bō)基(jī)地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播(bō)＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格(gé)力品(pǐn)牌背书，产品与(yǔ)物流体(tǐ)系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才(cái)输送及专业(yè)指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开启(qǐ)格(gé)力产业带直播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力(lì)首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播(bō)”身份为格(gé)力(lì)首(shǒu)届(jiè)主播(bō)孵化训练营(yíng)预热(rè)。

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