很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的(de)苹(píng)果公(gōng)司，会迎(yíng)来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财(cái)年第二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市(shì)值(zhí)在半年内(nèi)缩水三(sān)分(fēn)之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基(jī)本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的(de)基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及(jí)格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下限，却(què)上(shàng)线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈(kuì)不佳的(de)最大原因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的(de防晒衣买什么颜色的好，七种颜色防紫外线排行)一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的预(yù)售数据(jù)同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严(yán)重的业务，跌(diē)幅(fú)接近(jìn)三(sān)分(fēn)之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四家(jiā)厂商之和。但平(píng)板市场同样处(chù)于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度的(de)下滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市(shì)场下(xià)行的(de)凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美(měi)元(yuán)、长期(qī)占据全(quán)球市值(zhí)第一宝座。在(zài)火(huǒ)热(rè)背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担(dān)起(qǐ)大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供(gōng)应(yīng)商将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价(jià)上升(shēng)，故(gù)苹(píng)果可能需要重新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临(lín)着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相。防晒衣买什么颜色的好，七种颜色防紫外线排行

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也(yě)渴望(wàng)苹果能给(gěi)行业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但对(duì)于(yú)消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费(fèi)者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波(bō)折不断(duàn)，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年(nián)内完成(chéng)量产，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临(lín)的(de)将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传(chuán)统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财季财(cái)报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分(fēn)让人兴奋，那里的市场活(huó)力令(lìng)人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区(qū)，苹果在(zài)大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增(zēng)长显得(dé)格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务(wù)已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在(zài)孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速(sù)移出中国，以后(hòu)将把印度(dù)设(shè)成主要市场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为(wèi)苹果的下(xià)一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢的(de)年代过(guò)去(qù)了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家(jiā)的(de)销(xiāo)量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 防晒衣买什么颜色的好，七种颜色防紫外线排行