“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都(dōu)是你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热(rè)搜(sōu)，近日(rì)该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监(jiān)督管理局(jú)一名(míng)工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的(de)投诉举报，我们依据(jù)市场监(jiān)督(dū)管(guǎn)理行政(zhèng)处(chù)罚相关规定(dìng)，经(jīng)过综合(hé)研判(pàn)决定立(lì)案(àn)调(diào)查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个(gè)女博(bó)士的走(zǒu)红势(shì)必离不(bù)开那(nà)则充满魔性的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以用简单粗(cū)暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上(shàng)述(shù)4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被(bèi)加(jiā)大加粗置(zhì)于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透(tòu)露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表(biǎo)示了(le)对这(zhè)则广告的(de)反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女报(bào)也刊文(wén)评论称，不(bù)尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公司(sī)旗(qí)下的品牌，由其全资(zī)子公司杭(háng)州青颜博识(shí)生物技术有限(xiàn)公司共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两轮融(róng)资，投资(zī)方包(bāo)括壹叁资本、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的(de)医学(xué)女博(bó)士共同打(dǎ)造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华(huá)液(yè)等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人的(de)学历背景(jǐng)，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生理学(xué)博(bó)士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士近年来在线上(shàng)得以(yǐ)快速(sù)崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上(shàng)，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜(yè)一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由(yóu)五(wǔ)个女博士打造(zào)，但(dàn)从(cóng)股权(quán)结(jié)构来(lái)看，五个女博士(shì)中(zhōng)仅(jǐn)有一名(míng)女博士是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司疑似最终控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜珺改过(guò)的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未(wèi)出现在该(gāi)公(gōng)司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创(chuàng)立(lì)之初(chū)还(hái)曾以北京大(dà)学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大(dà)医(yī)学部就(jiù)曾(cé容易吸引已婚男人的女人，哪些女人容易吸引已婚男人ng)发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部(bù)第(dì)一时间就相关事项(xiàng)进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原(yuán)蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系(xì)北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移(yí)转(zhuǎn)化等关系(xì)。同(tóng)时(shí)经我部查明，该举报所涉及(jí)的五名人(rén)员(yuán)均为我部往届毕业的(de)博(bó)士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其个人行(xíng)为，与北(běi)京大学、北京大学(xué)医学部及相关专家(jiā)教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看(kàn)到，五个女(nǚ)博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士(shì)、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之容易吸引已婚男人的女人，哪些女人容易吸引已婚男人下(xià)，产(chǎn)品给消费者留下(xià)了极其权威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本(běn)五个女博士旗下的(de)产品(pǐn)只是饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食(shí)品备案更不是(shì)药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商(shāng)税等一系(xì)列问题 仍(réng)然(rán)有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到(dào)不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家(jiā)买了(le)五(wǔ)个女博士胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医(yī)生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含有大量的蛋(dàn)白质，摄(shè)入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况外，还(hái)有不少消费者投(tóu)诉服(fú)用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品(pǐn)背(bèi)后有不同代(dài)工厂生产，其中(zhōng)排(pái)名第三(sān)的(de)每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂(chǎng)为(wèi)江(jiāng)苏菌钥(yào)生(shēng)命科(kē)技发(fā)展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司(sī)曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾(céng)深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴(xīng)品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手(shǒu)法在这(zhè)一(yī)赛(sài)道异军突起，但(dàn)夸大功(gōng)效与低俗营销必(bì)然(rán)不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会(huì)丧(sàng)失更多(duō)消费(fèi)者(zhě)的信任(rèn)。

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