今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话题冲上微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目(mù)《初入职(zhí)场的(de)我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职(zhí)格力电器。截至离职，她(tā)在格力(lì)电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每天(tiān)在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器(qì)。由于董明珠(zhū)公开(kāi)称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等(děng)言论，她的职业(yè)起点(diǎn)看似比绝大多(duō)数(shù)人要(yào)高。但事(shì)实上，作为一个(gè)初(chū)出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的(de)视频(pín)所说，她入职格力电器后工作(zuò)大致分(fēn)为五(wǔ)个部(bù)分：行政，政府接待，媒(méi)体活(huó)动，电(diàn)商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她(tā)一(yī)方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程与(yǔ)对外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在(zài)视(shì)频中透露了薪资我的贤内助是什么意思，贤内助是什么意思啊(zī)情(qíng)况，“其实我的工资和格力应(yīng)届(jiè)大(dà)学生的水平是一样的(de)，基本上在五(wǔ)千(qiān)到一万(wàn)块钱这个区间内。”此(cǐ)前外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万(wàn)年(nián)薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其(qí)余(yú)则是绩效与销售达标后的效(xiào)益工资。她也(yě)在视频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电(diàn)器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明(míng)珠携孟羽童(tóng)在格力(lì)电器(qì)官方直播间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销(xiāo)售额(é)约(yuē)62万(wàn)元(yuán)。之(zhī)后格力电(diàn)器(qì)注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的(de)产品(pǐn)推广视频(pín)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当时格(gé)力账号矩阵中热(rè)度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽童(tóng)在上述抖音账号(hào)上(shàng)很活跃。有媒体总结我的贤内助是什么意思，贤内助是什么意思啊，她在当年4月至少(shǎo)直(zhí)播十余(yú)场，每(měi)场直播(bō)持(chí)续(xù)一到两(liǎng)个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他工作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经(jīng)常出(chū)现(xiàn)在(zài)直播间，会(huì)在(zài)幕(mù)后默默地陪伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变(biàn)成董明(míng)珠的单人照片。此后，该(gāi)账号(hào)直播由(yóu)其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是(shì)推动格(gé)力电器直(zhí)播改(gǎi)革的主角。她在疫情初(chū)期进(jìn)行了大刀阔斧的(de)渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外(wà我的贤内助是什么意思，贤内助是什么意思啊i)，格力电(diàn)器(qì)并未(wèi)推出其(qí)他高管进行直播(bō)。如此频(pín)繁出镜，甚至进(jìn)行(xíng)全(quán)国巡演(yǎn)，这对于企业(yè)管理(lǐ)者而(ér)言(yán)很(hěn)难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市(shì)场评论认为(wèi)，与其说是格(gé)力电器接(jiē)班人，或许培养她做(zuò)格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号(hào)主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠(zhū)身(shēn)上，账号名也由(yóu)“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝(sī)就已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是(shì)

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省(shěng)自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什(shén)么都不(bù)是(shì)，刚毕业，普普通通(tōng)的(de)一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多(duō)的成长空间(jiān)和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最(zuì)重(zhòng)要的是在董(dǒng)总(zǒng)这(zhè)样(yàng)的企业家身边工作(zuò)，她(tā)觉(jué)得不光是(shì)教(jiào)会(huì)了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会(huì)了她(tā)怎么样去做(zuò)人，真的很(hěn)感激，是(shì)发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就(jiù)是准备(bèi)继续读书，然后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力(lì)面试的(de)心(xīn)情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名(míng)片、第一场直(zhí)播、第一次接待(dài)、第(dì)一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会；永远记(jì)得(dé)每次直播前看产品(pǐn)资(zī)料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要(yào)那种分(fēn)秒(miǎo)必争；记(jì)得第一次自己做的(de)大项目落地时候那种成就感，也会(huì)记得(dé)国品之光下作为格力人那种深深(shēn)的(de)骄傲和(hé)自豪；会记得刚(gāng)入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕(bì)业(yè)时(shí)，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的下一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节(jié)目《初(chū)入(rù)职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难(nán)看(kàn)出(chū)，对于格力(lì)电器的渠道(dào)转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这(zhè)一年多(duō)时间里，给格(gé)力(lì)电器带来了(le)什么，格力(lì)电器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)大(dà)举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持(chí)续推进格(gé)力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人微(wēi)博账号上透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以(yǐ)“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身份(fèn)入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)。在这(zhè)场峰(fēng)会上，董明(míng)珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童称，“我希(xī)望(wàng)她能在我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人(rén)”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)一举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始人李国(guó)庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播(bō)带货。

　　格(gé)力接下来的(de)动(dòng)作(zuò)似乎也(yě)在印(yìn)证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频(pín)平(píng)台开通，该账号(hào)认(rèn)证主体是格力电商。同(tóng)时(shí)，格(gé)力电(diàn)器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了(le)直播带货(huò)首(shǒu)秀。这场直播时长4个(gè)小(xiǎo)时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央(yāng)视(shì)采(cǎi)访时(shí)再次谈到(dào)孟羽童“接(jiē)班(bān)”的(de)话(huà)题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年(nián)，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能(néng)接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个(gè)人(rén)账(zhàng)号上(shàng)澄(chéng)清：好久不(bù)更新(xīn)给(gěi)大家造(zào)成误会，自(zì)己(jǐ)正(zhèng)在老老(lǎo)实(shí)实打(dǎ)工。7月中下(xià)旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发(fā)布视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有其他工(gōng)作需要处理，所以没办法经(jīng)常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同时参与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她(tā)现在(zài)做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人(rén)小红(hóng)书账号上(shàng)更新了4月(yuè)1日(rì)与(yǔ)董(dǒng)明(míng)珠直播的工作日(rì)常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是(shì)我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息(xī)称(chēng)，自(zì)己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转(zhuǎn)型进(jìn)展如何？

　　在格(gé)力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上(shàng)，简历(lì)中仍(réng)提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博(bó)账(zhàng)号(hào)置顶微(wēi)博也还(hái)是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式入职格力电器的(de)内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我就是(shì)那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得(dé)到广泛(fàn)关(guān)注。截至(zhì)目(mù)前，孟羽童小红(hóng)书账号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人(rén)账号，孟(mèng)羽童时(shí)常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获(huò)得(dé)大量关(guān)注(zhù)。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟(mèng)羽童(tóng)的个人(rén)小红(hóng)书号上就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务(wù)广(guǎng)告，这些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型(xíng)带来(lái)更(gèng)多热度。作为格力(lì)电(diàn)器推进线(xiàn)上渠道建设(shè)的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格(gé)力电商(shāng)在抖音平台有两个主要直(zhí)播账号，分别(bié)为“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精选”及“格力(lì)董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有(yǒu)限公(gōng)司，该公司的经营范围包括个(gè)人互联网(wǎng)直播服务等。这被外界(jiè)解读为(wèi)，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器(qì)的(de)渠道转型进展，格(gé)力电器(qì)在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格(gé)力(lì)电器(qì)重(zhòng)视(shì)直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布局新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的(de)影响力(lì)。渠(qú)道改革取得了阶段性成(chéng)果，新(xīn)兴生活(huó)电器品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道(dào)。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年报并未(wèi)详细透露线上线下的销售占比，也没有披(pī)露(lù)格力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子(zi)商务有限公司），格力(lì)正在打(dǎ)造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直播基(jī)地的定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短视频(pín)带货为主导(dǎo)，凭(píng)借(jiè)格力(lì)品牌背书，产品与物流体系支持(chí)，提(tí)供新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容(róng)运营、直播带(dài)货、人才输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化(huà)培(péi)养(yǎng)企业数(shù)字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力(lì)首届(jiè)主播孵化训(xùn)练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身(shēn)份为(wèi)格力首届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)预热。

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