“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查(chá)

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾(céng)一度被网民骂(mà)上(shàng)热搜(sōu)，近日该(gāi)品(pǐn)牌已经被北京市监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北(běi)京市朝阳区(qū)市场监督管理局一名工作人(rén)员表示，“针(zhēn)对北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行(xíng)政处罚相关规(guī)定，经(jīng)过综(zōng)合研(yán)判(pàn)决定立案调(diào)查，目前正在收集证(zhèng)据材料(liào)、约谈品牌(pái)方，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走(zǒu)红势必离(lí)不开(kāi)那则充满(mǎn)魔性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整则广告可以用(yòng)简单(dān)粗暴来形容，广告(gào)中(zhōng)的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊中透露(lù)出(chū)品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为(wèi)其站台(tái)

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司旗下的(de)品牌，由(yóu)其全(quán)资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技(jì)术有(yǒu)限公(gōng)司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称(chēng)，品牌由五位来自(zì)于北大的医学女(nǚ)博士(shì)共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以(yǐ)看到五(wǔ)位(wèi)创(chuàng)始人(rén)的学历(lì)背景，其中包(bāo)括营养(yǎng)学博(bó)士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士(shì)”两大光环(huán)，五个女博(bó)士近(jìn)年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌(pái)在(zài)淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过(guò)百万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上(shàng)均(jūn)有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台(tái)上，五个女博士(shì)几乎无时无刻不(bù)在直(zhí)播，抖音直(zhí)播间更(gèng)是直播至深夜一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等名(míng)人(rén)也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强(qiáng)调品牌(pái)是由(yóu)五个女博(bó)士打造，但从股权结构来(lái)看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东中虽(suī)出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳(jiā)与闫慧敏二(èr)人并未出现在(zài)该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创(chuàng)立(lì)之初还曾以北京大学的(de)名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学(xué)部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一时间就相(xiāng)关事(shì)项进行了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品系北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司（以下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我(wǒ)部无(wú)任何投资及科技成果转移转化(huà)等关(guān)系。同时经我部查明(míng)，该举(jǔ)报所涉及的五名人(rén)员均为我部往届毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人(rén)员(yuán)行(xíng)为属(shǔ)其(qí)个人行为，与北京大(dà)学(xué)、北京大学医学部及相关专家(jiā)教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大(dà)上的(de)词汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产品给消费者留下了(le)极其权(quán)威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五(wǔ)个女博(bó)士旗下(xià)的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮(yǐn)品(pǐn)，并无(wú)保健食品备案(àn)更不是药物，其产品是否具有广告中所言的(de)功效(xiào)，胶原蛋白肽是否(fǒu)为(wèi)智(zhì)商税(shuì)等一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以(yǐ)来(lái)就(jiù)遭到不(bù)少消费(fèi)者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了(le)五个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没(méi)在意。直到(dào)喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医(yī)时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的(de)情况外，还有不少消(xiāo)费(fèi)者投诉(sù)服用后(hòu)甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询(xún)发现，“五个女博士(shì)”不(bù)同产品背后有不同代工(gōng)厂生(shēng)产，其中排名第(dì)三的(de)每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为(wèi)江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥(yào)原名江苏朸健生(shēng)命科技(jì)发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美(měi)容市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些(xiē)营销手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会(huì)丧失(shī)更多消费者的(de)信(xìn)任。

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