财联社5月4日讯（记(jì)者 胡皓琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是。长沙、杭州等传统旅游城市热度不(bù)减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续(xù)出圈，有效带动(dòng)当(dāng)地乃至全省综合消费恢(huī)复(fù)。另外(wài)，“特种兵(bīng)式”、“沉浸(jìn)式”等(děng)新型游玩方式(shì)在这(zhè)个(gè)五(wǔ)一“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期文(wén)旅(lǚ)市(shì)场(chǎng)情况，经文化和旅游部数据(jù)中心测(cè)算，全国国内旅游(yóu)出(chū)游合计2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按可比(bǐ)口(kǒu)径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游(yóu)收入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日(rì)晚间上海证(zhèng)券同财(cái)联(lián)社联合开展“五一大消费如何(hé)看？”的专题电话(huà)会(huì)议，由上海证券研究所(suǒ)所长花小伟主持(chí)，来自湖(hú)南长沙、四(sì)川成都(dōu)、浙江杭州、山东淄博的财联社(shè)记(jì)者分享各(gè)地五一(yī)大消费市场情(qíng)况。

　　展望未来(lái)，上海证(zhèng)券研究(jiū)所所长花小(xiǎo)伟认为，伴(bàn)随经济温和复苏(sū)，当(dāng)前居民(mín)生活半径(jìng)已重现活(huó)力(lì)，在(zài)政策持续引导(dǎo)扩内(nèi)需(xū)下，消费(fèi)经济压舱石(shí)作用增(zēng)强。除(chú)低(dī)基数原因(yīn)外，2023年中国消费(fèi)其实具有较(jiào)强的恢(huī)复基础，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经(jīng)济加快恢(huī)复将逐步带动就业扩大和居民收(shōu)入提升预期，社交(jiāo)场景(jǐng)全面恢复下(xià)居民消费潜(qián)力有空间待释放。从“烟(yān)火升(shēng)腾起”，到(dào)“花语课春耕(gēng)”，中国经济春(chūn)山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城市“腾(téng)城迎宾” 商圈(quān)消(xiāo)费购销两(liǎng)旺

　　“长沙(shā)有一个特点，基本(běn)让游(yóu)客(kè)融于市(shì)中心，集中在五一广场方圆(yuán)两(liǎng)公(gōng)里的市中心位置。”财(cái)联(lián)社行业(yè)主编李(lǐ)拥军(jūn)在电话会上表(biǎo)示(shì)。

　　根据(jù)美团、大(dà)众点(diǎn)评的统计数据，网红城市长沙(shā)处于(yú)国内热度城市(shì)第三。小红(hóng)书(shū)近3个月内用户搜(sōu)索量最高的10大热门城市排行中(zhōng)，长沙排在第(dì)一(yī)位。

　　湖南文(wén)旅(lǚ)厅数据显示，五(wǔ)一假期，全省共纳入(rù)假日统计监测(cè)单位953家，累计接待(dài)游客(kè)1457.52万(wàn)人次，同比增长209.55％，实现(xiàn)营(yíng)业(yè)收入(rù)19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共(gòng)339家(jiā)，累(lèi)计接待游客1331.54万人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)287.75％。其(qí)中，11家5A级(jí)景区接待游客(kè)331.11万(wàn)人(rén)次，同比增长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元(yuán)，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区接待(dài)游客551.74万人次，同(tóng)比增长204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实(shí)现营业收入(rù)1.62亿(yì)元，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客(kè)房累计(jì)出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游(yóu)景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负(fù)责人(rén)告诉(sù)财联社(shè)记(jì)者，公司(sī)旗下长沙(shā)铜官窑古(gǔ)镇(zhèn)“五一(yī)”期间共接待游(yóu)客12.58万人(rén)次(cì)，其(qí)中有连续2天刷(shuā)新(xīn)开园(yuán)单日历(lì)史记录，此次(cì)假期(qī)铜官窑古(gǔ)镇(zhèn)整体(tǐ)运(yùn)营刷新开园(yuán)历(lì)史新高。

　　同时，李拥(yōng)军还(hái)从长(zhǎng)沙主要商业网(wǎng)点了解(jiě)到，各商(shāng)业网(wǎng)点消费全面回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最(zuì)繁华的(de)天心区(qū)五一商圈也迎来了今年(nián)以(yǐ)来的客流高峰，假期前(qián)四天共(gòng)接待游(yóu)客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游客114.9万(wàn)人次，4月30日接(jiē)待游客122.2万人次，5月1日(rì)接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区海信广场总客流为10万(wàn)+人次，同比去(qù)年同(tóng)期增(zēng)长(zhǎng)283％；4月30日客流(liú)达8.87万人次，为去年同期的(de)226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文(wén)和友总(zǒng)店到店人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人(rén)次。5月1日文和友到店人数(shù)6.72万人次，刷新了(le)4月29日文和友达(dá)店(diàn)人数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日(rì)天心区(qū)王府井商场客流达(dá)4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去(qù)年(nián)同期增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年同(tóng)期增(zēng)长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除(chú)五(wǔ)一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯商(shāng)场4月29日客(kè)流比(bǐ)去(qù)年同期(qī)增长(zhǎng)190％，销售同(tóng)比去年(nián)增长160％；4月30日客流突破5万，比(bǐ)去年同期增(zēng)长80％，销售同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月(yuè)1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪新(xīn)天地总客流超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火(huǒ)热。李(lǐ)拥军从相(xiāng)关品牌方处获悉，茶(chá)颜悦色4月29日到(dào)5月(yuè)1日(rì)，业绩呈现递增趋势(shì)，整体对(duì)比(bǐ)去(qù)年同(tóng)期增加200％。柠季同比去(qù)年同(tóng)期营业额增加近3倍(bèi)，实(shí)收(shōu)3倍(bèi)以上。黑(hēi)色经典整(zhěng)体营收(shōu)增加150％。楂堆(duī)整(zhěng)体(tǐ)营收同比日(rì)常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江的(de)游客告诉(sù)财联社(shè)记者，自己戴(dài)了四个大熊(xióng)猫配饰，去和花花(huā)合影。看10根虫草泡8斤酒合适吗，一斤酒放多少冬虫夏草泡合适(kàn)花花的地方(fāng)围满了人，现场游(yóu)客齐刷(shuā)刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数(shù)据研究(jiū)院(yuàn)估(gū)算，一张四(sì)川成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究基地门票仅需55元，带(dài)动(dòng)当地交通、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带动当地(dì)消费。

　　财联社副(fù)主(zhǔ)编朱万(wàn)平在电话(huà)会上(shàng)表示，曾以游客身份致电成(chéng)都(dōu)大(dà)熊猫繁育(yù)研究基地(dì)了解到，从4月(yuè)23日，成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地就进行了限流(liú)，只是提前7天进行线上放票(piào)，每(měi)天只有6万(wàn)张票(piào)，这基(jī)本是成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基地目(mù)前(qián)能够承受的(de)极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育(yù)研(yán)究基地就(jiù)发(fā)布称，第二天（5月1日）的票已(yǐ)售完(wán)，五一假期后两天（5月(yuè)2日和3日）还略有余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再次以游客身份致电熊猫基(jī)地(dì)，工(gōng)作人员表示(shì)：“今天还是能买到票。但如(rú)果是本地人的话(huà)，建议今天不要买(mǎi)。虽(suī)然是(shì)（五一）最后一天，但(dàn)园区(qū)内人还是很多，如(rú)果想(xiǎng)体验比较好的(de)话，建议（本地人）‘五一’节后(hòu)再去(qù)。”

　　“今(jīn)年的(de)旅游消费的(de)特点，带‘网红(hóng)性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合(hé)消费者（的心理预期(qī)），比(bǐ)如去(qù)大(dà)熊猫基地(dì)，标价不贵，学生(shēng)票27元就可以(yǐ)看到网(wǎng)红(hóng)‘花花’熊猫(māo)，成人(rén)游客也就只需要55元。”朱(zhū)万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费方面，朱万平表示，根(gēn)据(jù)网红火锅品牌楠火锅提(tí)供的数据(jù)，五一假(jiǎ)期全国(guó)接待(dài)顾客60万人次，相比2022年(nián)五一，同比营业额增长率139％，到(dào)店订单量增长率135％。不过(guò)，今年成都(dōu)区域(yù)同比去(qù)年(nián)增速不(bù)高，19家门店(diàn)比去(qù)年的增(zēng)长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知(zhī)名火锅品牌小龙坎的数(shù)据显示(shì)，五一小长假(jiǎ)期间，小龙(lóng)坎火锅成都门店共接待5万(wàn)+人(rén)次，营业额(é)于4月30日达到(dào)峰(fēng)值，周同(tóng)比(bǐ)净增长136％，全(quán)球(qiú)旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州(zhōu)：景区(qū)客(kè)流暴(bào)涨 宋城演艺演(yǎn)出数据强过往(wǎng)年(nián)

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷(léi)峰塔景区实地了解客流(liú)情况，按（我(wǒ)所乘坐的）公交司机说法，2日景区(qū)客流较1日已经(jīng)有(yǒu)所回落，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系统显(xiǎn)示，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点半，合计提供约(yuē)2.2万张门票(piào)，2日下午3点左右，系统就显示当(dāng)日门票已经(jīng)售罄，但仍有游客(kè)尝(cháng)试扫码购(gòu)票(piào)，景(jǐng)区附近仍聚(jù)集大量(liàng)游客，由于交通堵(dǔ)塞，网(wǎng)约车基本(běn)没法用，交通主要靠公交，驶离景区的(de)公交基本都满载，乘客贴着前后(hòu)车门站。”财联(lián)社(shè)记者罗(luó)祎(yī)辰回忆当天的(de)场景(jǐng)说道，不(bù)仅是西(xī)湖景(jǐng)区，杭州其他主要(yào)景区也出现客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距离西湖较近(jìn)的杭州宋城景区(qū)，购票系(xì)统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场次(cì)分别(bié)为9场、13场和12场，随着演(yǎn)出(chū)日期(qī)临近(jìn)，演出场次出(chū)现(xiàn)大幅(fú)增加，4月30日当(dāng)天演出(chū)场次实(shí)际达到了16场，5月1日考虑(lǜ)到客(kè)流变化趋(qū)势，预计演出场次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭州的宋(sòng)城千古情就有连续两天(tiān)16场次的(de)纪录(lù)，因此今年‘五一’之前(qián)，很多投资者把(b10根虫草泡8斤酒合适吗，一斤酒放多少冬虫夏草泡合适ǎ)一天16场的（场次(cì)纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复情况的重(zhòng)要参(cān)考指标。从‘五(wǔ)一’的场次情(qíng)况来(lái)看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年(nián)相比是偏强(qiáng)状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费(fèi)的市内景(jǐng)点也在(zài)五一迎来(lái)客流高(gāo)峰。罗祎辰以离(lí)西湖车程约(yuē)1小(xiǎo)时的良渚遗(yí)址公(gōng)园为例，5月1日该景点出现客流高峰，门(mén)票早早售罄(qìng)，临近闭园，该景区(qū)配(pèi)套配套(tào)停车(chē)场仍是爆满，还(hái)有(yǒu)不断驶入的私家(jiā)车(chē)只能在(zài)外围兜圈找停车(chē)位，导致小规模交(jiāo)通(tōng)拥堵，这(zhè)种情况在平时(shí)节假日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗(luó)祎辰看到市中心已经挤满(mǎn)人(rén)。“走在主干道延安路步行街，我(wǒ)前后左(zuǒ)右(yòu)半米内都是人，部分狭窄的通(tōng)道更(gèng)需要(yào)排队通过，晚饭左右(yòu)时间(jiān)，附近地铁站凤起路(lù)站还因为人流量(liàng)太多出现限(xiàn)流。”

　　值得注意的是(shì)，虽然人流量很(hěn)大，但大到各家购物中心，小到各家餐馆，人流(liú)量分布都严(yán)重分化，“二八效应(yīng)”非(fēi)常明显，表现为：相近的区(qū)域里，有人门(mén)口大排长(zhǎng)龙，有人却门可罗雀(què)。

　　“总体来看，本次五一杭州(zhōu)市(shì)中心人流量很(hěn)大，但人(rén)流分布非常不均匀，看上去游客们的消费目的(de)地都非(f10根虫草泡8斤酒合适吗，一斤酒放多少冬虫夏草泡合适ēi)常明确，宁愿按照原(yuán)计划扎堆排队(duì)，也不太愿意临时(shí)更改(gǎi)计(jì)划(huà)，导(dǎo)致如此巨大的人流量实际集中造福了少数商家(jiā)，相当(dāng)多的商家(jiā)面对(duì)的是门前人潮汹涌，但进店人数(shù)屈指可数(shù)的尴尬(gà)情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山(shān)东(dōng)淄博(bó)：烧烤摊迎(yíng)天下(xià)客(kè)，成新晋(jìn)热(rè)度(dù)之王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒(jiǔ)店预(yù)订热度增(zēng)长最快的是新近(jìn)走(zǒu)红(hóng)的山东淄博。”同(tóng)程旅(lǚ)行相关(guān)负责(zé)人(rén)对财联(lián)社记者(zhě)表示。

　　去哪(nǎ)儿有关负责人(rén)也告诉财联社记者，往年淄博可以说是相对冷门的(de)城市，但(dàn)今(jīn)年淄博‘五一’酒(jiǔ)店预订量同比(bǐ)2019年(nián)增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财(cái)联社记者(zhě)滕飞就动身前往淄博，肉眼(yǎn)可(kě)见的“人从众”。一下(xià)高速便堵车，整个主城区(qū)地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博(bó)“一房难(nán)求”，网(wǎng)红(hóng)八大局、牧羊(yáng)村、烧烤广场等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地餐厅都在改装(zhuāng)，以往并不主打烧烤的餐饮(yǐn)店，都(dōu)摘(zhāi)了招牌，一夜之间摇身一变，成了清一色的烧(shāo)烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了(le)解到，淄博市政(zhèng)府(fǔ)在短时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服(fú)务”小程序(xù)，将当(dāng)地有名号的店铺都纳入了(le)其中，还打通了线上商场(chǎng)。该服务型小程序，还贴满了街头巷(xiàng)尾。在旅游服务(wù)上，记者从当地政法部(bù)门人员处获悉，市政(zhèng)府还对物价波动进行了(le)控制。对于“流量(liàng)店”的(de)措施，当(dāng)地公安系统(tǒng)在(zài)周末人(rén)流量较大时，一直(zhí)有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕(téng)飞现场看(kàn)到(dào)，基本每一个烧烤摊(tān)的氛围都很好(hǎo)，周边不断有巡(xún)逻民警。甚(shèn)至可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞还(hái)表(biǎo)示(shì)从当地公务(wù)员处了解到，他们“五一(yī)”期(qī)间时刻(kè)待岗，随(suí)时(shí)以(yǐ)志愿者24小(xiǎo)时行(xíng)动，除了必要业务外，全(quán)都在创城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带(dài)动(dòng)当(dāng)地消费。“去哪儿大数据研究(jiū)院估算了(le)一(yī)笔账，即(jí)吃一顿山(shān)东淄博(bó)烧烤(kǎo)人均消费50元(yuán)，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前(qián)述去(qù)哪儿负责人表(biǎo)示(shì)。

　　除此之外(wài)，淄博周边城市消费也被带(dài)动。滕飞(fēi)发现，山东泰安、济南、章丘这(zhè)种(zhǒng)离淄博(bó)很近的(de)城市，也是水泄不通(tōng)，“一房难求”，泰山的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院(yuàn)副(fù)院长郭乐春表示：“端午、暑期、十(shí)一将(jiāng)迎来一波又一波的高峰。许多城市希(xī)望成为(wèi)‘下一(yī)个淄(zī)博’，旅客也正在寻找(zhǎo)讲诚信(xìn)、重服务的‘下一个淄(zī)博’，实现口(kǒu)碑与(yǔ)经济效益双丰(fēng)收，需要多(duō)方(fāng)从业者(zhě)共同努力。”

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