很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎(yíng)来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个(gè)季度(dù)同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一(yī)财(cái)季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次(cì)连续营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三(sān)分之一，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之(zhī)君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其印象不理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级(jí)，依然适(shì)用上(shàng)一代配(pèi)备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在(zài)天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达(dá)到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同(tóng)比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额(é)预(yù)计(jì)将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌(diē)幅(fú)接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市场大环境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量(liàng)同比(bǐ)减(jiǎn)少(shǎo)29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和(hé)行业(yè)环境恶(è)化的“寒冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后(hòu)的四(sì)家厂商之(zhī)和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处于市(shì)场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直(zhí)都(dōu)被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市(shì)值(zhí)第一(yī)宝座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进(jìn)的冒(mào)险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变(biàn)为(wèi)谨(jǐn)慎(shèn)的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这些(xiē)产(chǎn)品(pǐn)都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担(dān)起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预期；第四代反函数常用公式大全，反函数运算公式iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致成(chéng)本(běn)和售价上升，故(gù)苹(píng)果可能(néng)需(xū)要重(zhòng)新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从(cóng)2017年(nián)就位于(yú)高位(wèi)了，销(xiāo)量(liàng)处(chù)于负增长状态。现在(zài)的(de)苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革(反函数常用公式大全，反函数运算公式gé)命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋意(yì)味的(de)产品备受期(qī)待，外界也(yě)渴望苹果能给行(xíng)业注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对(duì)于(yú)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中(zhōng)可以说(shuō)极其(qí)高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量(liàng)为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹(píng)果造车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹果汽(qì)车却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车(chē)要面(miàn)临(lín)的将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报(bào)电(diàn)话会议上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市(shì)场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的(de)市场(chǎng)活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区(qū)营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。反函数常用公式大全，反函数运算公式

　　在(zài)一众下(xià)降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了(le)两家苹(píng)果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度(dù)的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速移出(chū)中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设(shè)成(chéng)主要(yào)市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑的(de)最(zuì)佳解药，似(shì)乎正一步(bù)一步(bù)成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的(de)销量，成了不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到答案。

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