今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年(nián)的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入职格(gé)力(lì)电(diàn)器到(dào)离职，每天在做什么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不(bù)足(zú)一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职(zhí)进入格力(lì)电器。由(yóu)于(yú)董明珠公开称赞其符合(hé)接(jiē)班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个(gè)初出(chū)茅庐的新(xīn)人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽(yǔ)童在社(shè)交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致(zhì)分为五个部分(fēn)：行(xíng)政(zhèng)，政府接待(dài)，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴(tiē)身跟随董明珠的(de)日常行程与对(duì)外接待，细致到预约会议室(shì)、写(xiě)纪要(yào)、沟(gōu)通(tōng)采(cǎi)访提(tí)纲；另一方面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到(dào)一(yī)万块(kuài)钱这个(gè)区间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元为(wèi)基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达(dá)标后(hòu)的效益工(gōng)资。她也在视频(pín)中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播(bō)带(dài)货首秀，4小时内，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后(hòu)格(gé)力电器注册了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭借孟(mèng)单独(dú)出镜的(de)产品推(tuī)广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时(shí)格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上(shàng)很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总结(jié)，她在当年(nián)4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要(yào)处理，所以没办法经常出(chū)现在直播间(jiān)，会(huì)在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)更换头像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的单(dā黑头导出液是智商税吗，刷酸后黑头全冒出来了可以挤吗n)人照片。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力(lì)电器直播改革的(de)主角。她在(zài)疫情(qíng)初(chū)期进(jìn)行了大(dà)刀阔斧的(de)渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平(píng)台直播(bō)，总销售额达(dá)到(dào)了476亿元，不过(guò)其中(zhōng)不少销额(é)由各地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电(diàn)器(qì)并未推出(chū)其(qí)他(tā)高管进行直播。如此频(pín)繁出(chū)镜，甚至进(jìn)行全国巡(xún)演，这(zhè)对于(yú)企业(yè)管理者而言很难持(chí)续。因(yīn)此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格(gé)力电器(qì)接(jiē)班人，或许培养她做格(gé)力直(zhí)播接(jiē)班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未(wèi)实现。随(suí)着(zhe)孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回到(dào)董明(míng)珠身上(shàng)，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变(biàn)更为(wèi)“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉(fěn)丝(sī)就已(yǐ)达(dá)到236万。近一(yī)年后(hòu)，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定要(yào)自立(lì)自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没(méi)有格力的(de)平(píng)台，没(méi)有董(dǒng)总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的(de)一(yī)个(gè)学生，就来到格力这(zhè)么(me)好的平台，有很多的成(chéng)长空间和机(jī)会，又受到了(le)很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总这样的企(qǐ)业家(jiā)身边工作(zuò)，她觉(jué)得不光(guāng)是(shì)教会(huì)了她怎么(me)样去(qù)做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么(me)样(yàng)去做人，真的很感激，是发自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己(jǐ)的下一(yī)个阶(jiē)段(duàn)的任务，就是准备继(jì)续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心(xīn)情，记得自己的(de)小(xiǎo)工位(wèi)、自己的第一(yī)张名片、第一场直(zhí)播(bō)、第一次接待(dài)、第一(yī)次对接媒(méi)体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记(jì)得每次直(zhí)播前看(kàn)产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公会议(yì)纪要那(nà)种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记(jì)得第(dì)一次(cì)自己做的大项(xiàng)目落(luò)地时候那种成就感，也会记(jì)得国品之光下作为格力(lì)人那种深深的(de)骄傲和自(zì)豪；会记(jì)得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会永远记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节(jié)目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍(shào)孟羽童时(shí)表示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推(tuī)动格力(lì)电器(qì)渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加(jiā)入(rù)格力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账号注册。不难看(kàn)出(chū)，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格(gé)力电器带来(lái)了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样(yàng)了黑头导出液是智商税吗，刷酸后黑头全冒出来了可以挤吗(le)？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠(zhū)大举(jǔ)进军(jūn)直(zhí)播(bō)。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力(lì)电器渠道(dào)转型(xíng)的(de)董明珠在综艺节(jié)目(mù)上活(huó)跃了起来(lái)。也正是在《初入(rù)职场的(de)我们》节(jié)目中，孟(mèng)羽童作为格力(lì)电(diàn)器市场部实习生(shēng)得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人(rén)微博(bó)账号上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国(guó)制造业领袖峰(fēng)会(huì)时带上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这(zhè)场峰(fēng)会上(shàng)，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍(shào)孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人”“第二个(gè)董明(míng)珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外(wài)界大量关(guān)注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人(rén)李国庆在直播(bō)中谈及此事表(biǎo)示(shì)，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来(lái)的(de)动(dòng)作似乎也(yě)在(zài)印证外(wài)界的(de)判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直(zhí)播账号在(zài)短(duǎn)视频平台开通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同时，格力电器(qì)还紧急注册了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官(guān)方直(zhí)播(bō)间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个(gè)小时，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)上不(bù)定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再(zài)次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神(shén)培养几年，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真的能(néng)接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号(hào)上澄清(qīng)：好久不(bù)更新给(gěi)大家(jiā)造成误(wù)会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还(hái)有其他(tā)工作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在(zài)幕后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年下(xià)半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做(zuò)视(shì)频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在(zài)这个(gè)过程当中（发现自(zì)己）更合适这个。”黑头导出液是智商税吗，刷酸后黑头全冒出来了可以挤吗p>

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上更新了(le)4月1日与董(dǒng)明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的(de)工作，但(dàn)是看(kàn)到(dào)那个(gè)销售额的时候，还(hái)是会非常有(yǒu)成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信(xìn)息称，自(zì)己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进(jìn)展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至(zhì)目前(qián)，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强董事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号(hào)置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力(lì)电(diàn)器的内(nèi)容(róng)，小红(hóng)书及抖音置(zhì)顶短视频为(wèi)“我就是那(nà)个被董明(míng)珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力(lì)电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟(mèng)羽童时(shí)常更新一些与董明珠同框，或在格(gé)力电器(qì)工(gōng)作的日常，这(zhè)些短视频都(dōu)获得大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，在格力电器(qì)任(rèn)职(zhí)期(qī)间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人小红书(shū)号(hào)上就已经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠(qú)道转型带(dài)来更多(duō)热度。作为格力(lì)电器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力电器旗(qí)下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格(gé)力(lì)数字科技(jì)有(yǒu)限公司，该公(gōng)司(sī)的经营(yíng)范围包括个人互联(lián)网直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电(diàn)器(qì)要加(jiā)码直播带货。

　　关于格(gé)力电器(qì)的渠道转型(xíng)进展，格(gé)力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播等新(xīn)零(líng)售电商形式，通过新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销等(děng)形式(shì)布(bù)局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群体(tǐ)中的影响力。渠(qú)道(dào)改革取得了阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多种(zhǒng)方(fāng)式(shì)扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器(qì)还提(tí)到：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历(lì)年年报并未详细透露(lù)线上线下的销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业(yè)绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播(bō)基地(dì)的(de)定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物流体系支(zhī)持(chí)，提供新媒体培训、内(nèi)容运(yùn)营、直播带(dài)货、人才(cái)输送及(jí)专(zhuān)业(yè)指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化(huà)转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化(huà)训(xùn)练营启动(dòng)。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训练营预热(rè)。

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