“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追(zhuī)剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被立案(àn)调查(chá)

　　那个(gè)在(zài)电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监局(jú)立案调查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消息(xī)，北京市朝阳区市(shì)场监督管(guǎn)理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们(men)依据市场监督管理(lǐ)行政处(chù)罚相关规(guī)定，经过(guò)综合研判决定立(lì)案调查，目(mù)前正在收(shōu)集证(zhèng)据(jù)材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势(shì)必离(lí)不(bù)开那则充满魔(mó)性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以(yǐ)用(yòng)简单粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告中的女性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊(hǎn)中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不(bù)止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示(shì)了对这则(zé)广告(gào)的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报(bào)也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了(le)。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为其新人进拘留所会挨打吗，拘留所新人进去受欺负吗站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是(shì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其全资(zī)子公司杭州(zhōu)青(qīng)颜博识生物(wù)技术有限(xiàn)公司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份(fèn)和(hé)华映(yìng)资(zī)本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品(pǐn)牌由五位来自于(yú)北大(dà)的医(yī)学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液(yè)等等(děng)。

　　在官网可以看到(dào)五(wǔ)位(wèi)创始人的学(xué)历背景，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生理学博(bó)士王(wáng)雨辰(chén)、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发(fā)现，依托(tuō)“北(běi)大(dà)”“女博士”两大光环，五(wǔ)个(gè)女博士近年来在(zài)线上(shàng)得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无时无(wú)刻不在直(zhí)播，抖(dǒu)音直播间(jiān)更是直(zhí)播至(zhì)深夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等(děng)名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官(guān)方(fāng)始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来(lái)看，五(wǔ)个女(nǚ)博士中仅有(yǒu)一名女博士(shì)是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显示(shì)，北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司疑似最(zuì)终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的名(míng)字，但二人(rén)已于2022年2月退(tuì)出(chū)股东(dōng)行列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧(huì)敏二人(rén)并未出现在该公司的股(gǔ)权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学新人进拘留所会挨打吗，拘留所新人进去受欺负吗部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到(dào)该举报后(hòu)，我部第一时间就相(xiāng)关事项进行了核(hé)查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企业与我(wǒ)部(bù)无任何投资(zī)及(jí)科技(jì)成果(guǒ)转移转化等关系(xì)。同时(shí)经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五(wǔ)名人员均(jūn)为(wèi)我部往届毕业的博士(shì)研究生（其中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其个(gè)人行为，与北京大(dà)学(xué)、北京(jīng)大学医学部及相(xiāng)关专(zhuān)家教(jiào)授(shòu)无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一(yī)处的广告语(yǔ)都(dōu)可以看到(dào)，五个女博(bó)士极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士(shì)、科研(yán)”等(děng)高(gāo)大上的词(cí)汇(huì)轰炸之下，产品给(gěi)消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女(nǚ)博士(shì)旗下的产品只是(shì)饮(yǐn)品(pǐn)，并(bìng)无保健(jiàn)食品备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有(yǒu)广告中所言的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列(liè)问(wèn)题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品今年(nián)以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在(zài)抖(dǒu)音商家买(mǎi)了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了(le)几天(tiān)脸上冒痘(dòu)没在意(yì)。直到喝(hē)了有半个(gè)月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋(zī)生细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服(fú)用后甚(shèn)至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸(lì)健生命(mìng)科技(jì)发展有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自(zì)然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求(qiú)逐步(bù)增长，口服美(měi)容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态(tài)势，以(yǐ)五个(gè)女博主(zhǔ)为代(dài)表(biǎo)的(de)新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些营销手法在(zài)这(zhè)一赛道异军突起，但夸大(dà)功(gōng)效与低俗营(yíng)销必然不(bù)是(shì)长久之计，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下后只会丧(sàng)失更多(duō)消费者的信任。

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