今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微(wēi)博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目(mù)《初(chū)入职场的我(wǒ)们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格(gé)力(lì)电(diàn)器。截至离职，她在格力电器(qì)工(gōng)作时间不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明珠(zhū)力捧为“接班人(rén)”的孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格力(lì)电器(qì)到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初(chū)以董事长秘书(shū)一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)”等言论，她的(de)职业起点(diǎn)看似比绝大多(duō)数人要高(gāo)。但事实(shí)上，作(zuò)为一(yī)个初出(chū)茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常(cháng)行程与(yǔ)对(duì)外(wài)接待，细致(zhì)到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面负责市场(chǎng)营销策划，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视频中透露了(le)薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力应届大(dà)学生(shēng)的水平是一(yī)样(yàng)的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这(zhè)个(gè)区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万(wàn)年(nián)薪，但只有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资，其(qí)余(yú)则是绩效(xiào)与销售(shòu)达标后的(de)效益工资(zī)。她也在视频中否认了百万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格(gé)力电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之(zhī)后(hòu)格(gé)力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的(de)产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”成为当时(shí)格力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热(rè)度最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少(shǎo)直(zhí)播十余场，每场直播(bō)持续(xù)一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场(chǎng)。但到(dào)7月(yuè)，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要处理(lǐ)，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是(shì)推动格力电器直(zhí)播改革的主角。她(tā)在(zài)疫情(qíng)初期进行了大(dà)刀阔斧的(de)渠(qú)道改革，花费(fèi)诸(zhū)多精力(lì)在直播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场全国巡回(huí)直播，7场其(qí)他平台直播(bō)，总销售额(é)达到了476亿(yì)元，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格(gé)力电器并未推出其他高管进行(xíng)直播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是(shì)格力电器(qì)接班人(rén)，或许培(péi)养她做格力直(zhí)播接班人(rén)才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未(wèi)实(shí)现。随(suí)着孟羽童退居(jū)幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回(huí)到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后(hòu)，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下(xià)个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的(de)那(nà)个微博(bó)“靠别(bié)人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自立自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力(lì)）的意(yì)思(sī)，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平(píng)台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来到格力(lì)这么好的(de)平台，有很(hěn)多的成长空(kōng)间和机(jī)会，又受到了很(hěn)多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业(yè)家身边工作(zuò)，她(tā)觉得不光是教会了(le)她怎么样(yàng)去做事，更重要的是(shì)教(jiào)会了(le)她怎么(me)样去做人，真的(de)很感激，是(shì)发自内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)告诉大家自(zì)己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准备继(jì)续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到(dào)格(gé)力面试(shì)的心情，记得自己的小工位、自己的第一(yī)张名(míng)片(piàn)、第一场直播、第一(yī)次(cì)接待、第一次(cì)对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得每次直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪(jì)要那(nà)种分秒必争；记得第一次自己做的大项(xiàng)目落地时(shí)候那种成(chéng)就感，也会记(jì)得(dé)国品(pǐn)之(zhī)光下作为格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职(zhí)那天董总跟她说(shuō)的话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个眼光(guāng)有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事(shì)长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节(jié)目(mù)《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久后，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这些动作的(de)背后，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致力推动格力电器(qì)渠(qú)道转型的(de)一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入(rù)格力之后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号注册。不(bù)难看出(chū)，对于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童(tóng)是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多(duō)时间里，给格力电(diàn)器带来了(le)什么，格(gé)力电(diàn)器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播(bō)。无丝竹之乱耳的之是什么用法，无丝竹之乱耳的之是什么词性当年(nián)，她(tā)亲自“上(shàng)前线(xiàn)”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型(xíng)的董明珠在(zài)综(zōng)艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是在(zài)《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格(gé)力电器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微(wēi)博(bó)账号上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书(shū)”的身份入职格力(lì)。当(dāng)年(nián)10月，董(dǒng)明(míng)珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边，把(bǎ)她培(péi)养(yǎng)成未(wèi)来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速(sù)被贴上(shàng)“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一(yī)动(dòng)也(yě)受到外(wài)界大量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国(guó)庆在直播(bō)中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力(lì)无丝竹之乱耳的之是什么用法，无丝竹之乱耳的之是什么词性直(zhí)播带货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动(dòng)作似乎(hū)也在印证外(wài)界的判断(duàn)。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频(pín)平台开通，该账(zhàng)号认(rèn)证主体是(shì)格(gé)力电商。同时，格(gé)力电器(qì)还紧(jǐn)急(jí)注册了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多(duō)个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播(bō)间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀。这场(chǎng)直播(bō)时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明(míng)珠(zhū)在(zài)接(jiē)受央视采访(fǎng)时再次(cì)谈到孟羽童“接(jiē)班”的(de)话题表示(shì)，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去(qù)挑战(zhàn)自己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这(zhè)种(zhǒng)精(jīng)神培(péi)养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人(rén)很快(kuài)就在个(gè)人(rén)账号上澄清(qīng)：好久不更新给大(dà)家造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但会在(zài)幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时(shí)，董明(míng)珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去(qù)了(le)。所以(yǐ)她自己慢慢(màn)在(zài)这个过(guò)程(chéng)当中(zhōng)（发现(xiàn)自(zì)己(jǐ)）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号上(shàng)更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销售额的(de)时候(hòu)，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书(shū)上(shàng)发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离(lí)职后，截至目(mù)前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人(rén)账号上，简历(lì)中仍提及“五(wǔ)百强董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月(yuè)她宣布(bù)正式入职格(gé)力电器的(de)内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就(jiù)是(shì)那个被董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关(guān)注。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人(rén)账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个(gè)人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠(zhū)同(tóng)框(kuāng)，或在(zài)格力电器工作的(de)日常，这些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器(qì)任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书(shū)号上就已经(jīng)有接一些(xiē)3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等商务广告，这(zhè)些商品(pǐn)与格(gé)力没(méi)有直(zhí)接关联。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的渠道(dào)转型带来更(gèng)多热度(dù)。作为格力电(diàn)器推进(jìn)线上渠(qú)道建设的重(zhòng)要抓手，格(gé)力(lì)电商在抖音(yīn)平台(tái)有两(liǎng)个主要(yào)直播账号，分别(bié)为(wèi)“格(gé)力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量(liàng)较高的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力(lì)数(shù)字科技有(yǒu)限公司(sī)，该公司的(de)经营范围包括个(gè)人互联网直播服务(wù)等。这被外界解读(dú)为，格力电器要(yào)加(jiā)码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于格力(lì)电器(qì)的(de)渠道转型进(jìn)展，格(gé)力电(diàn)器(qì)在(zài)2022年年报中提(tí)到，在(zài)国内(nèi)市场，格力电器重视直播等新零售电商形(xíng)式(shì)，通过新媒(méi)体平台，以直播带(dài)货、社(shè)群(qún)营销等(děng)形式布(bù)局新(xīn)零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提(tí)升在年轻(qīng)群体(tǐ)中的(de)影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性(xìng)成果，新兴生(shēng)活电器品类借助(zhù)线上渠道加速(sù)铺(pù)开。海外市场(chǎng)方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详细(xì)透露线(xiàn)上线下的(de)销售占(zhàn)比(bǐ)，也(yě)没有披(pī)露(lù)格力电(diàn)商的(de)业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号(hào)（认证主体为格力(lì)电子(zi)商务有(yǒu)限公(gōng)司），格力正在打造(zào)“格力数字(zì)科(kē)技直播基地”。该(gāi)直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训(xùn)、内容运营、直(zhí)播带货(huò)、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业(yè)数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频(pín)带(dài)货的(de)“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训(xùn)练(liàn)营启(qǐ)动(dòng)。而在这之(zhī)前(qián)，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵化训练营预热。

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