既是响应消(xiāo)费(fèi)复苏的(de)大(dà)势，也是(shì)为了(le)应对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计局发布的数(shù)据显示(shì)，我(wǒ)国2023年一季度国内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口(kǒu)大幅回(huí)升，是(shì)推动经济加快恢(huī)复(fù)的重要因素(sù)。国家发展改(gǎi)革委新闻发言(yán)人孟玮表(biǎo)示，一季度消(xiāo)费市场形(xíng)势开局(jú)良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的(de)背景(jǐng)下，电商(shāng)行(xíng)业正在迎来新一轮(lún)的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物(wù)节，各大电(diàn)商平台(tái)都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一(yī)步加大补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多(duō)多百亿(yì)补(bǔ)贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家(jiā)电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等(děng)品(pǐn)牌(pái)产品的(de)补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全(quán)网最低价。这家(jiā)公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头(tóu)则(zé)主要(yào)从供给端入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝宣布百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低(dī)价(jià)商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大(dà)会」，面向(xiàng)商家(jiā)推出「减(jiǎn)负(fù)增(zēng)收」大(dà)礼(lǐ)包，希望获(huò)得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格战中，消费(fèi)者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月6日，拼多(duō)多就启(qǐ)动了(le)「数(shù)码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首季将在(zài)拼多多原来(lái)百亿补贴(tiē)的基(jī)础上再投入10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日(rì)发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次(cì)拼多多加补后的产品(pǐn)价格(gé)，确实有一定(dìng)优势(shì)。

　　在手机领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在其它(tā)电商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券后价为(wèi)499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)也在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元(yuán)，而在其(qí)它电商平台售价(jià)为2299元(yuán)；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价(jià)3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者(zhě)提(tí)供(gōng)全网最(zuì)具性(xìng)价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」的项目负责(zé)人表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多(duō)推出的近期(qī)最(zuì)大(dà)的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的(de)品(pǐn)牌、品类很广，消费(fèi)者可以(yǐ)一(yī)站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调(diào)、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消(xiāo)费业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以(yǐ)上的高(gāo)价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在(zài)销量最高的空(kōng)调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空调销量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便携(xié)式小家电也在热(rè)销。比如平台车(chē)载(zài)小冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃(rán)气灶(zào)、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多多再次(cì)「加码补贴」是大(dà)势所趋。一(yī)方面(miàn)是宏观(guān)经(jīng)济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用(yòng)更(gèng)低(dī)的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之(zhī)间竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低(dī)价(jià)」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢得(dé)市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变(biàn)成(chéng)了一(yī)个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶(è)性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商(shāng)补贴大(dà)战(zhàn)，产生了一些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天中考体育多少分满分2023，中考体育多少分及格中国市(shì)场急需从(cóng)疫情中复苏的大背(bèi)景下(xià)，企业(yè)良(liáng)性(xìng)的价格(gé)竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言(yán)，电(diàn)商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多(duō)添一把火。而(ér)对消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中(zhōng)，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对(duì)于拼(pīn)多多(duō)、还是其他电商(shāng)平(píng)台来说，补贴只是(shì)短(duǎn)时间(jiān)内(nèi)刺激(jī)消(xiāo)费(fèi)者的手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费(fèi)者还是要靠提升产(chǎn)品和(hé)服务质量、提升商(shāng)家运营(yíng)效率，以及持续性地降低商(shāng)品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成(chéng)本(běn)。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如(rú)，拼多多升级了物(wù)流(liú)、售后等(děng)服务体系，为(wèi)消(xiāo)费者提供了(le)「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让消(xiāo)费(fèi)者「安心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢(yíng)得消费者(zhě)，更(gèng)需要一套完整的、优质的服务体系(xì)。这才是今天(ti中考体育多少分满分2023，中考体育多少分及格ān)企业的(de)立足(zú)之本。而这，也将是未来电商平台共同需(xū)要面对(duì)和解决的(de)问题。

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