既是(shì)响应消费复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数据显示(shì)，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅(fú)回(huí)升，是(shì)推动经济加快恢复(fù)的重要因素。国家发(fā)展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季(jì)度消费回(huí)暖的背(bèi)景下，电商行(xíng)业正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后(hòu)第一(yī)个(gè)电(diàn)商购(gòu)物节，各大电商(shāng)平台(tái)都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发放规(guī)模不等的消费券和消费(fèi)补(bǔ)贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策(cè)略的电(diàn)商巨头也在进一步加(jiā)大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等(děng)数码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家(jiā)公司还喊出(chū)了「天(tiān)天都是618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电(diàn)商(shāng)巨头则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大(dà)礼包，希望(wàng)获得(dé)更多低价商品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的(de)价格战中(zhōng)，消费者(zhě)无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多(duō)多就启(qǐ)动(dòng)了「数码家电(diàn)消费季(jì)」，首季将在拼多多(duō)原来百亿(yì)补贴的基础上再投(tóu)入10亿(yì)。而这(zhè)次4月21日发放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿(yì)补(bǔ)贴「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加(jiā)补后的产(chǎn)品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元(yuán)，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多(duō)多夜游鸟可以吃吗，夜游鸟吃了有什么好处券后价为499元，而在(zài)其(qí)它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价(jià)3749元(yuán)，而(ér)在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最(zuì)具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在(zài)五一(yī)消费旺季来(lái)临之前，这(zhè)是拼多多推(tuī)出的近(jìn)期(qī)最大的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广夜游鸟可以吃吗，夜游鸟吃了有什么好处，消费(fèi)者可(kě)以一站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括手(shǒu)机、电脑、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实(shí)带动了(le)消(xiāo)费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大(dà)部分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机(jī)类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手(shǒu)机环(huán)比增幅(fú)超过180％。而家电(diàn)类目更(gèng)是全(quán)品类销量增(zēng)长了(le)300％，在(zài)销量(liàng)最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一(yī)级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临(lín)近，户(hù)外(wài)便携式小家(jiā)电也在热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖(bó)式小(xiǎo)风(fēng)扇等产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观(guān)经济提振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电商平(píng)台需要用更低(dī)的(de)价(jià)格(gé)刺(cì)激消费。另一方面是电(diàn)商行(xíng)业的竞争加剧(jù)，价(jià)格再(zài)次成为电商(shāng)平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最(zuì)低(dī)价」，就(jiù)越有可能在这场(chǎng)大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛(jué)起的过(guò)程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变成了(le)一个「带有贬义的名(míng)词(cí)」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划(huà)等号。的确(què)，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需(xū)从疫情中复苏的大背(bèi)景下(xià)，企(qǐ)业良性的(de)价(jià)格竞争(zhēng)，不论是对经(jīng)济(jì)复(fù)苏(sū)、还是(shì)对消费者(zhě)都有好处(chù)。对经济而(ér)言，电商平(píng)台微小(xiǎo)的补贴刺激(jī)，都(dōu)可能为经济复苏(sū)多添(tiān)一把火(huǒ)。而对消费(fèi)者而(ér)言，更低(dī)的价(jià)格真正切切让消费者(zhě)得到(dào)了(le)实惠(huì)。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米旗(qí)下(xià)手(shǒu)机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是对于拼多多、还(hái)是其他(tā)电(diàn)商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的(de)手段(duàn)，而不是目的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者还是(shì)要靠(kào)提升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及(jí)持续性地降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运输物(wù)流等全流(liú)程(chéng)的(de)成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴之外(wài)，拼多多也(yě)在做更多(duō)事情。比如，拼(pīn)多多升级了(le)物流、售后等服(fú)务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一(yī)赔(péi)十、买贵必(bì)赔(péi)、送货(huò)上门、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安(ān)心(xīn)买、放心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终(zhōng)，企业不能仅靠价(jià)格(gé)去赢(yíng)得消费者，更需(xū)要一套完整的、优质的服务体系(xì夜游鸟可以吃吗，夜游鸟吃了有什么好处)。这才是今天(tiān)企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是(shì)未来(lái)电商(shāng)平台共同需要面对(duì)和解决(jué)的问题。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 夜游鸟可以吃吗，夜游鸟吃了有什么好处