很(hěn)难(nán)想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘，营收增长进一(yī)步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹(píng)果的(de)下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者(zhě)对(duì)其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适(shì)用上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台(tái)上市后7天(tiān)的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯(wéi)一(yī)实现同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个(gè)PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧下(xià)降(jiàng)的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于(yú)排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复(fù)正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季(jì)度(dù)的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处于市场下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的(de)基本(běn)盘，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界最具(jù)创造(zào)性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值一度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据全球市值第一(yī)宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个激进(jìn)的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造(zào)力(lì)的公司，已经近10年都(dōu)没(méi)有发布新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的(de)配件销售，无(wú)法承担(dān)起大单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕(mù)设(shè)计，势必会(huì)导(dǎo)致成本(běn)和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位于高位(wèi)了(le)，销量(liàng)处于负增长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临(lín)着(zhe)所有(yǒu)科技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行(xíng)业(yè)中可以说极其(qí)高(gāo)昂(áng)，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量(liàng)为(wèi)880万台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造(zào)车(chē)的消息至(zhì)今(jīn)已有七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断(duàn)，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速，能(néng)在(zài)2年(nián)内(nèi)完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车要面临(lín)的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统(tǒng)车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财(cái)季财(cái)报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印(yìn)度青睐(lài)有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人(rén)兴(xīng)奋(fèn)，那里的(de)市(shì)场(chǎng)活力令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhu禁欲可以恢复性功能吗，禁欲多久可以恢复肾气ān)门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创(chuàng)下了(le)“季度纪(jì)录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在(zài)印度孟(mèng)买和新德里开(kāi)设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又和印(yìn)度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度(dù)的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应链加(jiā)速移出中国(guó)，以(yǐ)后将(jiāng)把(bǎ)印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似(shì)正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的(de)最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创新(xīn)停滞的当下，稳住(zhù)现禁欲可以恢复性功能吗，禁欲多久可以恢复肾气有硬件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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