财联(lián)社5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎(yī)辰(chén) 滕(téng)飞）今年“五一(yī)”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城(chéng)市(shì)热度不减(jiǎn)，新晋网红(hóng)城(chéng)市淄博凭借烧烤(kǎo)持续出圈，有效带动当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等新(xīn)型游(yóu)玩方式在这个五一“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据昨日(rì)文旅部(bù)公布的(de)“五(wǔ)一”假(jiǎ)期(qī)文(wén)旅市场情(qíng)况(kuàng)，经(jīng)文化(huà)和旅游(yóu)部数据中心测算，全(quán)国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的(de)119.09％；实(shí)现国(guó)内旅游收(shōu)入(rù)1480.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增长128.90％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社(shè)联合开(kāi)展“五一大消费如何(hé)看？”的专题电话会议，由上海证券(quàn)研(yán)究所所长(zhǎng)花(huā)小(xiǎo)伟主(zhǔ)持，来自湖南(nán)长(zhǎng)沙、四川成都(dōu)、浙江杭州、山东淄(zī)博的财联社记者分享各(gè)地五一大消费市(shì)场情(qíng)况。

　　展望未来，上海证券研究(jiū)所所(suǒ)长花小(xiǎo)伟认为，伴随经济温(wēn)和复苏，当前居民(mín)生(shēng)活半径已重现(xiàn)活力，在(zài)政(zhèng)策持续引导(dǎo)扩(kuò)内需下，消费经济压舱石(shí)作用增(zēng)强。除低基数原因外，2023年中(zhōng)国消费其实具有较强的恢复基础，2023年(nián)消费或(huò)将更(gèng)“稳”。经(jīng)济加快恢复将逐步带(dài)动(dòng)就业扩大(dà)和居民收入提(tí)升预期，社交(jiāo)场景全面恢复下(xià)居民消(xiāo)费(fèi)潜力有空(kōng)间(jiān)待释放。从“烟(yān)火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费购(gòu)销(xiāo)两(liǎng)旺

　　“长沙(shā)有一(yī)个特点，基本(běn)让游客(kè)融(róng)于市中心(xīn)，集中(zhōng)在五(wǔ)一广场方圆两(liǎng)公(gōng)里的市中心(xīn)位置。”财(cái)联社行业主编李(lǐ)拥军(jūn)在电话会上表示。

　　根据美(měi)团(tuán)、大众点(diǎn)评的统计数(shù)据，网(wǎng)红城市(shì)长沙(shā)处于国内(nèi)热度城(chéng)市(shì)第(dì)三。小红书近3个月内用(yòng)户(hù)搜索量最高的10大(dà)热门(mén)城市排行(xíng)中，长(zhǎng)沙排在第一位(wèi)。

　　湖南(nán)文(wén)旅厅数据显示(shì)，五一假期，全(quán)省共(gòng)纳入假日统(tǒng)计监(jiān)测单位953家，累计接待(dài)游客1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿元(yuán)，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南(nán)文旅厅(tīng)监测(cè)的旅(lǚ)游区(qū)共339家，累计接待(dài)游客1331.54万人次，同比(bǐ)增(zēng)长228.47％，实现(xiàn)营(yíng)业收入17.55亿元(yuán)，同(tóng)比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接(jiē)待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿元(yuán)，同(tóng)比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区(qū)接待(dài)游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位(wèi)接待住(zhù)宿(sù)游客(kè)33.54万(wàn)人次，同(tóng)比增长65.45％，实(shí)现营业收(shōu)入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入监测的住宿(sù)单位客房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人(rén)告(gào)诉财联社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游(yóu)客12.58万人次，其中有(yǒu)连续2天刷新(xīn)开园单日历史记录，此次假期铜(tóng)官窑古镇整体运营(yíng)刷新开园历(lì)史新高(gāo)。

　　同(tóng)时，李(lǐ)拥军还从长沙主要商业网点了解到，各商(shāng)业网点消费全(quán)面(miàn)回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心区五一商圈也迎来了今年(nián)以来的客(kè)流高峰，假期前四天共接(jiē)待游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人(rén)次，5月(yuè)1日接(jiē)待游(yóu)客(kè)118.7万人次(cì)，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万+人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)去(qù)年同期(qī)增长283％；4月(yuè)30日客(kè)流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次(cì)，为去年同期(qī)的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文和友总店到店人数(shù)达6万人次。4月30日到(dào)店人数5.91万人(rén)次。5月1日文和(hé)友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达(dá)店人数最高峰纪录。

　　4月29日(rì)天(tiān)心区(qū)王府井商场客流达(dá)4.3万人(rén)次(cì)，比去年同期增长(zhǎng)140％，销售(shòu)同(tóng)比去年(nián)增长260％。4月30日(rì)客流5万，比去年同期增长78％，销(xiāo)售(shòu)增(zēng)长10％。5月1日客(kè)流5万，比(bǐ)去(qù)年同期增(zēng)长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特(tè)莱斯(sī)商场4月29日客流比去年(nián)同(tóng)期增长190％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年增长160％；4月30日客流突破(pò)5万(wàn)，比去年同(tóng)期增长(zhǎng)80％，销售同比去年增(zēng)长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日(rì)，步步(bù)高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪新天(tiān)地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火热。李拥军从相关品(pǐn)牌方处获悉，茶颜(yán)悦色4月29日(rì)到5月1日，业绩呈现递增趋势(shì)，整体(tǐ)对比去年(nián)同期增加(jiā)200％。柠季同比去年同期营业(yè)额增加近3倍，实收(shōu)3倍(bèi)以上。黑色(sè)经典整体营收增(zēng)加150％。楂堆整体营收同(tóng)比(bǐ)日(rì)常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带(dài)动消(xiāo)费

　　“看(kàn)到顶(dǐng)流花花了！”一名来自浙江的(de)游客(kè)告诉财联社记(jì)者，自己戴了四(sì)个大熊(xióng)猫配饰，去(qù)和花花合影。看花花(huā)的地方围满了人，现场游客齐刷刷(shuā)举起手机“咔咔(kā)咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去(qù)哪儿(ér)大数据研究(jiū)院估算，一张四(sì)川成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基地(dì)门票仅需(xū)55元，带动当地交通、住宿(sù)等消(xiāo)费1450元。即(jí)1:26带动当地(dì)消费。

　　财(cái)联社(shè)副主编朱万平在电(diàn)话(huà)会上表(biǎo)示(shì)，曾以游客身份(fèn)致电成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地了(le)大闸蟹几月份开始上市，大闸蟹几月份最好吃解到，从4月23日，成(chéng)都大熊(xióng)猫繁(fán)育(yù)研(yán)究基地就进行了限流，只是提前7天进行线上(shàng)放票，每天只有(yǒu)6万张票(piào)，这(zhè)基(jī)本(běn)是成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地目前能够承受的(de)极(jí)限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研究基地就(jiù)发布称，第二(èr)天（5月1日）的票已售完，五(wǔ)一假(jiǎ)期后两天（5月2日和(hé)3日）还略有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万(wàn)平再次以游客身份(fèn)致电熊猫基地，工(gōng)作(zuò)人员表示：“今天还是能买到票。但如果是本地(dì)人的(de)话(huà)，建议今天不要买。虽然是(shì)（五一）最后一天，但园(yuán)区内(nèi)人(rén)还是(shì)很多(duō)，如果想体(tǐ)验比较(jiào)好的话，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的(de)旅游消费的(de)特点(diǎn)，带‘网红性质’的(de)（城(chéng)市）情况（更(gèng)火爆）。这类景点(diǎn)契合消费(fèi)者（的心理(lǐ)预(yù)期(qī)），比如去(qù)大熊猫基地，标价(jià)不贵，学生(shēng)票27元就可以看(kàn)到(dào)网红‘花花(huā)’熊(xióng)猫，成人游客也就只需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外(wài)，在餐饮消(xiāo)费方面(miàn)，朱万(wàn)平(píng)表示，根据(jù)网红火锅品(pǐn)牌楠火锅(guō)提(tí)供的数据，五一假期全国接待(dài)顾客(kè)60万(wàn)人次，相比2022年五一(yī)，同比(bǐ)营业额增长率(lǜ)139％，到店订单(dān)量增长(zhǎng)率135％。不(bù)过(guò)，今年成(chéng)都区域同比去(qù)年增速不高(gāo)，19家门店比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另(lìng)外(wài)，来自(zì)知名火(huǒ)锅(guō)品牌小龙坎的数据(jù)显示，五一小长假期间(jiān)，小龙坎火锅成(chéng)都门店(diàn)共接待5万(wàn)+人次，营业额于4月30日达(dá)到峰(fēng)值，周同比净增长136％，全球(qiú)旗舰(jiàn)店翻(fān)台率最(zuì)高近11轮(lún)次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流(liú)暴(bào)涨 宋城演艺演出(chū)数(shù)据强过(guò)往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了(le)解客流情况，按（我所乘(chéng)坐的）公交司机说(shuō)法(fǎ)，2日(rì)景区(qū)客流较1日已(yǐ)经有所回落，但雷峰塔的(de)门票(piào)依然早早售罄。购票系统显(xiǎn)示(shì)，雷锋塔营业时(shí)间为早(zǎo)8点到晚(wǎn)7点(diǎn)半(bàn)，合计提供约2.2万(wàn)张门票，2日下午3点左右(yòu)，系(xì)统就显(xiǎn)示(shì)当日门票已经售罄(qìng)，但仍有游客尝试扫(sǎo)码购票，景区(qū)附近仍聚集大(dà)量游客，由于(yú)交(jiāo)通堵塞，网约车基本没法用，交通(tōng)主要靠公交，驶离(lí)景区的(de)公(gōng)交基本(běn)都满载，乘(chéng)客(kè)贴着前(qián)后车门(mén)站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的(de)场(chǎng)景说道，不仅是(shì)西(xī)湖景区，杭州其(qí)他主要景区也出现客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距离(lí)西湖较近(jìn)的杭州大闸蟹几月份开始上市，大闸蟹几月份最好吃宋(sòng)城景(jǐng)区(qū)，购票(piào)系统显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演(yǎn)出场(chǎng)次分别为(wèi)9场、13场(chǎng)和(hé)12场，随着演出日期临近，演出场次(cì)出现大幅增(zēng)加，4月30日当天演出场次实际达到了16场，5月1日(rì)考(kǎo)虑(lǜ)到客流变化(huà)趋势，预计演出场(chǎng)次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连(lián)续两天16场(chǎng)次(cì)的纪(jì)录，因此今(jīn)年‘五一’之前(qián)，很多投(tóu)资者把一天16场的（场次纪录）视作衡量(liàng)今年宋城演艺恢复情况的重(zhòng)要参考指标。从‘五一’的场次(cì)情况来看(kàn)，我觉得已(yǐ)达到了(le)（恢复(fù)）预期(qī)，与往年相(xiāng)比是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西(xī)湖(hú)景区，对杭州市民免费的市内景点也在五一迎来客流高峰。罗(luó)祎辰以(yǐ)离西湖车(chē)程约1小时的(de)良渚遗(yí)址公(gōng)园为例，5月1日该景点出现客流高峰，门(mén)票早早售罄，临(lín)近(jìn)闭园，该景(jǐng)区配套(tào)配套停车场仍是爆(bào)满(mǎn)，还有不断驶入(rù)的私家(jiā)车只能在外围兜圈找(zhǎo)停车位，导致小规(guī)模交通拥堵，这种(zhǒng)情(qíng)况在平时(shí)节假日很(hěn)少出现。

　　从(cóng)商圈(quān)消费来(lái)看，4月30日当天，罗(luó)祎辰看到市中心已经挤满人。“走在主干(gàn)道延安路步行街，我前后左(zuǒ)右半米内都(dōu)是人，部分狭(xiá)窄的通道更需要排(pái)队通过，晚饭左右时间，附近地(dì)铁站(zhàn)凤起(qǐ)路站(zhàn)还因为(wèi)人流量太多出现限流。”

　　值得(dé)注意的(de)是(shì)，虽然人流量很大，但大到各家购物中心(xīn)，小到各家餐馆，人流量分布(bù)都严重分化(huà)，“二八效应”非常明(míng)显，表(biǎo)现为：相近的区域里，有人(rén)门口大排长龙大闸蟹几月份开始上市，大闸蟹几月份最好吃(lóng)，有人却(què)门可罗雀(què)。

　　“总体来看，本次五一(yī)杭(háng)州市中心人流量(liàng)很大，但人(rén)流分布(bù)非(fēi)常(cháng)不均匀(yún)，看(kàn)上去游客们(men)的消费目的(de)地都(dōu)非常明确，宁愿按照原计划(huà)扎(zhā)堆排队(duì)，也不太愿意临时更改(gǎi)计划，导致如此(cǐ)巨大的人流量实际集中造(zào)福了少数商家，相当多(duō)的(de)商家面(miàn)对的(de)是门前人潮汹(xiōng)涌(yǒng)，但(dàn)进(jìn)店人数屈指可数的尴(gān)尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎(yíng)天下客，成新晋热度(dù)之(zhī)王

　　“今年(nián)‘五(wǔ)一(yī)’假期，酒店预订热度(dù)增长最快的是(shì)新近走红的(de)山东淄博。”同程旅行相(xiāng)关负责人对财联社记者(zhě)表示。

　　去哪儿有关(guān)负责人也告(gào)诉财联社记(jì)者，往年淄(zī)博(bó)可以说是相对(duì)冷门的(de)城(chéng)市，但今年淄博(bó)‘五一(yī)’酒(jiǔ)店预订(dìng)量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记(jì)者(zhě)滕飞就动身(shēn)前往(wǎng)淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速(sù)便(biàn)堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊(yáng)村、烧烤广场等地(dì)水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话会上透露(lù)，淄博(bó)当地(dì)餐厅都在改(gǎi)装(zhuāng)，以往并不主打烧烤的餐饮(yǐn)店，都摘了招(zhāo)牌，一夜(yè)之(zhī)间摇身一变(biàn)，成了清一色(sè)的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从(cóng)当地了解到，淄博(bó)市政府(fǔ)在(zài)短时间(jiān)内做出了“智慧淄博(bó)（烧烤）服(fú)务(wù)”小程(chéng)序(xù)，将当地有名号(hào)的店(diàn)铺(pù)都纳入了其中(zhōng)，还打通了线上商场。该(gāi)服务型小程(chéng)序，还贴满了街(jiē)头巷尾(wěi)。在旅游服务上，记者从当地政法(fǎ)部门(mén)人(rén)员处获悉，市(shì)政府还对物价波动进行了控制。对于“流(liú)量店(diàn)”的(de)措施(shī)，当地公安系统在周末人流量(liàng)较大时(shí)，一(yī)直有(yǒu)派(pài)人(rén)驻场(chǎng)巡逻，“五一(yī)”期间加派了人(rén)手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕飞现场(chǎng)看到，基本每一个烧烤(kǎo)摊的氛围都很好，周边不(bù)断有巡逻民警。甚至可(kě)以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表(biǎo)示(shì)从当地公务员处了解到，他们“五一”期间(jiān)时刻待岗，随时以志愿(yuàn)者(zhě)24小时行动，除(chú)了(le)必要业(yè)务外，全都在创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或(huò)能带(dài)动当地(dì)消费。“去哪儿大(dà)数(shù)据研究(jiū)院(yuàn)估算了一笔(bǐ)账，即吃(chī)一顿山(shān)东淄博烧烤人均消(xiāo)费50元(yuán)，能带动当(dāng)地交通、住宿等消(xiāo)费(fèi)750元。”前述去哪儿负(fù)责(zé)人表示(shì)。

　　除此之外(wài)，淄博周边城市消费也被带(dài)动。滕(téng)飞(fēi)发现(xiàn)，山东泰(tài)安、济南、章丘这种离淄博很近(jìn)的(de)城市，也是水泄(xiè)不通，“一房难求”，泰山的客(kè)流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据(jù)研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期(qī)、十一(yī)将迎来一波又一波的高峰。许多城市希望成为‘下一个淄博(bó)’，旅(lǚ)客也正在寻(xún)找讲诚信、重服务的‘下(xià)一个淄博’，实现口碑与经济效益双丰(fēng)收，需要多(duō)方从业者共同(tóng)努力。”

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