Facebook广告仍(réng)然是(shì)品牌的有(yǒu)效数(shù)字广告工(gōng)具，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞(páng)大的受众和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞(jìng)争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关重(zhòng)要(yào)。然(rán)而，实现这一点并坚持(chí)到底(dǐ)可能(néng)比听(tīng)起(qǐ)来更复(fù)杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并(bìng)不能(néng)减少点击(jī)量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能(néng)获(huò)得点击量。阅读(dú)以下(xià)内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了(le)解你的(de)受众是(shì)任何成功的(de)营销或广告(gào)活动(dòng)的第一步。使(shǐ)用有关客(kè)户(hù)的(de)可用数据和有关(guān)产品的反(fǎn)馈可(kě)以帮助(zhù)您“了解”潜在买(mǎi)家在整个(gè)购买过程中的需求(qiú)。

它就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了(le)解(jiě)受众对你的(de)产品定位的(de)价值(zhí)观，以使你(nǐ)的广告(gào)符合他们的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以(yǐ)及他们的需(xū)求，可以(yǐ)突出(chū)他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的观众最有吸引(yǐn)力，可(kě)以带来额外的点击量和更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深入研(yán)究数据(jù)以(yǐ)了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的(de)目标(biāo)受众，这本身就是一项(xiàng)技(jì)能。一旦你很(hěn)好地(dì)处理了这方面的(de)业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以帮助你的(de)品牌创建引人(rén)注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合(hé)吸引(yǐn)消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个(gè)最重要(yào)的(de)因素：广告设(shè)置和广告(gào)创意。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业(yè)在创建(jiàn)广告时有不(bù)同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告(gào)的(de)选项，以(yǐ)最好地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是文(wén)字，都(dōu)有一种(zhǒng)格(gé)式可以帮助你实(shí)现营销目标。企业应(yīng)该使用各种各样的(de)广告，因(yīn)为每个人都不(bù)同地参与(yǔ)广告(gào)。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式(shì)可(kě)以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供的一(yī)些格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可(kě)以使用高质(zhì)量(liàng)的(de)单一图像来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建起来(lái)很(hěn)快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产(chǎn)品，帮(bāng)助它在(zài)订阅(yuè)源中脱颖而(ér)出(chū)。幻灯(dēng)片(piàn)还可(kě)以展示多个图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添加运动和声音来创建一个可(kě)以在设备上(shàng)快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比视频低(dī)，加载速(sù)度比视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式(shì)，这种格式(shì)非常适(shì)合拥(yōng)有(yǒu)简单易懂产品的(de)企业，尤其是初创企业或(huò)有(yǒu)预算(suàn)的(de)企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通过(guò)广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所(suǒ)需的(de)指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有(yǒu)效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告(gào)

视频广告格式可(kě)能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自(zì)己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一个可以(yǐ)通(tōng)过视(shì)频展示的(de)产品(pǐn)，那么很容易获(huò)得创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提供更复杂的(de)服务，一个流(liú)行的想法是拍摄(shè)团队(duì)中的某个人谈论你(nǐ)的公(gōng)司的(de)视(shì)频。

何时(shí)使用此广告格式

就(jiù)像静态广告一(yī)样(yàng)，你可以也(yě)应该尽快(kuài)测(cè)试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常(cháng)无论是(shì)哪种类(lèi)型的业(yè)务(wù)都(dōu)表现得更好(hǎo)，但它(tā)仍然(rán)值得与(yǔ)静态广告(gào)一起测m开头的姓氏都有哪些，m开头的姓氏中文名试，看看(kàn)什(shén)么对你的受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无论(lùn)你是一家初(chū)创公(gōng)司还(hái)是更成熟的(de)公司，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋(xuán)转图集(jí)格式允(yǔn)许营销人员在一(yī)个广告中展示多达10张照(zhào)片和视(shì)频。

每个(gè)图片(piàn)或(huò)视频都有自己的链接，可(kě)以(yǐ)将(jiāng)潜在(zài)买家直(zhí)接带(dài)到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服务(wù)的更(gèng)多信息。转盘格式还(hái)允许您(nín)显示与广告相关(guān)的一系列事件。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供(gōng)了点击图片与您(nín)的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题(tí)是户(hù)外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告(gào)格(gé)式

旋转图集(jí)格式有利于显示单个产品的不(bù)同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提(tí)供参与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种(zhǒng)用途(tú)，这(zhè)是传达你(nǐ)信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费者通过(guò)介绍视频(pín)浏(liú)览(lǎn)产(chǎn)品，并配以网格布(bù)局的(de)一系列产(chǎn)品图(tú)像。最(zuì)初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系(xì)列。当用(yòng)户单击(jī)时，他们可(kě)以在快(kuài)速(sù)加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏(liú)览(lǎn)再到购买的过(guò)程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时体验(yàn)是在有(yǒu)人在移(yí)动设备上点(diǎn)击你(nǐ)的广告后打开(kāi)的全(quán)屏(píng)体(tǐ)验。这是突(tū)出您(nín)的产(chǎn)品和服(fú)务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列最适(shì)合有产品目录展(zhǎn)示的电(diàn)子(zi)商务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建了一个店(diàn)面，其中(zhōng)有(yǒu)四种或四种以上的产品可供(gōng)客户浏(liú)览，允(yǔn)许您(nín)对(duì)相关商品进行(xíng)分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视(shì)频(pín)广告提供(gōng)动态体验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一广(guǎng)告的不(bù)同变(biàn)体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个(gè)图(tú)像或视频和其(qí)他文本选项创建广告。该平台通(tōng)过使用文本(běn)组合自动(dòng)创建不同(tóng)的广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变化可能包括(kuò)标签、显示相关评(píng)论(lùn)和不同的文本组合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入胜的标题。然(rán)后(hòu)，脸(liǎn)书向(xiàng)用户(hù)显示个性化广告，预计(jì)可能(néng)会获得回应的(de)变化。动(dòng)态广告(gào)看起来像上面的(de)一种广告(gào)格式。但(dàn)是(shì)，它会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如(rú)何(hé)创建动态(tài)广告。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队(duì)或第三方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对(duì)同一产品或服务的(de)受(shòu)众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种(zhǒng)广(guǎng)告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因(yīn)为(wèi)它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的(de)广告创(chuàng)意需(xū)要深(shēn)思熟(shú)虑(lǜ)的(de)计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营销人员的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因素，这些(xiē)因素可以(yǐ)带(dài)来(lái)成功的(de)活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的(de)，因此请(qǐng)保持主要文本(běn)的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被截(jié)断。通(tōng)过选择与用户互(hù)动(dòng)的最佳词(cí)语来确认受众的人口统(tǒng)计数(shù)据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定(dìng)他们的目(mù)标(biāo)？

如果是(shì)，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这(zhè)些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要有意义的(de)文字来满足他(tā)们的(de)特定需(xū)求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的(de)消费者重新推(tuī)销，直接写信给观(guān)众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作(zuò)广告时(shí)，选择(zé)独特的媒体资(zī)产并代(dài)表您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内(nèi)容在(zài)吸引用户和产生点击(jī)方(fāng)面非常出色。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别(bié)方面是多(duō)样化的——在(zài)营(yíng)销你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)和与目标受众建立联(lián)系时，包容性和(hé)代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应该(gāi)是对行动(dòng)号召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点击下(xià)载免费目录(lù)、查(chá)看独(dú)家交易(yì)或了解有关收藏的更多详细信息。一(yī)定要(yào)在(zài)标(biāo)题中突出显示(shì)特价(jià)商品。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前(qián)最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购(gòu)买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激发人们(men)对该品牌的(de)兴趣。提(tí)供免费试用、目录(lùm开头的姓氏都有哪些，m开头的姓氏中文名)或独家(jiā)交易都是与观众互动的机会(huì)。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售(shòu)商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录(lù)页面对于为潜在(zài)客(kè)户创造(zào)无缝体验至关(guān)重要。登(dēng)录页(yè)必须与广(guǎng)告相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还是(shì)潜在(zài)客(kè)户捕(bǔ)获页(yè)。向消(xiāo)费者提供他(tā)们想(xiǎng)要探索您的产品或服(fú)务的信(xìn)息(xī)以及转换过(guò)程中合(hé)乎逻辑的(de)下一步是(shì)至关重(zhòng)要的。为(wèi)移(yí)动(dòng)用户优化目的地页(yè)面，这意味着(zhe)内(nèi)容会立即(jí)加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的(de)受众为大小(xiǎo)企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的(de)广告是值得(dé)的。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑(lǜ)最(zuì)佳(jiā)展示产品的格式来点击(jī)，同时积极参(cān)与受(shòu)众的兴趣。

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