Facebook广告仍然是(shì)品牌的有(yǒu)效数(shù)字广告(gào)工具，因为它(tā)们(men)拥(yōng)有(yǒu)庞大的受众和详(xiáng)细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞察力相结合对(duì)于使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而(ér)出至关(guān)重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚(jiān)持到底可能(néng)比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的(de)核(hé)心。

因(yīn)此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或(huò)写(xiě)一些(xiē)朗朗(lǎng)上口的东(dōng)西(xī)并不能减(jiǎn)少点击量——你必(bì)须两者兼而(ér)有之(zhī)才(cái)能获得点击量。阅读(dú)以(yǐ)下内容，了解更(gèng)多关于(yú)有效(xiào)提高(gāo)参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的信息。

一(yī).开始之前：了(le)解(jiě)您的(de)受众

了解你的受众是任何成(chéng)功的营(yíng)销或广告活动的第(dì)一步(bù)。使用有关客户的(de)可用(yòng)数据和有关产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在(zài)买家在整个购(gòu)买过程中的需(xū)求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众对你的产品(pǐn)定(dìng)位(wèi)的价值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读你的(de)广告以及他(tā)们的需(xū)求(qiú)，可以突出他们最感(gǎn)兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道什么(me)对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的(de)点击量和更多的转化率。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一项技(jì)能(néng)。一(yī)旦你很好(hǎo)地(dì)处理(lǐ)了这方面(miàn)的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了。一个(gè)好的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度的(de)正确组合(hé)吸引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)购买你(nǐ)的产品。

让我们(men)来(lái)看(kàn)看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最(zuì)重要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广(guǎng)告时(shí)有不同(tóng)的优先级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化(huà)广告的选项，以(yǐ)最好地(dì)宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音还(hái)是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该(gāi)使用各种各(gè)样的(de)广告(gào)，因为每(měi)个人都不(bù)同地参(cān)与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频(pín)演示，但另一些人(rén)更喜欢伴(bàn)随着扎(zhā)实视觉效(xiào)果(guǒ)的文字。尝试各种形(xíng)式可以让(ràng)你(nǐ)的企业深(shēn)入了(le)解(jiě)吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是(shì)一种(zhǒng)简单的格(gé)式(shì)，可(kě)以使用高质量(liàng)的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您能够(gòu)突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助(zhù)它在订(dìng)阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可(kě)以展(zhǎn)示(shì)多(duō)个图(tú)像。这种格式(shì)可以拍摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的(de)图(tú)像，添(tiān)加运(yùn)动(dòng)和声音来创建一个可以在设备上快(kuài)速加(jiā)载的广告。幻灯片(piàn)制作也很(hěn)容易，成本(běn)比视频(pín)低(dī)，加载速度(dù)比视(shì)频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式，这种格式非常(cháng)适(shì)合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其(qí)是初(chū)创(chuàng)企业或有(yǒu)预算(suàn)的企业。

如(rú)果你(nǐ)仍在通过广告收(shōu)集数(shù)据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是(shì)最(zuì)有效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的视(shì)频并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览(lǎn)量(liàng)比(bǐ)其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展(zhǎn)示(shì)的产品，那么很容(róng)易获(huò)得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的(de)想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静(jìng)态(tài)广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告(gào)通常无论是哪种类型的业务(wù)都表现得更好，但它(tā)仍然(rán)值得与(yǔ)静(jìng)态广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是(shì)一(yī)家初创公司(sī)还是更成熟的公(gōng)司，视频都是(shì)值得的。另一(yī)个(gè)提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格(gé)式允许(xǔ)营销人员(yuán)在一个广告中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链接，可(kě)以将潜(qián)在买家直接带到登录页，以(yǐ)提(tí)供(gōng)有(yǒu)关(guān)促(cù)销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服务的更多(duō)信息。转盘格(gé)式还允许(xǔ)您(nín)显(xiǎn)示(shì)与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓缩为一个(gè)广告，同时也(yě)为用(yòng)户提供了(le)点击图片与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户(hù)外(wài)的(de)，但每张图(tú)片都(dōu)有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按(àn)钮。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式(shì)

旋转图集(jí)格(gé)式有利(lì)于显(xiǎn)示单(dān)个产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个产品、显示(shì)流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如果(guǒ)你的产(chǎn)品或服务有多种用途(tú)，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一(yī)系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系列(liè)。当用户(hù)单击时，他(tā)们(men)可以(yǐ)在快速加载页面上(shàng)浏览(lǎn)集合中的产(chǎn)品。链接可(kě)使客(kè)户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在(zài)移(yí)动设(shè)备上点击(jī)你(nǐ)的(de)广告后(hòu)打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产品和服务的(de)好方法。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

一个系列最适合有产品目录(lù)展示的电子商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建了一(yī)个店(diàn)面，其中有四种(zhǒng)或四种以(yǐ)上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提(tí)供(gōng)动(dòng)态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不(bù)同(tóng)变体为观众定制广告——您(nín)的团(tuán)队(duì)使(shǐ)用单个图像或视频和其他(tā)文本(běn)选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广告，通过(guò)增(zēng)强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效的(de)广(guǎng)告。这个过程可(kě)能包括调(diào)整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成变(biàn)化可能包括标签、显示(shì)相(xiāng)关评论和不同(tóng)的(de)文(wén)本组合，以创建引人入(rù)胜的标题。然(rán)后(hòu)，脸书(shū)向(xiàng)用户显示个性化广告，预(yù)计可能会获得回(huí)应的变化。动态(tài)广告看(kàn)起来(lái)像上(shàng)面的一种广告(gào)格式。但(dàn)是(shì)，它会根据用户(hù)进行(xíng)更(gèng)改。你(nǐ)可以在这里学(xué)习如(rú)何(hé)创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式(shì)最(zuì)适合那(nà)些对(duì)同一(yī)产品(pǐn)或服务(wù)的受众略有(yǒu)不(bù)同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握不同(tóng)的受众，因中通中转站一般会停多久的车 快递中转站一般会停多久为它可(kě)能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上(sh中通中转站一般会停多久的车 快递中转站一般会停多久àng)展示的广(guǎng)告创意需要深(shēn)思熟(shú)虑的计划(huà)来吸(xī)引用户，并充分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可(kě)以带来成功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于(yú)广告是在用户滚动时快速扫描的(de)，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词限制在(zài)125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通(tōng)过(guò)选(xuǎn)择与用(yòng)户互(hù)动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确(què)定他们的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出显示这些关键元素(sù)。吸引消(xiāo)费者购买你的(de)产(chǎn)品需要有(yǒu)意义的文字来(lái)满足他们的特(tè)定需求。无论(lùn)你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接(jiē)写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时(shí)，选择(zé)独特(tè)的(de)媒体资产并代表(biǎo)您(nín)的品牌。真实的内容在(zài)吸引用户(hù)和产生(shēng)点击方面非常(cháng)出色(sè)。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面(miàn)是多样化的——在(zài)营销(xiāo)你的品牌(pái)和与目标(biāo)受众建立联系(xì)时(shí)，包容性(xìng)和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题(tí)应该是对行(xíng)动(dòng)号召(zhào)的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的(de)更多详(xiáng)细信息。一定要在标(biāo)题中突(tū)出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前(qián)最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏览一个(gè)产品系列(liè)，诸(zhū)如“购买系列”或“查(chá)看我们的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激发(fā)人们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交易(yì)都(dōu)是与(yǔ)观众互(hù)动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对(duì)电子(zi)商(shāng)务零售商来(lái)说很有(yǒu)价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录页面对(duì)于为潜在客户(hù)创造无缝体验至关重(zhòng)要。登(dēng)录页必(bì)须与广告相关，无论是(shì)产品详细信息页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费(fèi)者提供(gōng)他们想要探索(suǒ)您的产(chǎn)品或服务的信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步(bù)是(shì)至关重要(yào)的。为(wèi)移动(dòng)用户优化(huà)目的地页(yè)面，这意(yì)味着内容会立即加(jiā)载，用户可(kě)以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸(liǎn)书(shū)广告通过(guò)其庞(páng)大的受众为(wèi)大小企业带来收入(rù)。因此，从长远(yuǎn)来看，花(huā)时间制作能(néng)够产(chǎn)生点击量的广告(gào)是值(zhí)得的。您(nín)的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动，通过考虑(lǜ)最佳展示(shì)产品的格式来点(diǎn)击(jī)，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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