既(jì)是(shì)响应消费复苏的大势，也是(shì)为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统(tǒng)计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消(xiāo)费(fèi)和(hé)出口大幅(fú)回升，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因(yīn)素(sù)。国(guó)家发展改革(gé)委新闻发言人孟玮表示(shì)，一(yī)季度(dù)消费(fèi)市场(chǎng)形势开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费(fèi)回暖的背景下(xià)，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第一个电商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模(mó)不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电(diàn)产(chǎn)品发放超额(é)补贴，其(qí)中(zhōng)小(xiǎo)米等(děng)品牌产品的(de)补(bǔ)贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低(dī)价。这家公司还(hái)喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴(tiē)将下调佣金(jīn)费率(lǜ)，吸(xī)引更多低(dī)价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负(fù)增收」大礼包(bāo)，希望(wàng)获(huò)得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬(yù)蚌相争」的(de)价格战中(zhōng)，消费者无疑(yí)是最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多(duō)再(zài)一次加码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼(pīn)多多(duō)原(yuán)来(lái)百亿(yì)补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日(rì)发放的(de)超额补贴，相当(dāng)于是百(bǎi)亿(yì)补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补(bǔ)后的产品价格，确实有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而(ér)在其它电商(shāng)平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券(quàn)后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多(duō)多(duō)用券后售价(jià)3749元(yuán)，而在其它(tā)平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项目负责人(rén)表示。在(zài)五一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推(tuī)出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以(yǐ)一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平(píng)板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上(shàng)述负责人表(biǎo)示，消费季(jì)活(huó)动(dòng)上线半个(gè)月以来(lái)，大(dà)部分(fēn)产品均(jūn)实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机(jī)类(lèi)目的销量实现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环(huán)比增幅超(chāo)过(guò)180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在(zài)销量最(zuì)高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外(wà十二生肖的酉是什么动物呢，酉的生肖是什么生肖i)便携(xié)式小家(jiā)电也在热销(xiāo)。比(bǐ)如平台车(chē)载小冰箱(xiāng)、便携式燃(rán)气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器十二生肖的酉是什么动物呢，酉的生肖是什么生肖、多(duō)功能(néng)锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次(cì)「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势所(suǒ)趋。一方(fāng)面是(shì)宏观经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电商(shāng)平台(tái)需要用更(gèng)低(dī)的价格刺激消费。另一方面是电商行业(yè)的竞争加剧(jù)，价格(gé)再次成(chéng)为电商平(píng)台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在这(zhè)场大势中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的(de)，

　　消费者才是(shì)目的(de)

　　在(zài)过去十年互(hù)联网崛(jué)起的过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电(diàn)商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫(yì)情中复(fù)苏的大(dà)背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消(xiāo)费者都有(yǒu)好处。对(duì)经(jīng)济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激(jī)，都可能(néng)为经(jīng)济复(fù)苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价(jià)格真正切切(qiè)让消费者(zhě)得(dé)到(dào)了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是对(duì)于拼多多、还(hái)是其他电商(shāng)平台来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内(nèi)刺激消费者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费者还是要靠(kào)提升产品和服务质量、提升商(shāng)家运营效率，以及(jí)持续性地降低商(shāng)品(pǐn)从生(shēng)产、到销(xiāo)售、到运(yùn)输物流等(děng)全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外(wài)，拼多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务(wù)体系，为(wèi)消(xiāo)费者(zhě)提供(gōng)了「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送货上门(mén)、上(shàng)门安装」等(děng)服务(wù)，让消费者(zhě)「安(ān)心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终(zhōng)，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完(wán)整的、优(yōu)质的服务(wù)体系。这才是(shì)今天企业(yè)的立足之本。而这，也将是未来(lái)电商平(píng)台(tái)共同需要面对和解(jiě)决的(de)问题。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 十二生肖的酉是什么动物呢，酉的生肖是什么生肖