今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节(jié)目(mù)《初(chū)入职场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年(nián)9月正式入职格力电器(qì)。截至离职，她(tā)在格(gé)力电器工作时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘(mì)书一(yī)职进入格力电器。由于(yú)董明(míng)珠公开称赞其符(fú)合(hé)接班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业(yè)起点看似比绝大多(duō)数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社(shè)交(jiāo)平台发布(bù)的视频所说，她入职格(gé)力电(diàn)器(qì)后工作大(dà)致分为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商(shāng)与市场(chǎng)部的对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴(tiē)身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方(fāng)面(miàn)负责市(shì)场营销策(cè)划(huà)，例(lì)如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格(gé)力应届(jiè)大学生的(de)水平是(shì)一样的，基本上在五千到一(yī)万块钱这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传言(yán)董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基(jī)础(chǔ)薪资，其余则(zé)是绩效(xiào)与(yǔ)销售达标后(hòu)的效益工资。她也在视(shì)频中否认了百(bǎi)万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给(gěi)格力电器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了(le)直播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人(rén)合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”成(chéng)为当(dāng)时格(gé)力账号矩(jǔ)阵中热度(dù)最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余场，每场直(zhí)播持(chí)续一(yī)到两个小时，5月(yuè)直播(bō)至少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身(shēn)影(yǐng)逐(zhú)渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当时(shí)回(huí)应：“作为董事长秘(mì)书，日常还(hái)有很多其他工作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办(bàn)法经常(cháng)出现在直播间，会在幕后(hòu)默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播(bō)轮换(huàn)出(chū)镜，董明(míng)珠也(yě)时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器(qì)直(zhí)播改革的主角。她在(zài)疫情初期进行了(le)大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改革，花费(fèi)诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全(quán)国巡(xún)回(huí)直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额(é)达到了476亿(yì)元(yuán)，不过其中(zhōng)不少销(xiāo)额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并(bìng)未(wèi)推出(chū)其他高管进行直(zhí)播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言(yán)很难持续。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出道”直播(bō)后，有(yǒu)市(shì)场评论认为(wèi)，与其(qí)说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人才是(shì)董明珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号(hào)主角转(zhuǎn)回到董明珠身上(shàng)，账(zhàng)号名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝(sī)数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什么(me)都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她(tā)发(fā)的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后(hòu)有(yǒu)感而(ér)发，觉得女(nǚ)孩(hái)子(zi)一定(dìng)要自立自强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的(de)平(píng)台，没有董总，她什(shén)么都不(bù)是(shì)，刚毕业，普普通通的一(yī)个学(xué)生，就来到(dào)格力这么(me)好的平台，有很多的成长空间和(hé)机会，又受到了(le)很多的(de)关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道(dào)，最(zuì)重(zhòng)要的是在董(dǒng)总(zǒng)这样的企业家身(shēn)边(biān)工作(zuò)，她觉得不光(guāng)是(shì)教会(huì)了她怎(zěn)么(me)样去(qù)做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自(zì)内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自(zì)己的(de)下一个阶段的(de)任务，就是(shì)准备(bèi)继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去(qù)到(dào)格力面试的心情，记(jì)得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第(dì)一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远记得每(měi)次(cì)直播前看产品资(zī)料的紧张(zhāng)焦2000克是多少斤啊虑(lǜ)，写办公(gōng)会议(yì)纪要(yào)那种分秒必(bì)争；记得第(dì)一次自己(jǐ)做的大项目落(luò)地时候那种成就感，也会记得(dé)国(guó)品之光下作为(wèi)格力人(rén)那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和自(zì)豪；会(huì)记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的(de)话(huà)，也会永远(yuǎn)记得(dé)刚毕(bì)业时(shí)，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在(zài)综(zōng)艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器(qì)，成为董事长秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二(èr2000克是多少斤啊)个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电器渠(qú)道转型的(de)一(yī)年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难(nán)看出(chū)，对于格力(lì)电器(qì)的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽童是(shì)比较(jiào)重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多(duō)时间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电器的渠道(dào)转型做得怎(zěn)么(me)样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格(gé)力(lì)电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实(shí)习生(shēng)得到了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人微博(bó)账号上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中(zhōng)国(guó)制造业领袖峰会(huì)时(shí)带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希(xī)望(wàng)她能在我身(shēn)边，把她培养(yǎng)成未来‘第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班(bān)人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也(yě)受到外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当(dāng)时(shí)，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国庆(qìng)在直播中谈及此事表(biǎo)示(shì)，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)为格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来(lái)的(de)动(dòng)作(zuò)似乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播(bō)账号在短视频平台(tái)开通，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号上不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一天真的(de)能(néng)接(jiē)我(wǒ)的(de)位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造(zào)成误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频表示(shì)，因为作(zuò)为董事(shì)长秘书(shū)，日(rì)常还有其他工(gōng)作需(xū)要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常在(zài)这个直(zhí)播间跟大(dà)家见面(miàn)，但会(huì)在(zài)幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的(de)直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自(zì)己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个(gè)人(rén)小红书账号上(shàng)更新(xīn)了4月1日(rì)与董明珠直播(bō)的工作日常。在这(zhè)则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别(bié)感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但是看到那(nà)个销售额的时(shí)候，还是会(huì)非常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书(shū)上发(fā)布信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书(shū)个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微(wēi)博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个被董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童(tóng)得到广泛(fàn)关注。截至(zhì)目(mù)前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常(cháng)更(gèng)新一(yī)些与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力电器(qì)工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得(dé)大量关注。

　　记(jì)者还(hái)注(zhù)意到，在(zài)格力电(diàn)器(qì)任职期间，孟羽童(tóng)的个人(rén)小红书(shū)号上就已经有接一(yī)些(xiē)3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品与格(gé)力没有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格(gé)力来说，孟羽童的(de)加入也为公司(sī)的渠(qú)道转型(xíng)带来更(gèng)多热度。作(zuò)为(wèi)格力电器推(tuī)进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商在抖音平台(tái)有两(liǎng)个(gè)主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字(zì)科技有限(xiàn)公司，该公司(sī)的经营范围包括个人(rén)互联网直播服务等(děng)。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码(mǎ)直(zhí)播(bō)带货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器的(de)渠道转型(xíng)进(jìn)展，格力电(diàn)器在(zài)2022年年报中提(tí)到，在国(guó)内市(shì)场(chǎng)，格力电器重视直播等(děng)新零(líng)售(shòu)电(diàn)商形式(shì)，通过(guò)新媒(méi)体平(píng)台，以(yǐ)直播(bō)带(dài)货、社群(qún)营销等形式(shì)布(bù)局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年(nián)轻(qīng)群体(tǐ)中的(de)影响力。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器(qì)品(pǐn)类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方(fāng)面，积极(jí)采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠(qú)道。格力(lì)电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上(shàng)线下(xià)的销售(shòu)占比，也(yě)没有披露格力电商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据(jù)“格力数科电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认证主体为格力电(diàn)子(zi)商(shāng)务有限(xiàn)公(gōng)司(sī)），格(gé)力正(zhèng)在打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带(dài)货为(wèi)主导，凭借(jiè)格力品牌背书(shū)，产品与物(wù)流体系支(zhī)持，提(tí)供(gōng)新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播(bō)带(dài)货、人才输(shū)送及(jí)专业指导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产业(yè)带(dài)直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格(gé)力(lì)首届主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力(lì)首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营预热(rè)。

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