Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字广(guǎng)告工具，因为(wèi)它(tā)们拥有庞大的受众和(hé)详细(xì)的(de)目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力(lì)与数据洞察力相结(jié)合对于使自己(jǐ)在(zài)竞(jìng)争(zhēng)中(zhōng)脱颖(yǐng)而(ér)出至(zhì)关重要。然(rán)而，实(shí)现这一(yī)点(diǎn)并坚持到(dào)底可能(néng)比听起来(lái)更复杂。成功需(xū)要触及(jí)驱(qū)使某(mǒu)人(rén)点(diǎn)击(jī)Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注(zhù)数据或写(xiě)一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两(liǎng)者(zhě)兼(jiān)而(ér)有之才能获得(dé)点击量(liàng)。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与(yǔ)度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了解你(nǐ)的受众是任何成功(gōng)的(de)营(yíng)销或广(guǎng)告(gào)活动(dòng)的第一步(bù)。使用有关(guān)客户的可用数(shù)据和有(yǒu)关产品的(de)反馈(kuì)可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜在买(mǎi)家在(zài)整个购买过程中的(de)需求。

它就(jiù)像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了(le)解受(shòu)众对你(nǐ)的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告(gào)符合(hé)他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他们的(de)需求，可(kě)以(yǐ)突出他们最感兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知道(dào)什么对(duì)你的观众最(zuì)有吸(xī)引力，可以(yǐ)带来额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数(shù)据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技(jì)能(néng)。一旦(dàn)你很好地处理了(le)这方(fāng)面的(de)业务(wù)，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了(le)。一个(gè)好的广(guǎng)告(gào)可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸(xī)引(yǐn)力和清(qīng)晰(xī)度的正(zhèng)确组合(hé)吸引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最(zuì)重要的因(yīn)素：广告设(shè)置(zhì)和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业(yè)在(zài)创建广(guǎng)告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最(zuì)好地宣传(chuán)您的品牌(pái)。无论你想使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢(huān)视频演示(shì)，但另一些人更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以(yǐ)让你的企业(yè)深入了(le)解(jiě)吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的(de)一(yī)些格(gé)式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高(gāo)质量的单一图像(xiàng)来(lái)展示你(nǐ)的品牌。这种格式(shì)创建起来很(hěn)快，使您(nín)能够(gòu)突出显示(shì)特(tè)定的产品，帮助它在(zài)订(dìng)阅源中脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯片还可(kě)以展(zhǎn)示多(duō)个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图(tú)像，添(tiān)加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在(zài)设备(bèi)上快速(sù)加(jiā)载的(de)广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载(zài)速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式(shì)非常(cháng)适合拥有简单易懂(dǒng)产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据，从这里开始，你将获(huò)得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再(zài)转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广(guǎng)告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您创建视频(pín)或(huò)照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可(kě)以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的(de)浏览量比其他广(guǎng)告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频(pín)展示的产品，那么很容(róng)易获(huò)得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的(de)公司的视频。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

就(jiù)像静态(tài)广告一样(yàng)，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型(xíng)的(de)业务(wù)都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告(gào)一(yī)起测试(shì)，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无(wú)论你是(shì)一家初创公司还是(shì)更成(chéng)熟的公司，视频都是(shì)值(zhí)得的。另一(yī)个提示：为(wèi)所有(yǒu)视(shì)频(pín)添(tiān)加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一(yī)个广告(gào)中展示(shì)多达(dá)10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频都(dōu)有自己的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜(qián)在买家直接带到登录页(yè)，以提供有关促销、产品细节或服(fú)务的更多信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允许您(nín)显示与广告(gào)相关的一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容(róng)浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提(tí)供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的(de)机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的(de)，但每张图片都有自己的(de)创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式

旋(xuán)转图集格式有利于(yú)显示单个产品的不同角度(dù)、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的(de)产品或服务有多种用(yòng)途，这是(shì)传达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一(yī)系列产品图像。最初的(de)视频重点介绍(shào)了(le)您在活动中推(tuī)广(guǎng)的产品系列(liè)。当用户单击时(shí)，他们可以(yǐ)在(zài)快(kuài)速加载页面上浏览集合中的(de)产品。链接可使客(kè)户(hù)从发现到浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在(zài)移(yí)动设备上点(diǎn)击你的广告(gào)后打开的(de)全屏(píng)体验(yàn)。这(zhè)是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列(liè)最适合有产品目录展(zhǎn)示的电子(zi)商务品牌。这种格式创建(jiàn)了(le)一个店面，其中有(yǒu)四种或四种以上的产品可供客户浏(liú)览，允许(xǔ)您对相关(guān)商品进行分(fēn)组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和(hé)视频广告提(tí)供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同变(biàn)体为观(guān)众定制(zhì)广告——您的团(tuán)队使(shǐ)用单个图像或(huò)视频和其他文本选项创建广告。该平台通(tōng)过(guò)使用(yòng)文本(běn)组合自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为(wèi)目(mù)标受众创作最有效的广(guǎng)告(gào)。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或(huò)使用滤镜来突(tū)出(chū)广(guǎng)告。广告的组警察扫黄为什么很少去大酒店，警察会去星级酒店扫黄吗成变化可能包(bāo)括(kuò)标签、显示相关评论和不同的文本(běn)组合(hé)，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计可(kě)能会获得回应的变化。动态(tài)广告(gào)看起来像上面的(de)一种(zhǒng)广告格式(shì)。但是(shì)，它会(huì)根据用户(hù)进(jìn)行更改。你可以在这(zhè)里(lǐ)学习如何创建动态广告(gào)。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

通常，我只会(huì)向有团(tuán)队或第三方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此(cǐ)外(wài)，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合那些(xiē)对同一(yī)产(chǎn)品或服务的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种广告(gào)类型之前，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创(chuàng)意需要(yào)深思熟虑的计划(huà)来(lái)吸(xī)引用(yòng)户，并充分传达营(yíng)销(xiāo)人员(yuán)的信息(xī)。考(kǎo)虑以下(xià)因素，这些因素可以带(dài)来成功的活(huó)动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主(zhǔ)要(yào)文本的(de)简短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将(jiāng)你的单词限(xiàn)制(zhì)在125个字符以内，以避(bì)免被截断。通过选择与用户互动的(de)最(zuì)佳词语(yǔ)来(lái)确认受(shòu)众的人(rén)口统计(jì)数据。

你是否(fǒu)根据未来买(mǎi)家(jiā)的年龄(líng)、兴趣(qù)或行为来确定他们的目(mù)标？

如果是(shì)，请在(zài)主要文本中突(tū)出显(xiǎn)示(shì)这(zhè)些关(guān)键元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有意义的(de)文(wén)字来满足他(tā)们的特定(dìng)需求。无(wú)论你(nǐ)是(shì)试图吸引潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)，还(hái)是(shì)向以前对你(nǐ)的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重新推销(xiāo)，直接(jiē)写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒(méi)体资产并代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引用户和产生(shēng)点击方面非常(cháng)出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和性别方面是多(duō)样化的(de)——在营销你(nǐ)的品牌和与(yǔ)目标(biāo)受众(zhòng)建立联系警察扫黄为什么很少去大酒店，警察会去星级酒店扫黄吗时(shí)，包容(róng)性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点击下载免费目录(lù)、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信(xìn)息(xī)。一(yī)定要在标题(tí)中突出(chū)显示特价商(shāng)品。标题(tí)中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住(zhù)，在截断(duàn)之前最多只能(néng)有40个(gè)字符(fú)。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列(liè)”或“查看(kàn)我们的(de)新产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发(fā)人(rén)们对该品牌的兴趣。提(tí)供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都是与观(guān)众互动的机(jī)会。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零(líng)售商(shāng)来说(shuō)很有价值(zhí)，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供了连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于(yú)为潜在(zài)客户(hù)创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须与广告相关，无(wú)论是(shì)产品详细信息(xī)页(yè)还是(shì)潜在(zài)客(kè)户捕获(huò)页。向消费者提(tí)供(gōng)他们想要探索您(nín)的产(chǎn)品或服务的(de)信息(xī)以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一(yī)步(bù)是至关重要的。为移动(dòng)用户优化目的地(dì)页面，这意味着内(nèi)容会立即加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账(zhàng)（电子商(shāng)务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书(shū)广告(gào)通过其庞(páng)大(dà)的受(shòu)众为大小企业带来收(shōu)入。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时间制作能够产(chǎn)生点(diǎn)击量(liàng)的广告(gào)是值得的(de)。您的营销团队(duì)可以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品的格式来(lái)点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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