很难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利(lì)润(rùn)分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不(bù)寻常，在(zài)近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹(píng)果的(de)市值在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分之一，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元， 天津面积多少平方公里p>

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能(néng)说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全(quán)没有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞(ruì)的分析报告天津面积多少平方公里显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场天津面积多少平方公里监(jiān)测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台(tái)上市(shì)后(hòu)7天的(de)预售数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为(wèi)71.68亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严(yán)重的业务，跌(diē)幅接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于(yú)前几年居家办公(gōng)、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的(de)需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的(de)基本盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据(jù)全球(qiú)市值第一(yī)宝座(zuò)。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年(nián)都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的(de)配件销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明(míng)錤在(zài)今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计，势必会(huì)导致成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可能(néng)需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就(jiù)位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹(píng)果，面临着所有(yǒu)科(kē)技公司(sī)共(gòng)同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革(gé)命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极其高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随(suí)意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造车的消息(xī)至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车却波折不断(duàn)，不(bù)仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的(de)将会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财季(jì)财报(bào)电话会(huì)议(yì)上，库克(kè)面对(duì)营(yíng)收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是(shì)库克却(què)对印度青睐有加(jiā)，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印(yìn)度市(shì)场十(shí)分让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印(yìn)度(dù)地区，收(shōu)入(rù)大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下(xià)降的(de)地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示(shì)：苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在(zài)印度孟买和新(xīn)德里开设了两家(jiā)苹(píng)果(guǒ)直营店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹(píng)果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在(zài)印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还准备(bèi)将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成主要市场和生(shēng)产(chǎn)基地(dì)。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视(shì)为解(jiě)决财报(bào)下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的(de)下(xià)一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新停滞的(de)当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三大(dà)家(jiā)的销量，成了不会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答案。

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