今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟(mèng)羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们》时获(huò)得(dé)董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每天(tiān)在做什么(me)？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书(shū)一职进入格力(lì)电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符(fú)合接班人(rén)标准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的(de)职(zhí)业起点(diǎn)看似比(bǐ)绝大(dà)多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新(xīn)人(rén)，孟羽童(tóng)仍(réng)是(shì)从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)社(shè)交平台发布(bù)的视频所(suǒ)说(shuō)，她入(rù)职格(gé)力(lì)电器后工作大致分为(wèi)五(wǔ)个部(bù)分(fēn)：行(xíng)政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动，电(diàn)商与市场部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的日(rì)常行程(chéng)与对外(wài)接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划(huà)，例如(rú)脑暴会议，直播(bō)与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实(shí)我的工资和(hé)格力应(yīng)届大学(xué)生的水平是一(yī)样(yàng)的，基本上在五千到(dào)一(yī)万块钱这个区(qū)间(jiān)内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标(biāo)后(hòu)的(de)效益工资。她也在(zài)视频中(zhōng)否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来(lái)的最大价(jià)值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官(guān)方直播(bō)间进行了直播(bō)带(dài)货(huò)首秀，4小时内，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。之后格(gé)力(lì)电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合(hé)照。凭借孟(mèng)单独(dú)出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)上(shàng)述抖音(yīn)账号上很(hěn)活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每场直播持续(xù)一到两(liǎng)个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有很多其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)出现在直(zhí)播间(jiān)，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号(hào)直(zhí)播由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推(tuī)动格力电器(qì)直(zhí)播(bō)改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革(gé)，花(huā)费(fèi)诸多(duō)精(jīng)力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平(píng)台直(zhí)播(bō)，总销(xiāo)售额达到(dào)了476亿元，不(bù)过其中不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高管(guǎn)进行直播。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于(yú)企业管理者而言(yán)很难持(chí)续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是(shì)格力电(diàn)器接(jiē)班人(rén)，或(huò)许培养她(tā)做格(gé)力直播(bō)接(jiē)班人(rén)才(cái)是(shì)董明(míng)珠的目(mù)的(de)。

　　但(dàn)这一(yī)猜想(xiǎng)终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回(huí)到董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号名(míng)也(yě)由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发(fā)的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自(zì)立自强，自省(shěng)自足(zú)，完全没有(yǒu)说公司(sī)（格力）的意(yì)思(sī)，大(dà)家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台(tái)，没有(yǒu)董总(zǒng)，她(tā)什么都(dōu)不(bù)是，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通(tōng)的一(yī)个学生(shēng)，就来到格力这(zhè)么好(hǎo)的(de)平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最(zuì)重(zhòng)要(yào)的是在董(dǒng)总(zǒng)这(zhè)样的企业(yè)家(jiā)身边工作(zuò)，她觉得不光是(shì)教(jiào)会了她(tā)怎么(me)样(yàng)去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么(me)样(yàng)去做人(rén)，真的(de)很感(gǎn)激(jī)，是发自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段的任(rèn)务(wù)，就是准备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面试(shì)的心(xīn)情，记(jì)得(dé)自己(jǐ)的(de)小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一(yī)场直(zhí)播(bō)、第一次接待(dài)、第(dì)一次(cì)对(duì)接媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持发(fā)布会；永(yǒng)远记得(dé)每次直播(bō)前(qián)看产品(pǐn)资料的(de)紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第(dì)一次自己做的大项目落地时候(hòu)那种成就感，也(yě)会记得国品之光下作(zuò)为格力(lì)人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说(shuō)，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下(xià)一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是(shì)特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器(qì)，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是(shì)董明珠致(zhì)力(lì)推(tuī)动(dòng)格(gé)力电器渠(qú)道转型的一年(nián)，孟(mèng)羽童加入(rù)格(gé)力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于(yú)格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给(gěi)格力电器带来(lái)了什么，格力电(diàn)器的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)做(zuò)得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综(zōng)艺(yì)节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童作为格(gé)力电器市场部(bù)实习生得到了董明(míng)珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书(shū)”的身(shēn)份入(rù)职格(gé)力。当年10月，董明珠(zhū)在出席(xí)中国(guó)制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上了(le)孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我身边，把她培(péi)养成(chéng)未来‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童迅速被(bèi)贴(tiē)上“董明(míng)珠接班人(rén)”“第二个(gè)董明珠”的(de)标签(qiān)。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽童的(de)一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆在直(zhí)播中谈及此事表示(shì)，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵(fū)化(huà)网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的(de)动(dòng)作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不(b荔枝比喻女人哪个部位，荔枝形容女人ù)久之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账号在短视(shì)频平台开通，该账(zhàng)号认(rèn)证主体是格力电商。同时，格力(lì)电(diàn)器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的(de)这(zhè)种精神培养几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有一(yī)天真(zhēn)的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本(běn)人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不(bù)更新给大家造成误会(huì)，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布(bù)视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常在(zài)这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力(lì)电器(qì)的直播(bō)间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已经不(bù)再是她的秘书(shū)。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己慢(màn)慢在(zài)这个过程当(dāng)中(zhōng)（发现自(zì)己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明(míng)珠直播的(de)工作日常。在这(zhè)则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播(bō)不算是(shì)我特别(bié)感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个(gè)销售额的(de)时候(hòu)，还是(shì)会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发(fā)布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格(gé)力电器(qì)官(guān)宣(xuān)孟羽童离(lí)职后，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音及小红书(shū)个(gè)人账号上，简历(lì)中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号(hào)置(zhì)顶微博也还(hái)是(shì)2021年9月她宣布正(zhèng)式入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我就是那个(gè)被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得到广泛(fàn)关(guān)注。截(jié)至目(mù)前，孟(mèng)羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在(zài)格力电器工作(zuò)的日常，这(zhè)些短视频都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记(jì)者还(hái)注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就(jiù)已经(jīng)有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格力(lì)来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠(qú)道转型(xíng)带来更多热度。作为格(gé)力(lì)电器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平(píng)台有两(liǎng)个主(zhǔ)要直播账号，分别(bié)为“格(gé)力明珠(zhū)精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出(chū)资5000万元设(shè)立珠海(hǎi)格力数字科技(jì)有限公(gōng)司(sī)，该公司的经营范(fàn)围包(bāo)括(kuò)个人互(hù)联网直(zhí)播服务等。这被外(wài)界解读为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器(qì)的渠道转型(xíng)进展，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场(chǎng)，格力电(diàn)器重视直(zhí)播(bō)等新零售(shòu)电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升在年轻荔枝比喻女人哪个部位，荔枝形容女人群(qún)体中的影响力。渠道改革(gé)取得(dé)了阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴生活电器品类借(jiè)助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极(jí)采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电(diàn)器还提到：“根(gēn)据奥维数(shù)据(jù)，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历(lì)年年(nián)报并未详细(xì)透露线上(shàng)线下(xià)的销售占比，也(yě)没有(yǒu)披露(lù)格力电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根(gēn)据“格力数科电商”微(wēi)信公众号(hào)（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力电子(zi)商务有限公(gōng)司），格力正(zhèng)在打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直播基地(dì)的定位是(shì)：以直播＋短视频带货(huò)为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒体(tǐ)培训、内容(róng)运(yùn)营、直播带货(huò)、人才(cái)输送及专业指导，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养企业数字化转型(xíng)，开启格力产业带直(zhí)播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营(yíng)启动(dòng)。而在(zài)这之前，孟羽童本(běn)人还(hái)以“格力主(zhǔ)播(bō)”身份为格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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