很难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎(yíng)来(lái)连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第(dì)二(èr)财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的(de)营收、净(jìng)利(lì)润(rùn)已(yǐ)连续两(liǎng)个季度同比下(xià)滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年(nián)的(de)时间里，苹果只出(chū)现过两(liǎng)次(cì)连续(xù)营收同(tóng)比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘(pán)的(de)“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天(tiān)的预(yù)售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出(chū)的(de)682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计将同比下情人把你拉黑了还有必要联系吗，婚外情拉黑是彻底分手吗降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大(dà)环境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹(píng)果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库(kù)存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货量(liàng)在全球(qiú)平(píng)板电脑市场(chǎng)排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的四家厂商之和。但平(píng)板(bǎn)市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的(de)销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正(zhèng)常(cháng)工作生活，平(píng)板(bǎn)的需求开始(情人把你拉黑了还有必要联系吗，婚外情拉黑是彻底分手吗shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避(bì)免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造(zào)性(xìng)的公(gōng)司(sī)，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响了(le)一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据(jù)全(quán)球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒(mào)险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不(bù)俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果已通知供应(yīng)商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用(yòng)全(quán)屏幕(mù)设计，势必会导致成本和(hé)售价(jià)上升，故(gù)苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发(fā)和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年就位于高(gāo)位(wèi)了(le)，销量(liàng)处于负(fù)增长状态。现在(zài)的(de)苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入(rù)新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在(zài)行(xíng)业中可以说极(jí)其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消(xiāo)息(xī)至今(jīn)已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不(bù)断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在(zài)2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球(qiú)传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季财(cái)报电(diàn)话会议上，库克(kè)面对营收(shōu)、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至对(duì)于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余(yú)次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其(qí)他(tā)地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度的业(yè)务(wù)已创下了(le)“季(jì)度纪(jì)录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比中国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新(xīn)德(dé)里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾(gù)客。随后又(yòu)和(hé)印度总(zǒng)理莫(mò)迪进行会(huì)面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在(zài)印度(dù)的(de)投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹(píng)果供应链(liàn)加速(sù)移出中国，以后将把印(yìn)度设(shè)成主(zhǔ)要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似正(zhèng)在双(shuāng)向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的(de)最佳(jiā)解(jiě)药，似(shì)乎正一步(bù)一步成(chéng)为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三大(dà)家的销量，成了不(bù)会出(chū)错的(de)选择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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