既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是(shì)为了应(yīng)对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统计(jì)局发布的数据显示，我国(guó)2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅(fú)回升，是(shì)推动经济(jì)加快(kuài)恢复(fù)的重要因素。国家发(fā)展改(gǎi)革(gé)委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一(yī)季度消费市场(chǎng)形势开(kāi)局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下(xià)，电(diàn)商行业正(zhèng)在(zài)迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模(mó)不等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠(huì)」策(cè)略(lüè)的电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码(mǎ)家电产品(pǐn)发放超(chāo)额补(bǔ)贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚至(zhì)超过20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低(dī)价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣(yōng)金费(fèi)率，吸引更多(duō)低价商品(pǐn)入驻(zhù)。而(ér)京东(dōng)也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商(shāng)家推(tuī)出(chū)「减负增收(shōu)」大礼包，希(xī)望获得(dé)更多(duō)低价商品供给(gěi)。

　　在(zài)电商平(píng)台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是(shì)最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多(duō)再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月(yuè)6日，拼多(duō)多就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原来(lái)百亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而(ér)这次4月(yuè)21日(rì)发放的超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加apm是什么牌子，amp牌子项链是什么档次补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多加(jiā)补后(hòu)的产品价格，确实有一(yī)定优(yōu)势(shì)。

　　在(zài)手机(jī)领域(yù)，拼多(duō)多(duō)的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗(qí)下的(de)红(hóng)米Note11，在拼多多领券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在其(qí)它电商平(píng)台均为1049元；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元(yuán)，而(ér)在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元(yuán)，而(ér)在其(qí)它电(diàn)商平台(tái)售价为(wèi)2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均为官(guān)方直补，旨在(zài)为消费(fèi)者提供全(quán)网最具性(xìng)价比的产(chǎn)品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费(fèi)季(jì)」的项目负(fù)责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来(lái)临(lín)之前，这是(shì)拼多多(duō)推出的近(jìn)期最大(dà)的补贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的品牌、品类很(hěn)广(guǎng)，消(xiāo)费者可以(yǐ)一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视(shì)、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活动上线(xiàn)半个月以来，大部(bù)分产品(pǐn)均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类(lèi)目的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家(jiā)电类(lèi)目更是全品(pǐn)类销量增长了(le)300％，在销量最高的空调单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期(qī)临(lín)近，户外便携式小(xiǎo)家电(diàn)也在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼多apm是什么牌子，amp牌子项链是什么档次多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一(yī)方面是宏观(guān)经(jīng)济提振、消费反(fǎn)弹(dàn)，电(diàn)商(shāng)平台需要用更低的价格刺激消费。另一(yī)方面是电商行业的竞争加剧(jù)，价格再次(cì)成为电商(shāng)平台之间竞争的(de)关键。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就(jiù)越有可能在(zài)这场大势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名词」变成了一(yī)个「带有贬义的名(míng)词(cí)」。一些戴着有色(sè)眼镜的(de)人(rén)，会(huì)将价(jià)格战与「恶(è)性(xìng)竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的(de)O2O大apm是什么牌子，amp牌子项链是什么档次战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需(xū)从疫(yì)情中复(fù)苏的大背景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为经(jīng)济复苏多(duō)添一把火。而对消费者而(ér)言，更低的(de)价(jià)格真(zhēn)正切切(qiè)让消费者得到了实惠(huì)。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活动(dòng)中，小米(mǐ)旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论(lùn)是(shì)对于(yú)拼多(duō)多、还(hái)是其他电商平(píng)台来说，补(bǔ)贴只是短时(shí)间内刺激消费者(zhě)的手(shǒu)段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者还(hái)是(shì)要靠提升产品和(hé)服(fú)务质量、提升商家(jiā)运(yùn)营(yíng)效率，以及(jí)持续性地降低(dī)商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流(liú)等全流程的成(chéng)本(běn)。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之外，拼(pīn)多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等(děng)服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消(xiāo)费(fèi)者(zhě)「安心(xīn)买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅(jǐn)靠价(jià)格去赢得消费者(zhě)，更需要一(yī)套(tào)完整(zhěng)的(de)、优质的(de)服(fú)务体系(xì)。这才是今天(tiān)企业的(de)立足(zú)之本。而这(zhè)，也将是未来电(diàn)商(shāng)平台共(gòng)同需要(yào)面对和解决的问题(tí)。

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