财联社5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱万平 罗祎辰(chén) 滕(téng)飞）今年“五(wǔ)一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游城市热度不(bù)减，新(xīn)晋网红城市淄博凭(píng)借烧烤持续出圈，有效(xiào)带动当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式(shì)”等新(xīn)型(xíng)游玩(wán)方式在(zài)这个五(wǔ)一“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根据昨日文旅部公(gōng)布的“五一”假期文旅(lǚ)市场情况，经文化和旅游部数据中心测(cè)算，全国国内旅游出游合计2.74亿(yì)人次，同比增(zēng)长(zhǎng)70.83％，按可(kě)比(bǐ)口径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比增(zēng)长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复(fù)至(zhì)2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同(tóng)财联社联(lián)合开展“五一大(dà)消费如何看？”的专题电话会(huì)议，由上海证券研(yán)究所所长花小(xiǎo)伟(wěi)主持，来自湖南长沙、四(sì)川成都、浙(zhè)江杭(háng)州、山东淄博的财(cái)联社记(jì)者(zhě)分享各地五一(yī)大消费市场情(qíng)况。

　　展(zhǎn)望未来，上海(hǎi)证券研究(jiū)所所长花小伟(wěi)认为，伴(bàn)随经济(jì)温和复苏，当前居民生活半径已重现(xiàn)活力，在(zài)政策持续引(yǐn)导扩内需下，消费经济压舱(cāng)石作用(yòng)增强。除低基数原(yuán)因外，2023年中国消费其实具有较强的恢(huī)复基础(chǔ)，2023年(nián)消费(fèi)或将更(gèng)“稳”。经(jīng)济加快恢复将逐步带动就业扩大和居民(mín)收(shōu)入提升预期，社交场景全(quán)面恢复(fù)下居民消费潜力有空(kōng)间待释放。从(cóng)“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课春(chūn)耕”，中国经(jīng)济春山(shān)可(kě)望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市“腾城迎宾” 商圈消费(fèi)购销(xiāo)两旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基本让游客融(róng)于市中心，集中在五(wǔ)一广场方圆(yuán)两公里的市中心(xīn)位置。”财联社(shè)行业主编李(lǐ)拥军在电话会上表(biǎo)示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红城市长沙处于国(guó)内热度城(chéng)市第三。小红(hóng)书(shū)近3个(gè)月(yuè)内用户搜索量最高的10大热门城市排行中，长(zhǎng)沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一(yī)假期(qī)，全省共纳入(rù)假日(rì)统(tǒng)计监测单位(wèi)953家，累计接待游(yóu)客(kè)1457.52万(wàn)人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现(xiàn)营业收(shōu)入19.28亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监测的旅(lǚ)游区共339家(jiā)，累计(jì)接待游客1331.54万人次，同(tóng)比增(zēng)长228.47％，实现(xiàn)营业(yè)收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接(jiē)待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿元(yuán)，同(tóng)比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接(jiē)待游客551.74万人(rén)次，同比增长204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接(jiē)待住宿(sù)游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳(nà)入监(jiān)测的(de)住宿单位客房累(lèi)计(jì)出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财(cái)联社记者，公司旗下长(zhǎng)沙铜官窑古(gǔ)镇“五(wǔ)一”期间共接待游客12.58万人次，其中有(yǒu)连(lián)续(xù)2天(tiān)刷新(xīn)开园单(dān)日(rì)历史记(jì)录，此(cǐ)次假期铜官窑(yáo)古(gǔ)镇整(zhěng)体运营刷新开园历史新(xīn)高。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长(zhǎng)沙主要商业网点了解到，各商业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市最繁华的(de)天心区五一商圈也迎(yíng)来了今(jīn)年以来的客流高峰，假期前(qián)四天共接(jiē)待游客(kè)450.98万人次。（4月29日接待(dài)游客114.9万人次(cì)，4月30日接待游客122.2万人次，5月(yuè)1日接待游客118.7万人(rén)次，5月(yuè)2日接(jiē)待100.1万(wàn)人次(cì)。）

　　其中，4月(yuè)28-29日(rì)天心区海信广场(chǎng)总客流为10万+人(rén)次，同比去年同期增长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人次(cì)，为去年同期(qī)的226％；5月1日客流(liú)9.63万人次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文和友总店到店人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次(cì)。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷(shuā)新了4月(yuè)29日文和友达店人(rén)数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区王府井(jǐng)商场客流达(dá)4.3万人(rén)次，比去年同期增长140％，销(xiāo)售同(tóng)比去(qù)年增长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年同期增(zēng)长78％，销售增长10％。5月1日客流(liú)5万，比去年同(tóng)期增(zēng)长(zhǎng)50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商(shāng)场4月29日(rì)客流比(bǐ)去年(nián)同期增(zēng)长190％，销售(shòu)同比去(qù)年增长160％；4月30日客流(liú)突(tū)破5万，比(bǐ)去年同期增长80％，销(xiāo)售(shòu)同比去(qù)年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高(gāo)（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪新(xīn)天地总客流超45万人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌(pái)依然(rán)火(huǒ)热。李拥军从相关品牌方处获(huò)悉(xī)，茶颜悦(yuè)色4月29日(rì)到5月(yuè)1日，业绩呈(chéng)现递增(zēng)趋势，整体对比去(qù)年(nián)同(tóng)期增加(jiā)200％。柠季同(tóng)比(bǐ)去(qù)年同期营业额增加近(jìn)3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收增加(jiā)150％。楂堆整体营收同(tóng)比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到(dào)顶流花花了！”一名来(lái)自(zì)浙江(jiāng)的游(yóu)客告诉财(cái)联社记者，自(zì)己戴(dài)了(le)四个大熊猫配饰，去和花花(huā)合影。看花花的地方围满了人，现场(chǎng)游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据(jù)去(qù)哪儿大数据研究院(yuàn)估算，一(yī)张四(sì)川成都(dōu)大熊猫繁育研究(jiū)基地门票(piào)仅需55元，带动当地(dì)交(jiāo)通(tōng)、住宿等消费1450元。即(jí)1:26带动(dòng)当地消(xiāo)费。

　　财联社副(fù)主编朱万平在电话会上表示，曾以(yǐ)游客身(shēn)份致(zhì)电成都大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地(dì)了解到，从(cóng)4月23日，成都大熊猫繁育(yù)研究基(jī)地就进行了(le)限流，只是(shì)提前7天进行线上(shàng)放(fàng)票(piào)，每天(tiān)只有6万张票，这基本是成都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基(jī)地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地就发布称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两(liǎng)天（5月2日和3日）还略有(yǒu)余(yú)票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平再(zài)次(cì)以(yǐ)游客身(shēn)份致电熊猫基地，工作人员(yuán)表示：“今天还是能买(mǎi)到(dào)票。但如果是本(běn)地(dì)人的话(huà)，建议今(jīn)天不要买(mǎi)。虽然是（五一）最后一天，但园(yuán)区内人还是很(hěn)多(duō)，如果想(xiǎng)体验比较好的话，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节后再(zài)去(qù)。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的特点(diǎn)，带‘网红(hóng)性质’的（城(chéng)市）情况(kuàng)（更火(huǒ)爆）。这类景点(diǎn)契(qì)合消费者（的心理预期），比如去大熊猫基地(dì)，标价不贵，学生票27元就可以看到网红‘花花’熊猫(māo)，成人游客(kè)也就只(zhǐ)需(xū)要55元。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐饮消(xiāo)费方面，朱万平表示，根(gēn)据网红(hóng)火(huǒ)锅品牌楠火锅提供的(de)数(shù)据，五一假期全国接待顾客(kè)60万人次，相(xiāng)比2022年五一，同比(bǐ)营业额增长率139％，到店订单量增长(zhǎng)率(lǜ)135％。不过，今年成都区域(yù)同(tóng)比去(qù)年增速(sù)不高(gāo)，19家门店(diàn)比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅(guō)品牌(pái)小龙坎(kǎn)的数(shù)据显示，五一小长假(jiǎ)期(qī)间(jiān)，小龙坎(kǎn)火锅成都(dōu)门店(diàn)共接(jiē)待5万+人(rén)次(cì)，营业额于(yú)4月30日(rì)达到峰值(zhí)，周同比(bǐ)净增长136％，全球旗舰店翻台(tái)率最(zuì)高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景(jǐng)区(qū)客流暴涨 宋城演艺演(yǎn)出(chū)数据强过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶(gǎn)往(wǎng)雷(léi)峰塔(tǎ)景区(qū)实地了解客流情(qíng)况，按（我所乘坐的）公(gōng)交司机(jī)说法，2日景区(qū)客流较1日(rì)已(yǐ)经有所回落，但雷峰塔的(de)门票依然早早售(shòu)罄(qìng)。购票系统显示，雷锋塔营业(yè)时间为早8点到晚7点半(bàn)，合计提供约2.2万张门(mén)票(piào)，2日下午(wǔ)3点左(zuǒ)右(yòu)，系统就显(xiǎn)示(shì)当日门票已经售罄，但仍有游(yóu)客尝(cháng)试扫码购票(piào)，景区附近仍(réng)聚集大量游客(kè)，由于交通堵(dǔ)塞(sāi)，网约(yuē)车基本(běn)没(méi)法用，交通(tōng)主要靠公(gōng)交(jiāo)，驶离(lí)景区的公交基本都满载，乘客贴着(zhe)前后车门站。”财联社(shè)记者罗祎辰回忆当天的场景说道(dào)，不仅是西湖景区(qū)，杭(háng)州其他(tā)主要景区也出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距(jù)离(lí)西湖较近(jìn)的杭州宋城景区，购(gòu)票系统(tǒng)显示(shì)，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出(chū)场次分别为9场、13场和12场，随着演(yǎn)出日期临近，演出场次出现(xiàn)大幅增加，4月30日当天演出(chū)场次(cì)实际达(dá)到了16场(chǎng)，5月(yuè)1日考虑到客流变化趋势，预计演(yǎn)出场次(cì)不会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州(zhōu)的宋城千古情就(jiù)有(yǒu)连续两天16场(chǎng)次的(de)纪录(lù)，因(yīn)此今年‘五一’之前，很多投资者把一(yī)天16场的（场次纪(jì)录(lù)）视(shì)作衡量今年宋(sòng)城演艺恢复情(qíng)况(kuàng)的重要(yào)参考指标(biāo)。从‘五(wǔ)一(yī)’的场次情(qíng)况来看，我觉得已达到了（恢复(fù)）预期，与往年相比是偏强状(zhuàng)态。”罗(luó)祎辰(chén)说。

　　远离西湖景区(qū)，对杭州市民(mín)免费的(de)市内景点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰(chén)以离西(xī)湖车程约1小时(shí)的良渚(zhǔ)遗址公园为例，5月1日该景点出现客(kè)流(liú)高(gāo)峰，门票早早售罄(qìng)，临近闭园，该景区配套配套停车场仍是(shì)爆满，还有不断驶入的私家车只能(néng)在(zài)外围兜圈(quān)找停(tíng)车位，导(dǎo)致小规模(mó)交(jiāo)通拥堵，这(zhè)种情况在平时节假日很少出现。

　　从商圈(quān)消费来(lái)看，4月30日当天，罗祎辰(chén)看(kàn)到市中心已(yǐ)经(jīng)挤(jǐ)满人。“走在主干道延安路步行街(jiē)，我前(qián)后(hòu)左右半米内都是人(rén)，部分狭窄的通(tōng)道(dào)更需要排队通过，晚饭左右时间，附近地铁站凤起路站(zhàn)还因为人流量丁二醇和丙二醇是不是酒精太多出现限流(liú)。”

　　值得(dé)注(zhù)意的是，虽然人流(liú)量很大，但大到各(gè)家购物中心，小到各家餐(cān)馆，人流(liú)量(liàng)分布都严重分化，“二八效应”非常明(míng)显，表(biǎo)现为：相近的区域里，有人门口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五(wǔ)一杭州市中(zhōng)心人流(liú)量(liàng)很大(dà)，但人(rén)流分布(bù)非常不均匀，看上去(qù)游客们的消(xiāo)费(fèi)目(mù)的(de)地都(dōu)非常明确，宁愿按照(zhào)原计划扎(zhā)堆(duī)排队，也不太(tài)愿意临时更改计划(huà)，导致如(rú)此巨大的人流(liú)量(liàng)实际集(jí)中(zhōng)造福(fú)了少数(shù)商(shāng)家，相当(dāng)多的商家面对的是(shì)门前(qián)人潮汹涌，但进店人(rén)数屈指(zhǐ)可数(shù)的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊(tān)迎天下客，成新晋(jìn)热度之王(wáng)

　　“今丁二醇和丙二醇是不是酒精年‘五一’假(jiǎ)期(qī)，酒(jiǔ)店预订(dìng)热度(dù)增长(zhǎng)最快的是(shì)新近(jìn)走红的山东淄博。”同程旅行(xíng)丁二醇和丙二醇是不是酒精相关(guān)负责(zé)人对(duì)财(cái)联(lián)社记者表示(shì)。

　　去哪儿有关负(fù)责人也告诉财(cái)联(lián)社记者，往年淄博可以说(shuō)是相(xiāng)对冷门的(de)城市(shì)，但今年淄(zī)博‘五一’酒店预订量同比2019年增长(zhǎng)20倍(bèi)。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记者滕飞就(jiù)动身前往淄博(bó)，肉眼可(kě)见的(de)“人(rén)从众”。一下高速便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄(zī)博“一房难求”，网红(hóng)八大局、牧羊(yáng)村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地餐(cān)厅都在改装，以往(wǎng)并不主打(dǎ)烧烤(kǎo)的(de)餐饮(yǐn)店(diàn)，都摘了招牌，一夜之间摇(yáo)身一变，成(chéng)了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地(dì)了解到，淄博市政(zhèng)府在短时(shí)间内做出(chū)了“智慧淄博（烧烤(kǎo)）服务”小(xiǎo)程序，将当地有名号(hào)的店(diàn)铺都纳入了(le)其中(zhōng)，还打(dǎ)通(tōng)了线上商场。该服务型(xíng)小程序，还(hái)贴满了(le)街头(tóu)巷尾。在旅游服务(wù)上，记者从(cóng)当地政(zhèng)法部门人(rén)员处获(huò)悉，市(shì)政府还(hái)对物(wù)价波动进行了(le)控(kòng)制。对(duì)于“流量店”的措施，当(dāng)地公安系统在周(zhōu)末人(rén)流量较大时(shí)，一直(zhí)有派人(rén)驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧(shāo)烤摊的氛围都很好，周边不(bù)断有巡逻民警(jǐng)。甚至(zhì)可以(yǐ)说(shuō)“全民皆兵”。滕飞还表示从(cóng)当地公务(wù)员处了(le)解到(dào)，他们“五一(yī)”期间时刻待岗，随(suí)时以志愿者24小(xiǎo)时(shí)行动(dòng)，除了必要业(yè)务外(wài)，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能(néng)带动当(dāng)地消费(fèi)。“去哪儿(ér)大数据(jù)研究(jiū)院估算了一笔(bǐ)账，即吃一顿山东淄博烧烤人均(jūn)消费50元，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外(wài)，淄博(bó)周边(biān)城市消费(fèi)也被带(dài)动。滕飞发(fā)现，山东泰(tài)安(ān)、济南、章丘这种离淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也在今(jīn)年达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据研究院副院长(zhǎng)郭(guō)乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十(shí)一(yī)将迎来一(yī)波又(yòu)一波(bō)的高峰。许(xǔ)多城(chéng)市希望成为‘下一(yī)个淄博’，旅客也正在寻找讲诚(chéng)信、重(zhòng)服(fú)务(wù)的‘下一(yī)个淄博’，实现口碑与经济效益双丰收，需(xū)要(yào)多方从业者共同努(nǔ)力。”

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