唐岩回归(guī)半年(nián)之后(hòu)，陌陌正在(zài)筹划它的(de)第5次出海。

　　时代财(cái)经从多位陌陌(mò)内部员工处获(huò)悉，近两个月(yuè)内，陌陌(mò)已经迅速启动了(le)三四(sì)个不同的(de)出海项目，瞄准(zhǔn)中东、北(běi)非等(děng)地(dì)市场，目前均已走到(dào)立(lì)项阶段。这些项目的领头人均被视为唐(táng)岩(yán)心腹(fù)，甚至还包括唐岩的助理。在公司(sī)内部，这(zhè)被(bèi)普遍认为是唐(táng)岩押注出海决心的体(tǐ)现。

　　从某种(zhǒng)程度上来(lái)说(shuō)，在(zài)国内社(shè)交格局基(jī)本已定、监管不断加强的(de)当下，奋力(lì)出海(hǎi)几乎(hū)是唐岩拯救陌陌(mò)的最佳选择。

　　这(zhè)家成(chéng)立于(yú)2011年的陌(mò)生人(rén)社交巨(jù)头，已经在舒(shū)适(shì)区里待了太久。成立(lì)至今，陌陌(mò)几(jǐ好来与黑人是一个牌子吗，黑人包装为什么是好来)乎从(cóng)未遭(zāo)遇过战(zhàn)争，先(xiān)发(fā)优势让它在(zài)成立之(zhī)初迅速积累大(dà)量用户，稳(wěn)坐陌生(shēng)人社交(jiāo)赛(sài)道(dào)的(de)头把(bǎ)交椅(yǐ)，随(suí)后又及时转型秀(xiù)场直播(bō)，依靠庞大的用户体量成功抓住一只商业化的(de)“现金牛(niú)”。

　　直(zhí)至今日(rì)，陌(mò)陌现金(jīn)流依然稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国通用(yòng)会计准则(zé)）计(jì)量标准下，自2015年实(shí)现盈利以来，陌(mò)陌已经连续32个季度持续盈利(lì)。放眼望去，没有哪个互联网公司能做到(dào)如此，更何况它账上还趴着133亿元现(xiàn)金(jīn)和短期投资。

　　但在平(píng)静的水面之下，陌陌危(wēi)机四伏。在产(chǎn)品端，公司成立12年，主力产品还是陌陌(mò)App，这款产品自2018年(nián)月活(huó)突(tū)破1亿(yì)以后(hòu)几乎再无明显增长，甚至开始(shǐ)出现(xiàn)下滑(huá)，2022年(nián)四季度，陌陌App月活跌(diē)至9460万(wàn)。抖音、快手等(děng)电商直播强势崛起(qǐ)之后，陌陌(mò)仰仗的秀场(chǎng)直播(bō)开始显露疲态，公司营收已经连续三年(nián)下滑(huá)，且始终未能找到新(xīn)的(de)增(zēng)长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮年。对此，公司管理层也(yě)毫不避讳。王力两年(nián)前接任陌陌CEO时(shí)就曾(céng)对《晚点》表示(shì)，他对(duì)陌陌(mò)没有什么(me)特别的情感，整(zhěng)个公司都非常平淡，就像一个人平(píng)静地接受衰老，一天(tiān)比一天(tiān)近。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种衰老，王力推(tuī)动(dòng)陌(mò)陌(mò)改名挚(zhì)文(wén)集团，将(jiāng)产品与公司加以区(qū)隔，希望借此逐渐摆脱对(duì)陌陌App单一(yī)产品的依赖，找(zhǎo)到新的(de)增长曲线。只可惜，这样的刺激还不足(zú)以给(gěi)陌陌带来(lái)实(shí)质性改变(biàn)。

　　一(yī)年之后，王力(lì)因健康(kāng)原因辞去(qù)公司CEO一职(zhí)，由董事长唐(táng)岩(yán)接任。创始人躬(gōng)身入局(jú)，迷路的陌陌能找到正(zhèng)确的航(háng)向(xiàng)吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷起来了(le)。”这(zhè)是唐岩回归(guī)后，陌陌员工(gōng)的(de)第(dì)一感受。

　　在(zài)很长(zhǎng)一段时间内，陌陌在北京(jīng)互(hù)联网行业(yè)都是中厂“小(xiǎo)而(ér)美”的代名词。工作时间稳(wěn)定，朝十晚七极(jí)少加(jiā)班，在(zài)陌(mò)陌工作(zuò)的张(zhāng)超对(duì)时代(dài)财经表示，“曾经七点一过，领导就不可能在(zài)工(gōng)位上(shàng)发现(xiàn)我了。”

　　待遇上，公司稳(wěn)定的16薪再(zài)叠加(jiā)上(shàng)季度(dù)奖金，虽然(rán)比不(bù)过腾(téng)讯、阿里、字节等大(dà)厂(chǎng)，但在同量级企业里(lǐ)依旧保持竞争力。每年年会，陌陌还(hái)会固(gù)定给每一位员工发一台iPhone，即便在(zài)互联网大厂纷纷高举(jǔ)降本增效(xiào)大(dà)旗(qí)缩减福(fú)利的2022年，这项传统(tǒng)也没(méi)有改变(biàn)。

　　在(zài)公司顶峰的2018年，陌陌还曾(céng)带领全球超1600名(míng)员(yuán)工，从(cóng)北京好来与黑人是一个牌子吗，黑人包装为什么是好来、上海(hǎi)、成都(dōu)、新德里、吉隆坡等多个城(chéng)市出发，搭乘82架次航班(bān)到(dào)日本东京集中团建(jiàn)，一次性包下了当地近800间(jiān)酒店客房。这场盛大的狂欢，吸引了不少艳(yàn)羡(xiàn)的目(mù)光。

　　但从去年10月(yuè)开(kāi)始，陌陌员工“躺平”的(de)日子结(jié)束了。回(huí)归的唐岩(yán)开始出现在具体(tǐ)的业务层(céng)会议上，直接(jiē)听取来自(zì)一线(xiàn)的汇报，并不时做出辛辣点评(píng)，甚(shèn)至在会议上怒斥相(xiāng)关负责人。类似(shì)情(qíng)况(kuàng)在此(cǐ)前王力任期内几乎从未发(fā)生。

　　“王(wáng)老板比较peace（温和），而且也不喜欢越级管理。”一名(míng)资深员工向时(shí)代财经表(biǎo)示(shì)。

　　压力自上而下(xià)传导，员工加(jiā)班明显(xiǎn)多了起来。大量的需(xū)求随着会(huì)议袭来，张超现在(zài)每天最早也要九点才能离开公司。

　　此外(wài)，陌(mò)陌还同步开启了大规模的裁员(yuán)动作。去年10月，与唐(táng)岩一同(tóng)回归的还有他(tā)的(de)妻子张思川。她(tā)被任(rèn)命为挚文(wén)集团的COO，并接(jiē)手行政、采购等工作，在其(qí)带领下，陌陌加速(sù)降(jiàng)本(běn)增(zēng)效。多(duō)名陌陌(mò)员(yuán)工对时(shí)代(dài)财(cái)经证实，2023年公司启动裁员，范围覆盖大(dà)部(bù)分(fēn)部门，一(yī)些职能部门甚至(zhì)直(zhí)接被砍、合并。

　　极力寻求业务增长点的唐岩(yán)，正(zhèng)在奋力推动公司创新齿(chǐ)轮转动(dòng)。半年时间(jiān)内(nèi)，唐岩接手了(le)陌陌(mò)创新事业部，并在公(gōng)司(sī)内部发起三次创业营(yíng)活动(dòng)，鼓励员工提出(chū)新的创意(yì)，试图从中孵(fū)化(huà)出(chū)新(xīn)的(de)机会。

　　当(dāng)公司不再是(shì)一滩死(sǐ)水，机会随之而来。张超(chāo)告诉时代财经，如果不是唐(táng)岩的回(huí)归，他极(jí)有可能因没有发展前(qián)景(jǐng)而离职。但唐岩(yán)回归(guī)后的一系列举措，打(dǎ)消了他的念头。他(tā)希望再赌一把，看陌陌能不能继(jì)续(xù)向上。

　　“唐(táng)岩的人格(gé)魅力很(hěn)强大，业务(wù)会上他都能(néng)一针见血地指(zhǐ)出问题核心(xīn)所在(zài)，对(duì)不同业务(wù)的理解也都很(hěn)透(tòu)彻。我肯定(dìng)更愿意跟(gēn)着唐岩(yán)一起干，起码大(dà)方向上(shàng)感觉(jué)不会出错。相(xiāng)比之下，入职这(zhè)么几年我(wǒ)基本没有接触(chù)过王力。”张超如此表(biǎo)示(shì)。

　　某种程度上，这(zhè)正(zhèng)是创始(shǐ)人与职业(yè)经(jīng)理人(rén)的区别。前者往往(wǎng)代(dài)表着开疆拓土，打破陈规，从无到有；而(ér)后者(zhě)却(què)是(shì)预算管理(lǐ)，风(fēng)险控制，按部就班。唐岩通过自(zì)己(jǐ)的回归，再(zài)次(cì)吹响了陌陌(mò)冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺。今(jīn)年(nián)1月，挚文集团(tuán)正(zhèng)式推出的虚(xū)拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘(huì)图”和“动态捕捉”两大技(jì)术(shù)场景落地。然而，这(zhè)一新作没能打响(xiǎng)任(rèn)何水(shuǐ)花。据点点数据统计，上线至今(jīn)该APP仅获(huò)得不到2万次下载。

　　事(shì)实(shí)上，被唐岩接管(guǎn)的(de)创新事(shì)业(yè)部自成立(lì)以来(lái)，已先后孵(fū)化(huà)了(le)照片交友软件咔(kā)咔、声(shēng)音(yīn)交(jiāo)友(yǒu)软件赫兹、互动拍(pāi)照软件贴贴、换(huàn)脸软件ZAO、种草社区(qū)树莓(méi)、婚恋交友软件(jiàn)对对等众多(duō)新(xīn)项(xiàng)目，但至(zhì)今(jīn)无(wú)一(yī)爆(bào)款。

　　5次出海，前4次已经失(shī)败

　　如今的业内共识是，社交寡(guǎ)头格局已定，后来(lái)者机会(huì)寥寥。如今活跃在(zài)公(gōng)众眼中的(好来与黑人是一个牌子吗，黑人包装为什么是好来de)社交“第二梯(tī)队”创新(xīn)产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等，基本(běn)也都诞生(shēng)在2017年前后。

　　国内市(shì)场(chǎng)突破(pò)难寻，唐岩(yán)将重(zhòng)心(xīn)转(zhuǎn)向海外实属必然(rán)。可问(wèn)题在于，此前十年(nián)陌(mò)陌曾连(lián)续四(sì)次出海，几乎均为败局。如(rú)今陌陌再次重启出海(hǎi)战(zhàn)略能否成功，还要打上一个问(wèn)号。

　　陌陌的(de)前两(liǎng)次(cì)出(chū)海发生在2012年(nián)、2014年，曾分别推出自己的英文(wén)版复制品MO，以及将基于地理(lǐ)位置匹配(pèi)的聊天室Blupe投放到北(běi)美(měi)市场。然(rán)而(ér)，受(shòu)限于文化(huà)差异，以及较发达地区相对老旧的(de)产品形(xíng)态，这些应(yīng)用并(bìng)没有(yǒu)打开(kāi)海(hǎi)外陌生(shēng)人社(shè)交市场大门，草(cǎo)草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内社交(jiāo)厂商在东(dōng)南亚、中东(dōng)等新(xīn)兴市场尽享出海(hǎi)红(hóng)利之后，陌陌(mò)迅速重启海(hǎi)外战略(lüè)，在印尼、菲律宾等(děng)地(dì)上线了(le)一款功能上有些像(xiàng)早期陌陌的陌(mò)生人社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态(tài)已经被有“海(hǎi)外版(bǎn)陌陌”之称(chēng)的Mico跑通，迎(yíng)头撞上的陌陌在市场认知、本地化运营等(děng)多(duō)个方面均处于劣势，最后也以失败告终。

　　唯一(yī)至今留有火种的是(shì)陌陌的第四次(cì)出海。

　　2020年(nián)初，陌陌再(zài)次组建起一个50余人(rén)的(de)出海业务部，推(tuī)出了两款(kuǎn)瞄准中东市(shì)场的(de)出海陌生人(rén)社(shè)交产品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一(yī)款游戏(xì)化社交产品。然而(ér)在中东，同类产品市场(chǎng)份额早已被2016年开始(shǐ)出海(hǎi)的Yalla等国产厂商分割完(wán)毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何优(yōu)势，迅速消失。

　　只有被认(rèn)为是海外版Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其依靠陌(mò)生人(rén)语聊社交方式，避开了中(zhōng)东地区(qū)的(de)宗教文化约束，在没(méi)有同类竞品的情况下迅速打开市场。据内部员工透(tòu)露，目(mù)前Soulchill的产(chǎn)品规模至(zhì)少可以排到中东市(shì)场前三。

　　这(zhè)一仅存(cún)的(de)硕果(guǒ)，却(què)存在(zài)营(yíng)收结构的症(zhèng)结。前陌(mò)陌员工佳(jiā)睿向(xiàng)时代财(cái)经透露，Soulchill流水虽高(gāo)，但其绝(jué)大部(bù)分收益用于与公会、主播(bō)分成，以换取他们的合作，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采(cǎi)取(qǔ)了降低分成比例的策略，Soulchill亏(kuī)损(sǔn)规(guī)模才环比大幅缩窄。

　　而除此以(yǐ)外(wài)，陌(mò)陌(mò)出海业务只剩一个收购而来的(de)探探(tàn)海(hǎi)外(wài)版(bǎn)还在持续(xù)运(yùn)营(yíng)。曾有(yǒu)消息指出，自2021年(nián)7月以(yǐ)来(lái)，探(tàn)探海外版在印尼市场下(xià)载及活跃(yuè)用户规模已超越Tinder，并在印度和(hé)马来(lái)西亚等东南(nán)亚市场勉(miǎn)强站稳(wěn)脚跟。

　　在佳睿看来(lái)，陌陌出海困难源于公司(sī)战略失误。长(zhǎng)期以来(lái)，管理层对于出海业务并不(bù)重(zhòng)视(shì)，乃至于在很(hěn)长一段(duàn)时间内(nèi)，公司出海产品(pǐn)的优(yōu)先级都要(yào)低(dī)于其他国内创新(xīn)产(chǎn)品。“陌(mò)陌(mò)在海(hǎi)外业(yè)务上的投资太慎重了，好几个海外业务只投了十几万(wàn)元试水，看到没(méi)有水花就(jiù)被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采(cǎi)访时还在强调，“我其实不建议出海，因为我觉(jué)得(dé)国内(nèi)市场(chǎng)还没有(yǒu)到一(yī)个特(tè)别成熟(shú)的状态。”“只有打通美国(guó)市场，你的(de)产品才有(yǒu)辐射能力，去(qù)做一个印度市场有(yǒu)什么用呢？”

　　战略上的失误导(dǎo)致陌陌错过了最好(hǎo)的出海(hǎi)时机。

　　自2016年国内厂商(shāng)冲向(xiàng)社交赛(sài)道以来，7年时(shí)间已过，如今摆(bǎi)在唐(táng)岩面(miàn)前(qián)的，已是一(yī)个群狼(láng)环绕的红(hóng)海(hǎi)市(shì)场，要(yào)从中虎口夺(duó)食并(bìng)不容易。缺乏积累的陌陌必须加大各(gè)方资源(yuán)投入，在奋力突破(pò)文化壁垒的同时(shí)，做(zuò)出产品(pǐn)形态跟(gēn)玩法(fǎ)上的创新(xīn)，才有可能成(chéng)功。

　　于唐岩而言(yán)，充裕(yù)的现(xiàn)金流成为最后的底牌，当下(xià)陌陌的境(jìng)遇还远称不上是(shì)绝境。但面对(duì)摆在陌生人(rén)社交赛(sài)道眼前的限制和(hé)天花板，留给其试错和(hé)调整的(de)时间(jiān)已经不多了。

　　（应受访者要(yào)求(qiú)，文(wén)中人物(wù)均(jūn)为化名(míng)）

未经允许不得转载：绿茶通用站群 好来与黑人是一个牌子吗，黑人包装为什么是好来