财联(lián)社5月4日讯（记者 胡(hú)皓(hào)琼 李拥军(jūn) 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞(fēi)）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比(bǐ)比皆(jiē)是。长沙、杭州等(děng)传(chuán)统旅游城市(shì)热度不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效(xiào)带动(dòng)当地(dì)乃至全省综(zōng)合消费(fèi)恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉(chén)浸(jìn)式”等新型游玩(wán)方(fāng)式在这个五(wǔ)一“刷屏”社交平台。

　　根据(jù)昨日文(wén)旅部公布的“五一”假期(qī)文旅(lǚ)市(shì)场情况(kuàng)，经文化和旅游部数据中心(xīn)测算，全国国内(nèi)旅游出游(yóu)合计2.74亿(yì)人次，同(tóng)比增(zēng)长70.83％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实(shí)现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增长128.90％，按可比口(kǒu)径(jìng)恢复(fù)至(zhì)2019年(nián)同期(qī)的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上(shàng)海(hǎi)证券同(tóng)财(cái)联社联合开展“五一大消费如何看？”的专题(tí)电(diàn)话会议，由(yóu)上(shàng)海证(zhèng)券研究所所长(zhǎng)花小(xiǎo)伟主持，来自湖南(nán)长沙、四川成都、浙江杭州、山(shān)东淄博的财联(lián)社记(jì)者分享各地(dì)五一大消(xiāo)费市场(chǎng)情(qíng)况(kuàng)。

　　展望未来，上海证券研究所所长花小(xiǎo)伟认为，伴随经济温和复苏，当前居民生活半径已重(zhòng)现活力，在政策持(chí)续引(yǐn)导扩内需下，消费经济压舱石作用增强。除低基数(shù)原因(yīn)外，2023年中国消费其(qí)实具(jù)有较(jiào)强的(de)恢复基(jī)础，2023年消费或(huò)将更“稳”。经济加快恢复将(jiāng)逐步带动(dòng)就业(yè)扩大和居民收入提升(shēng)预期，社交场景全(quán)面(miàn)恢复下居民消费(fèi)潜力有空间待释放。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山(shān)可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融于(yú)市(shì)中心，集(jí)中在五一广场方(fāng)圆两公里的(de)市中心位置。”财(cái)联(lián)社行业主编(biān)李(lǐ)拥军(jūn)在电话会(huì)上表示。

　　根据美(měi)团、大众点评的统计数据，网红城市(shì)长沙处于(yú)国内(nèi)热度城市第三。小红书近3个月内用户搜索量最高的10大热门城市排行(xíng)中，长(zhǎng)沙(shā)排在第一(yī)位。

　　湖南文旅厅数据显示，五(wǔ)一假期(qī)，全省共纳(nà)入假日统(tǒng)计(jì)监测单位953家，累(lèi)计(jì)接待(dài)游(yóu)客1457.52万人次(cì)，同比增长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南(nán)文旅厅监测的旅游(yóu)区共339家，累计接(jiē)待(dài)游客1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接待(dài)游客331.11万人次，同比增(zēng)长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区(qū)接待游客(kè)551.74万人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)增长204.49％，实现营业收(shōu)入(rù)5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人(rén)次，同比增长65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监(jiān)测的(de)住宿单(dān)位客房累计(jì)出租率(lǜ)达(dá)82.06％。

　　旅(lǚ)游(yóu)景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社(shè)记者，公(gōng)司(sī)旗下长沙(shā)铜官窑古镇“五(wǔ)一”期间共(gòng)接待游客12.58万人次，其(qí)中有连续2天(tiān)刷新开园(yuán)单(dān)日历史记录，此次假期(qī)铜官窑古镇整体(tǐ)运(yùn)营刷(shuā)新开园历史(200克是几两 200克是多少毫升shǐ)新高。

　　同时，李拥军还从长(zhǎng)沙主要(yào)商业(yè)网(wǎng)点了解(jiě)到，各(gè)商(shāng)业网点消费全面回(huí)暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市(shì)最繁华的天心区五(wǔ)一商圈也(yě)迎(yíng)来(lái)了今(jīn)年以来的客流高峰，假期前四天共(gòng)接(jiē)待游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接待游(yóu)客114.9万(wàn)人次，4月(yuè)30日接待(dài)游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万(wàn)人(rén)次，5月2日接待(dài)100.1万(wàn)人次。）

　　其(qí)中(zhōng)，4月28-29日(rì)天心区海信广(guǎng)场总客流为10万+人次，同比去(qù)年同期增长283％；4月30日(rì)客流达(dá)8.87万(wàn)人次，为去(qù)年同(tóng)期(qī)的(de)226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和友总(zǒng)店到店人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月(yuè)1日(rì)文和友到店人数6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日文和友达(dá)店人数最(zuì)高(gāo)峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心区(qū)王府井商场客流达(dá)4.3万人(rén)次(cì)，比去年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去年同(tóng)期增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去年同(tóng)期增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一(yī)商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月(yuè)29日客流比去年同期增(zēng)长190％，销售同比去年增(zēng)长160％；4月30日(rì)客流突破5万，比去年同期增长(zhǎng)80％，销售同比去年增长110％。4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然火热。李拥军从相关品牌(pái)方处获悉，茶颜(yán)悦(yuè)色4月29日到5月(yuè)1日(rì)，业绩呈现递增(zēng)趋势(shì)，整(zhěng)体对比去年同期(qī)增(zēng)加200％。柠季同比去年同期营业额增加近3倍，实收(shōu)3倍以(yǐ)上(shàng)。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面(miàn) 1:26带动消费(fèi)

　　“看(kàn)到顶流花(huā)花了！”一名来自浙(zhè)江(jiāng)的游客告诉财(cái)联社记者，自己戴了四个大熊猫配饰(shì)，去(qù)和花花合影(yǐng)。看花花的地方围满了人，现场游(yóu)客齐刷刷举起手机“咔(kā)咔咔”狂(kuáng)拍(pāi)。

　　根据(jù)去哪儿大数据研(yán)究院估算，一张四川成都(dōu)大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基(jī)地门票仅需55元，带动当地交通、住(zhù)宿等消费1450元。即(jí)1:26带动(dòng)当地消(xiāo)费。

　　财(cái)联社副主编朱万平在电话会上表(biǎo)示，曾以游(yóu)客身(shēn)份致(zhì)电成都大熊猫繁育研(yán)究基地(dì)了(le)解到(dào)，从4月23日，成(chéng)都大熊(xióng)猫繁(fán)育(yù)研究基地就进行了限流，只(zhǐ)是提前7天进行(xíng)线上放(fàng)票，每天只有6万张票，这基(jī)本是成都(dōu)大熊猫繁育研究基地目前(qián)能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基地(dì)就发(fā)布称，第二天（5月(yuè)1日）的票已售完，五一假期后(hòu)两天(tiān)（5月2日和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平(píng)再次以(yǐ)游(yóu)客身份致电熊猫基(jī)地，工作(zuò)人员表示：“今天(tiān)还是(shì)能(néng)买(mǎi)到(dào)票。但如(rú)果是本地人(rén)的(de)话，建议今天(tiān)不要买(mǎi)。虽然是（五一）最后(hòu)一天，但园区内(nèi)人还是(shì)很(hěn)多(duō)，如(rú)果想体验比较好(hǎo)的话，建议（本地(dì)人(rén)）‘五一’节(jié)后(hòu)再(zài)去。”

　　“今(jīn)年的旅游(yóu)消费的特点，带(dài)‘网红性(xìng)质’的（城(chéng)市）情况（更火爆）。这类(lèi)景点契合(hé)消费者（的心理(lǐ)预期），比如去大熊猫基地，标价(jià)不贵，学生(shēng)票27元就可以看到网红‘花(huā)花’熊猫，成(chéng)人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方面，朱万(wàn)平表示，根据网红(hóng)火锅品牌楠火(huǒ)锅提供的数据，五一假期全国接待顾客60万人次，相(xiāng)比2022年五一，同比营业额增(zēng)长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成都(dōu)区(qū)域同比去年(nián)增速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自(zì)知(zhī)名(míng)火(hu200克是几两 200克是多少毫升ǒ)锅品牌小龙坎的数据显示，五(wǔ)一小长假(jiǎ)期间，小(xiǎo)龙(lóng)坎火锅成都门店共接待(dài)5万+人次，营业(yè)额于4月(yuè)30日达(dá)到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率最高近(jìn)11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演(yǎn)出(chū)数(shù)据(jù)强过(guò)往年(nián)

　　“5月(yuè)2日，我(wǒ)赶(gǎn)往雷峰塔景(jǐng)区(qū)实地了解客流情况，按(àn)（我所(suǒ)乘坐的）公交司机说法，2日景区客流较1日已(yǐ)经有(yǒu)所回落，但(dàn)雷(léi)峰塔的门票依然(rán)早早售罄。购(gòu)票系统显示(shì)，雷锋塔营业(yè)时间为早8点到(dào)晚7点半，合计提供约2.2万(wàn)张门票(piào)，2日下午3点(diǎn)左右，系统就显示当日门票已经售罄，但仍有游客(kè)尝试扫(sǎo)码购(gòu)票，景区附近仍聚集大量游(yóu)客，由于交通堵塞(sāi)，网约车基本没法用，交通(tōng)主(zhǔ)要靠公交，驶离景区的公交基(jī)本(běn)都满载，乘(chéng)客贴着前(qián)后车(chē)门站。”财联社记者罗祎(yī)辰回忆当(dāng)天的场景说道，不仅是西湖(hú)景区，杭州其他主(zhǔ)要(yào)景(jǐng)区也出现客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察发现(xiàn)，距离西湖较近(jìn)的杭(háng)州宋城景区，购票(piào)系统显示(shì)，4月29日(rì)-5月(yuè)1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千(qiān)古情演(yǎn)出场(chǎng)次分别为9场(chǎng)、13场和(hé)12场，随着演出日期临近，演(yǎn)出场次出现大幅(fú)增加(jiā)，4月30日当(dāng)天演出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客流(liú)变化趋势，预计演出(chū)场次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春(chūn)节(jié)黄(huáng)金周，杭州的宋城千(qiān)古情就有(yǒu)连续两天16场次的纪录，因(yīn)此今(jīn)年‘五一’之前，很多投资者(zhě)把一天16场的(de)（场次(cì)纪录）视作衡量今(jīn)年宋城演艺(yì)恢复情况的重要(yào)参(cān)考指标。从‘五一’的场次情况(kuàng)来看，我觉得已达到了（恢复）预(yù)期，与(yǔ)往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免(miǎn)费的市内景(jǐng)点也在(zài)五一迎来客流(liú)高峰。罗祎辰以离西(xī)湖(hú)车程约1小(xiǎo)时的(de)良(liáng)渚遗址公园为例(lì)，5月1日(rì)该景点出现(xiàn)客流高峰，门票早早售罄，临近闭(bì)园，该景区配套配套停车(chē)场仍是爆满(mǎn)，还有不断驶(shǐ)入的私家车只(zhǐ)能在外围兜圈找停车(chē)位，导致小规模交通拥堵(dǔ)，这(zhè)种情况在(zài)平时(shí)节假日很少出现。

　　从(cóng)商(shāng)圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中(zhōng)心已经挤满人。“走(zǒu)在主干道延(yán)安路步行(xíng)街，我前后左右半米内都(dōu)是人，部(bù)分(fēn)狭窄的通道更需要排(pái)队通(tōng)过，晚饭左右时间(jiān)，附近地铁站凤起路站还(hái)因为人流量(liàng)太多出现限(xiàn)流。”

　　值得注意的是，虽(suī)然人(rén)流量很大，但大到各家购物中心，小到各家餐馆，人流量分布(bù)都严(yán)重分化，“二(èr)八效应(yīng)”非常(cháng)明显，表现(xiàn)为：相近(jìn)的区域里，有(yǒu)人门口大排长龙，有人却门可罗(luó)雀(què)。

　　“总体来看(kàn)，本(běn)次五一杭州市中心(xīn)人流量很大，但人流分布非(fēi)常不均(jūn)匀，看上去游(yóu)客们的消费(fèi)目的地都(dōu)非常明确(què)，宁愿(yuàn)按照原计划扎堆排队，也不太愿意临(lín)时更改(gǎi)计(jì)划，导致如此巨大的(de)人流量实际集中(zhōng)造(zào)福了少数商家，相当多的(de)商家面对的是门前人潮汹(xiōng)涌，但进店人数屈(qū)指(zhǐ)可数的尴尬(gà)情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度(dù)增长(zhǎng)最快(kuài)的是新近走红的(de)山东淄(zī)博。”同(tóng)程旅行相关负责(zé)人对财(cái)联社记者表示。

　　去哪儿(ér)有(yǒu)关负(fù)责(zé)人也告诉财联社记者，往年淄博可(kě)以说是(shì)相对冷门的城市，但今年淄(zī)博‘五(wǔ)一(yī)’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者(zhě)滕飞就(jiù)动身前往淄(zī)博(bó)，肉眼可见的“人(rén)从众”。一下高速便堵(dǔ)车(chē)，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期(qī)期间，淄(zī)博“一房(fáng)难求”，网红八(bā)大局、牧羊村、烧烤广场等(děng)地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话会上透露(lù)，淄博(bó)当地餐(cān)厅(tīng)都在改装，以往并不(bù)主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜(yè)之(zhī)间摇身一(yī)变，成了清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞(fēi)从当地了解到，淄博市政府在短时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有(yǒu)名(míng)号的店铺都纳入(rù)了其中，还打通了(le)线上商场。该(gāi)服务型小程(chéng)序，还贴满了街头巷尾。在(zài)旅游服务上，记者从(cóng)当地政法部门人员处获悉，市政(zhèng)府(fǔ)还对(duì)物(wù)价波动(dòng)进行了控制。对于“流(liú)量店”的措施(shī)，当地公安系统(tǒng)在周(zhōu)末人(rén)流量较大时，一直有派人驻场(chǎng)巡逻，“五(wǔ)一”期间加派了人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现场看到(dào)，基本(běn)每一个烧烤摊的氛围(wéi)都很(hěn)好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说“全民(mín)皆兵”。滕飞(fēi)还表(biǎo)示从当地公务员(yuán)处了(le)解到，他(tā)们“五(wǔ)一”期间时(shí)刻待岗，随(suí)时以志愿者(zhě)24小时行动，除(chú)了必要业务外(wài)，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带(dài)动(dòng)当(dāng)地消费。“去(qù)哪(nǎ)儿(ér)大数据研究(jiū)院估算了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人(rén)均消费50元，能带动当地(dì)交通(tōng)、住宿等消费750元。”前(qián)述去哪儿负(fù)责人表示(shì)。

　　除此之外，淄博(bó)周边城市消费也被(bèi)带动。滕飞发(fā)现(xiàn)，山东泰(tài)安、济南(nán)、章丘这种离淄博很近的城(chéng)市，也是水(shuǐ)泄不通，“一房难(nán)求”，泰山的客流量也在今年达(dá)到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿(ér)大数据研(yán)究院副(fù)院长郭(guō)乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来(lái)一波又(yòu)一波的高(gāo)峰。许(xǔ)多城市希(xī)望成为(wèi)‘下一个淄博’，旅客也(yě)正在寻(xún)找讲(jiǎng)诚信(xìn)、重服务(wù)的‘下一个(gè)淄博’，实现口碑(bēi)与经济(jì)效益双(shuāng)丰收，需要多方从业者共同努力。”

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