今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的(de)我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力电器(qì)。截至(zhì)离职，她在(zài)格力(lì)电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力(lì)电器到离(lí)职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不(bù)足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事(shì)长秘(mì)书一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大多(duō)数(shù)人要高。但事实上，作(zuò)为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社交(jiāo)平台(tái)发布的视(shì)频(pín)所说，她入(rù)职格力电器后(hòu)工作大(dà)致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的(de)对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的(de)日常(cháng)行程与对外接(jiē)待，细致(zhì)到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲(gāng)；另一方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还(hái)在视频中透露了(le)薪(xīn)资情(qíng)况，“其(qí)实(shí)我(wǒ)的工资和格(gé)力应届大学(xué)生的(de)水平是一样的，基本(běn)上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传(chuán)言董明(míng)珠(zhū)对其开出(chū)了百万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万(wàn)元为基(jī)础薪资，其余(yú)则(zé)是绩(jì)效(xiào)与销售达(dá)标后的(de)效益工资。她也(yě)在视频中否(fǒu)认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力(lì)电器带来的最大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播(bō)间(jiān)进行了(le)直播带(dài)货(huò)首(shǒu)秀，五大洋还是四大洋 南大洋中国承认了吗4小(xiǎo)时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两(liǎng)人合(hé)照。凭(píng)借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余场，每场直播持续一到两个小时(shí)，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在(zài)当(dāng)时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其(qí)他(tā)工(gōng)作要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常出现在直播(bō)间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号更换头像，变(biàn)成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播由其(qí)他主播轮(lún)换(huàn)出(chū)镜，董明珠也(yě)时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推动格力(lì)电器(qì)直(zhí)播(bō)改革的主角。她在疫(yì)情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道(dào)改革，花(huā)费诸多(duō)精力在直(zhí)播(bō)上：2020年(nián)，她(tā)进(jìn)行(xíng)了6场全国巡回直播(bō)，7场其他(tā)平台直(zhí)播(bō)，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由各地经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行(xíng)直播(bō)。如此频繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行全(quán)国巡演，这对于(yú)企业管理者而言很难持续(xù)。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力电器接(jiē)班人，或许培养她做格(gé)力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实(shí)现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝(sī)数(shù)为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子(zi)一定要自立(lì)自强，自省自足(zú)，完(wán)全没(méi)有说公司（格(gé)力）的意(yì)思，大家别(bié)误(wù)会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示(shì)，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通(tōng)的一个学生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有很多的成(chéng)长空间和机(jī)会(huì)，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最重要的(de)是在董总这样的企(qǐ)业(yè)家身边工作，她(tā)觉得不(bù)光是教(jiào)会了(le)她怎么样去做事(shì)，更重(zhòng)要(yào)的(de)是教会了她怎(zěn)么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内(nèi)心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下(xià)一个阶段的(de)任务，就是准备继续读书，然后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去(qù)到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一(yī)次对接媒体(tǐ)，第(dì)一次主持发(fā)布会；永远记得(dé)每次(cì)直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的(de)大(dà)项(xiàng)目落(luò)地(dì)时(shí)候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也会记得(dé)国(guó)品之(zhī)光(guāng)下(xià)作为格力人那(nà)种深深的骄(jiāo)傲(ào)和(hé)自(zì)豪；会记(jì)得刚入职那天董总(zǒng)跟(gēn)她(tā)说的话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入(rù)职场的(de)我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要(yào)把她培养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力电(diàn)器(qì)渠道转型(xíng)的(de)一年(nián)，孟羽童加入(rù)格力之后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注册。不(bù)难看出(chū)，对于格力电(diàn)器的渠道转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较重要(yào)的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给(gěi)格力电器带来了(le)什么(me)，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年(nián)，她亲自“上(shàng)前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部(bù)实习生(shēng)得到了董明(míng)珠(zhū)的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身份(fèn)入职格(gé)力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中(zhōng)国制(zhì)造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能(néng)在我身边，把她(tā)培养成未来(lái)‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一动也受到外界(jiè)大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆(qìng)在(zài)直播中谈(tán)及此(cǐ)事表示(shì)，这是董明珠的(de)炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在(zài)印证外界的(de)判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播账号在(zài)短(duǎn)视频(pín)平台开通(tōng)，该账号认证主(zhǔ)体是格力电(diàn)商。同时，格(gé)力电器还(hái)紧急注册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班(bān)”的(de)话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自己，不(bù)服输(shū)。“我希(xī)望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个(gè)人账号上澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自己正(zhèng)在老老实实(shí)打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有其(qí)他工(gōng)作需要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常在这个直播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在(zài)幕后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器(qì)的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与(yǔ)直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽童(tóng)已经(jīng)不再是她的秘(mì)书(shū)。“她(tā)现在做视频去(qù)了(le)。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号上更新了(le)4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实(shí)说实(shí)话(huà)，直播不算(suàn)是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到(dào)那个销(xiāo)售额的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于是(shì)在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及小红书个人(rén)账(zhàng)号上，简(jiǎn)历(lì)中仍提(tí)及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微(wēi)博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格(gé)力电器的(de)内容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我就是那个(gè)被董明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到(dào)广泛关注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明(míng)珠同框，或在格(gé)力电器(qì)工作的日常，这(zhè)些短视(shì)频都获(huò)得(dé)大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书(shū)号上就(jiù)已经有接(jiē)一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务广告(gào)，这些商品与格(gé)力没有(yǒu)直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格(gé)力(lì)来说，孟羽童(tóng)的(de)加(jiā)入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作(zuò)为格力电(diàn)器推(tuī)进线上渠道建设的重(zhòng)要(yào)抓手，格力电(diàn)商在抖音平(píng)台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉(fěn)丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司(sī)的经营(yíng)范围(wéi)包括个(gè)人互(hù)联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格(gé)力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国(guó)内(nèi)市场，格力电器重视直播等(děng)新(xīn)零售电商形式，通过(guò)新(xīn)媒体(tǐ)平台(tái)，以直播带货、社(shè)群营销等(děng)形式布(bù)局新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上五大洋还是四大洋 南大洋中国承认了吗、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电(diàn)器(qì)还(hái)提到：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格(gé)力(lì)线(xiàn)上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报(bào)并未详细透露线(xiàn)上线下(xià)的销售(shòu)占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根(gēn)据“格(gé)力数科电商(shāng)”微信公众号（认(rèn)证(zhèng)主体为(wèi)格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科(kē)技直(zhí)播基地”。该(gāi)直播基地的定位是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频带货(huò)为(wèi)主导，凭借格力品(pǐn)牌背(bèi)书(shū)，产品与物流(liú)体系支持(chí)，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播带(dài)货、人才(cái)输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带(dài)直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主播孵(fū)化(huà)训练(liàn)营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还(hái)以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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