很(hěn)难(nán)想象，一向以“畅销”“食盐水的化学式怎么写，石灰水的化学式怎么写高(gāo)端”著称的苹(píng)果公司，会迎来(lái)连续两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润已连续两个季度同比下(xià)滑。在(zài)上一(yī)财季(jì)，苹果的营收与净利(lì)润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营(yíng)收同比(bǐ)下滑(huá)。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹果的(de)市(shì)值在半(bàn)年(nián)内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能(néng)稳(wěn)住(zhù)苹果的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为一名(míng)“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最(zuì)大(dà)原(yuán)因，就在于(yú)消(xiāo)费者对(duì)其(qí)印(yìn)象不(bù)理想。对(duì)比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没有(yǒu)升(shēng)级，依然适(shì)用上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料(liào)”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单(dān)幅(fú)度(dù)达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让(ràng)外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度(dù)电话会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同(tóng)比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最(zuì)严重的(de)业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市(shì)场大环境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存(cún)过剩和(hé)行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下(xià)降(jiàng)的(de)艰(jiān)难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸(bà)主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑(nǎo)市(shì)场排名(míng)第一，份(fèn)额(é)达(dá)到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板市场同样处(c食盐水的化学式怎么写，石灰水的化学式怎么写hù)于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢(huī)复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度的(de)下滑是无法避免的(de)事情(qíng)。不(bù)论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，也(yě食盐水的化学式怎么写，石灰水的化学式怎么写)随之处于放(fàng)缓(huǎn)和下(xià)跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一(yī)度超(chāo)3万(wàn)亿美元(yuán)、长期(qī)占据全(quán)球市值第(dì)一(yī)宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造(zào)力的(de)公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性带来的(de)配件销售，无法(fǎ)承担(dān)起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知(zhī)供应商将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本(běn)和(hé)售价(jià)上升，故(gù)苹(píng)果可能需要重新(xīn)审视(shì)第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年(nián)就位于高位了，销量处(chù)于负(fù)增长状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临(lín)着所有科技公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备(bèi)或(huò)将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的产品(pǐn)备受(shòu)期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但(dàn)对于(yú)消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一(yī)个(gè)“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果(guǒ)MR价格放(fàng)在行(xíng)业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的(de)价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量为(wèi)880万(wàn)台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有七八年。然(rán)而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能(néng)在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹(píng)果汽(qì)车要面临(lín)的将会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话(huà)会(huì)议上(shàng)，库克面对(duì)营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次(cì)：“印度(dù)市场十分让人(rén)兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹果在大(dà)中华区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克(kè)专门兴(xīng)奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印度的业务(wù)已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克(kè)在孟(mèng)买苹(píng)果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供(gōng)应链加(jiā)速移出中国，以后将把印度(dù)设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产基(jī)地。

　　印度(dù)和(hé)苹果(guǒ)，看(kàn)似(shì)正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解(jiě)决财报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步(bù)一步成(chéng)为苹(píng)果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的(de)当(dāng)下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三(sān)大(dà)家的销(xiāo)量(liàng)，成(chéng)了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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