Facebook广告(gào)仍然(rán)是品(pǐn)牌的(de)有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受(shòu)众和详细的(de)目(mù)标选择。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策(cè)略时(shí)，将创造(zào)力(lì)与数据洞察(chá)力(lì)相(xiāng)结合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至(zhì)关重要。然(rán)而(ér)，实(shí)现这一(yī)点并(bìng)坚(jiān)持(chí)到底可能比听起来更(gèng)复杂。成(chéng)功需要触及驱使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数(shù)据(jù)或写一(yī)些朗(lǎng)朗上口的东西(xī)并不(bù)能减少点击量(liàng)——你(nǐ)必(bì)须两者兼而(ér)有之才能获得(dé)点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更(gèng)多关于(yú)有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息(xī)。

一.开(kāi)始之前：了解您(nín)的受众

了(le)解你的受众是任何(hé)成功的营(yíng)销或广告活动的第一(yī)步。使用有关客户的(de)可用数据和有关产品(pǐn)的(de)反馈(kuì)可(kě)以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对(duì)你的产品定位的价值(zhí)观(guān)，以使(shǐ)你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的(de)广告以及(jí)他们的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道什么(me)对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多(duō)的转化率。

深(shēn)入(rù)研究数(shù)据以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是(shì)一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品(pǐn)牌创建(jiàn)引(yǐn)人注目(mù)的活动，以吸引力和(hé)清晰度(dù)的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的产品(pǐn)。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最(zuì)重要(yào)的因素(sù)：广告设(shè)置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企业在(zài)创建广(guǎng)告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化广(guǎng)告的选项(xiàng)，以最好地宣传(chuán)您的品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一(yī)种格式可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使用各(gè)种各样的广(guǎng)告(gào)，因为(wèi)每(měi)个人都(dōu)不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以让你的(de)企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告是(shì)一种简单的格式(shì)，可以使(shǐ)用(yòng)高(gāo)质量的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建起来很快，使您(nín)能够突出显示(shì)特定的产品，帮助(zhù)它在(zài)订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个(gè)图像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运动(dòng)和(hé)声音来(lái)创建一个可以在(zài)设备上快(kuài)速加载的广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载速(sù)度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这(zhè)种格式(shì)非常适(shì)合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或(huò)有预(yù)算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获(huò)得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞(cí)等(děng)最有效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更(gèng)高级的广告类型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广告(gào)格(gé)式可能是最有效(xiào)的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也可以创建自己的视(shì)频(pín)并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告(gào)的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个(gè)可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如(rú)果你提供更复杂的服务(wù)，一个(gè)流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈(tán)论你的公(gōng)司(sī)的视频。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式(shì)

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽(jǐn)快(kuài)测试视频(pín)广告。虽然视频(pín)广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业(yè)务都表现得更(gèng)好，但它仍(réng)然(rán)值(zhí)得与静(jìng)态广告一起(qǐ)测试，看看什么(me)对你的受(shòu)众有效(xiào)。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是(shì)更成熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一(yī)个提示(shì)：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式允许营销人(rén)员在一个广(guǎng)告中展示(shì)多(duō)达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接(jiē)带到(dào)登录页，以提(tí)供有关促(cù)销、产品细节或服(fú)务(wù)的更(gèng)多信息(xī)。转盘(pán)格式(shì)还允许(xǔ)您(nín)显示与(yǔ)广告相关的(de)一系(xì)列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓缩为一(yī)个广(guǎng)告，同时也(yě)为用(yòng)户提供了点击图(tú)片与您(nín)的品(pǐn)牌(pái)互动的机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子(zi)——注意整体(tǐ)主题是户外(wài)的，但每(měi)张图片都(dōu)有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何一个立一个羽念什么字时使(shǐ)用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个产品的(de)不同角度、显示多个(gè)产(chǎn)品、显示流程，并(bìng)在用(yòng)户浏(liú)览幻灯片(piàn)时提供(gōng)参与(yǔ)度。如果(guǒ)你(nǐ)的产品或服务有多种用途(tú)，这是(shì)传达你(一个立一个羽念什么字nǐ)信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者通过介绍视频(pín)浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格布局的一(yī)系列产品图像(xiàng)。最初的视频(pín)重点介(jiè)绍了您在活(huó)动中(zhōng)推(tuī)广的产品(pǐn)系列。当用户单(dān)击时，他(tā)们可以在快速加载页面(miàn)上浏(liú)览(lǎn)集合中的产(chǎn)品。链接(jiē)可使(shǐ)客(kè)户从(cóng)发现到浏览再(zài)到购(gòu)买的过程(chéng)无缝衔接。即时(shí)体验是在有人(rén)在(zài)移动设(shè)备(bèi)上点(diǎn)击你的广告后(hòu)打开(kāi)的全(quán)屏体验。这是突出您(nín)的产品和服务的好方法。

何时(shí)使用(yòng)此广告格(gé)式

一个系列最适合有产品目录展示的电子商务品牌(pái)。这种格(gé)式创建了(le)一(yī)个店面，其中有四种或四种以上的(de)产品可供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对(duì)相关商品进(jìn)行分(fēn)组以提高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态体验(yàn)。该选项使(shǐ)用(yòng)同一广告(gào)的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的(de)团(tuán)队(duì)使(shǐ)用单个图像或(huò)视频和其他文本(běn)选项创(chuàng)建广告(gào)。该平台通过使(shǐ)用文(wén)本组合(hé)自动创建不同的(de)广告(gào)，通(tōng)过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标(biāo)受众(zhòng)创作最有效的广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使用滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告的组成变化可能包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的文本(běn)组合(hé)，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化(huà)广告，预计可(kě)能(néng)会获得回应的(de)变化。动态广(guǎng)告看(kàn)起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这(zhè)里学习如何创建动态广告(gào)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式

通常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告(gào)类型。此外(wài)，这种形式(shì)最适(shì)合那些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不(bù)同的人。此(cǐ)外(wài)，在进(jìn)入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的(de)受众，因为它(tā)可(kě)能(néng)会让人困(kùn)惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的(de)广(guǎng)告(gào)创意需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营(yíng)销人员的(de)信(xìn)息(xī)。考虑以(yǐ)下因(yīn)素(sù)，这(zhè)些因素可以带来成功的活动和用户更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于(yú)广告是在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本(běn)的(de)简短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符以内，以避(bì)免被截(jié)断。通过选择与用户互(hù)动的最(zuì)佳词语来确(què)认受众的人口统计数(shù)据。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来确定他(tā)们的(de)目标？

如果是，请在(zài)主要(yào)文本中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的(de)产品需要有意义(yì)的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向以前对你的(de)产(chǎn)品感兴(xīng)趣(qù)的消费者重新推销，直接(jiē)写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作(zuò)广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的(de)内容(róng)在吸引用户和产生点击方(fāng)面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别(bié)方面是(shì)多样(yàng)化的(de)——在营销(xiāo)你的(de)品牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包(bāo)容性和代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题<一个立一个羽念什么字/p>

你的(de)Facebook广(guǎng)告(gào)的(de)标题应该是对(duì)行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有(yǒu)关收藏(cáng)的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出(chū)类似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费(fèi)送(sòng)货(huò)”的(de)CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如(rú)果(guǒ)他们浏(liú)览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发人们对该品牌(pái)的兴趣。提(tí)供免费试用、目(mù)录或独家交(jiāo)易都是与观众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零(líng)售商来(lái)说很有价(jià)值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业(yè)（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为(wèi)潜在客户创造无缝(fèng)体验至关重(zhòng)要。登录(lù)页必须与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信息页还是(shì)潜在(zài)客(kè)户捕(bǔ)获(huò)页。向消费者提供他们(men)想要探索您(nín)的产(chǎn)品或服(fú)务的信息(xī)以及(jí)转换过程中(zhōng)合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的。为移动用(yòng)户(hù)优化目的地页面，这(zhè)意味着内(nèi)容会(huì)立即(jí)加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告(gào)通过(guò)其庞(páng)大的(de)受众为大(dà)小(xiǎo)企业带(dài)来收(shōu)入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作(zuò)能够产生点(diǎn)击量的广告(gào)是值(zhí)得的。您的(de)营销(xiāo)团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格(gé)式来(lái)点(diǎn)击，同时(shí)积极参(cān)与受(shòu)众的(de)兴(xīng)趣。

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